Bottega Veneta

1. Философия бренда
2. Визуальные коды и ДНК
3. Анализ съемок

Бренд Bottega Veneta был основан Микеле Таддей и Ренцо Зенгиаро в 1966 году. С самого начала своей деятельности бренд находился в люкс сегменте, но никогда не выбирал стратегию демонстративной роскоши. Bottega Veneta делали упор на качество и ручную работу, а фирменными знакам были не просто монограммы, а отличительные особенности, например плетение «intrecciato» или фирменный зеленый цвет. Это была альтернативная система ценностей в мире логомании, для бренда было важно содержание, интеллектуальная и ремесленная ценность, а не внешние атрибуты.

ДНК стиля Bottega Veneta проявляется в работе с текстурами и формой: они используют натуральные материалы, много работают с плетением и драпировками. Внешняя лаконичность скрывает за собой невероятную сложность исполнения.

Говоря о съемках, можно заметить как стиль сменялся в зависимости от креативного директора. Бренд прошел путь от классики до аутентичных образов — рассмотрим на конкретных примерах как это было с учетом контекста

В самом начале бренд использовал классические приемы в своем фото стиле, чтобы сделать упор на то, чтобы в кадре показать текстуру, качество и материалы изделий. Это стандартные продуктовые кадры, с легкой динамикой и хорошо освещенные.

В 2000-х годах, с приходом тренда на гламур, бренд обращается к новой эстетике: с 2001 года пост креативного директора занимает Томас Майер, который переосмысляет ДНК бренда для современной аудитории: теперь Bottega Veneta – символ интеллектуальной богатой богемы, ценящей искусство.

Кампания FW 2011 отличается отходом от стандартной фэшн-съемки. Томас Майер пригласил архитектурного фотографа Роберта Полидори, чтобы привнести в кадр глубину и ощущение времени. Съемки проходили в историческом Палаццо в Венеции. Полидори использовал крупноформатную камеру, чтобы запечатлеть богатые текстуры и атмосферу декаданса, гармонирующие с философией бренда о сдержанной роскоши и мастерстве.

Съемка SS 2014 является частью стратегии «Искусство сотрудничества». Съемки проходили в лесу в Нью-Джерси, а не в роскошном интерьере, что в тот момент было также выходом за рамки. Фотограф Питер Хьюго, известный своим документальным стилем, смог передать натуралистичное настроение, с акцентом на естественность, что подчеркивает качество коллекции через призму современного, личного взгляда художника.

Кампания 2017 года направлена на создание ощущения вневременного стиля, взаимосвязи природы и архитектуры. Модели органично вписаны в интерьер за счет асимметричной композиции, что создает ощущение их единства с пространством. Все это подчеркивает ценности бренда о связи с искусством.

В 2018 году новым креативным директором становится Дэниэл Ли, именно на этот период приходится расцвет социальных сетей и запрос на визуальный минимализм и чистоту. Ли совместно с Тайроном Лебоном представляет новую Bottega с более свежим и чувственным видением, используя эстетику итальянского неореалистического кино, создавая ощущение интимности и непринужденного летнего отдыха. Визуальный стиль подчеркивает текстуры материалов и телесность, фокусируясь на сдержанной роскоши и чистых, современных силуэтах. Кампания стала успешным перезапуском бренда, предложив новую, более откровенную и уверенную эстетику.