ГЛАВА 1. Особенности жанра young adult и его целевая аудитория
Чтобы глубже понять природу романтических конфликтов в YA-вебтунах, необходимо определить понятие YA-литературы, ее историю возникновения, категоризацию целевой аудитории, ее характерные черты, а также место YA-вебтунов в современном мире и как они развивают жанр.
[Рис. 11-13] «Операция: Настоящая любовь» (2022) Ккоккали #1
На данный момент не сложилось точной формулировки YA-аудитории, разные источники различаются в определение как начального возраста, так и конечного в рамках данной категории. В общем и целом к ней скорее относят подростков примерно до 20-25 лет. Начальный возраст, как правило, на данный момент колеблется от 12 до 16 лет.
«Young adult литература (сокращенно — YA, дословно — „молодые взрослые“) — популярное направление, в первую очередь рассчитанное на подростков и молодых людей в возрасте от 12 до 20 лет.» — определение от АСТ [2]
Позиция автора по данному вопросу придерживается того, что данный возраст все же применим и к чуть более старшей возрастной категории, вопреки формулировке от АСТ, поскольку на сегодняшний день молодой возраст, особенно поколения Z, имеет тенденцию увеличиваться и порог его выхода значительно выше, чем у предыдущего поколения.
[Рис. 14] «Предания Олимпа» (2017) Рэйчел Смайт #9
Возрастная аудитория литературы жанра Young Adult (YA), особенно в разделе романтической литературы, активно потребляется как подростками, так и взрослыми. Исследования показывают, что более 55% покупателей книг YA — это взрослые, часто в возрасте 18-44 лет. Среди читателей романтической литературы в YA-формате преобладают женщины, составляя около 84% аудитории. [9]
Интерес к YA-литературе среди взрослых читателей связывают с ее универсальной темой, легкостью чтения и способностью перенести читателей в захватывающие миры. В среднем, основные потребители YA-литературы заинтересованы в темах самоопределения, социальных отношений и часто идентифицируют себя с персонажами, что усиливает привлекательность романтических линий в этих книгах. Привлекательность YA-романов для молодых взрослых объясняется также их эмоциональным резонансом, когда повествование затрагивает вопросы любви, дружбы и саморазвития — тематики, находящие отклик в переходных жизненных периодах.
История появления термина «Young Adult»
Для лучшего понимания концепции YA следует немного узнать истоки его зарождения и развития в литературном мире, поскольку это заложило основу для современного понимания жанра.
Термин «Young Adult» впервые появился в литературном контексте в 1802 году благодаря британской писательнице Саре Триммер в журнале The Guardian of Education, где она предложила разграничение литературы на книги для детей до 14 лет и произведения для «молодых взрослых» — читателей в возрасте от 14 до 20 лет. На тот момент хоть он и не закрепился в виде официального жанра, но заложил основу для будущего развития категории литературы для YA-аудитории.
Переломным моментом в отделении YA литературы становится выход романа Seventeenth Summer авторства Морин Дейли в 1942 году. Этот роман рассказывал о романтических и жизненных переживаниях подростков и считается первым современным YA-романом, который предложил реалистичное изображение молодёжных переживаний.
[Рис. 15] «Сам И Ведет Ответную Игру» (2024) Кан Ынен #3
В 1960-х Американская библиотечная ассоциация (ALA) ввела категорию «Young Adult» для описания книг, ориентированных на подростковую аудиторию. Именно тогда термин «Young Adult» получил официальное признание в библиотеках и литературных каталогах.
Литература YA стала охватывать возрастную группу примерно от 12 до 18 лет, иногда включая более широкие возрастные рамки до 25 лет. В этот период начали выходить такие произведения, как The Outsiders (1967) С. Э. Хинтона, посвящённые сложностям подросткового самоопределения и вопросам социальной идентичности.
[Рис. 16, 17, 18]«Гарри Поттер и Философский Камень» (1997) Джоан Роулинг | «Гарри Поттер и Тайная Комната» (1998) Джоан Роулинг | «Гарри Поттер и Кубок Огня» (2000) Джоан Роулинг
В 2000-е годы YA-литература достигла новой популярности благодаря успеху серий, таких как «Гарри Поттер» Дж. К. Роулинг и «Сумерки» Стефани Майер. Эти книги не только привлекли подростковую аудиторию, но и начали активно читаться взрослыми, что значительно расширило возрастные границы жанра. В то время YA стал рассматриваться как литература для всех, кто интересуется историями взросления и самопознания.
[Рис. 19, 20] Логотип Naver Webtoon | Логотип Kakao Webtoon (ранее Daum Webtoon)
Корейский веб-портал Daum создал в 2003 году отдел вебтунов, известный как Daum Webtoon, а затем, вслед за ней, Naver запустил Naver Webtoon в 2004 году. Но свою массовую популярность формат начал обретать в 2010-е годы, когда такие платформы, как Naver Webtoon, TopToon, Leshin, начали внутри своих платформ переводить вебтуны на разные языки. Данная визуальная форма позволила YA-литературе выйти на международный рынок и предлагать читателям визуально насыщенные цифровые истории, актуальные для поколения, выросшего с интернетом. Такие платформы стали центрами для новых YA-историй, часто связанных с романтикой и самоопределением, которые находят отклик у молодых читателей по всему миру.
[Рис. 21] «Операция: Настоящая любовь» (2022) Ккоккали #1
Социальные сети играют важную роль в популяризации вебтунов. Платформы, такие как TikTok, Reddit, VK, где активно сидит YA-аудитория, способствуют распространению вебтунов через фанатские страницы, обзоры и мемы. Многие вебтуны активно продвигаются через коллаборации с инфлюенсерами, что привлекает еще больше читателей.
Фандомы, создавая вокруг вебтунов целую экосистему поддерживающих фанатов, способствуют тому, что истории становятся культовыми, и помогают формировать рынок для новых произведений. Аудитория объединяется на почве обсуждения интересных им вебтунов, обсуждают эмоциональные сцены, например, романтические моменты, душевные страдания героев или их переживания. Это вызывает интерес у потенциальных читателей, которые хотят «почувствовать» ту же атмосферу. Фан-арты и фанфики помогают продлевать «жизнь» сюжета и углублять привязанность аудитории к персонажам, расширяя их образы за рамки каноничных историй.
Особенности романтического жанра YA-вебтунов
В последние годы жанр романтического young adult (YA) вебтуна стремительно набирает популярность, становясь важным культурным феноменом среди молодежи по всему миру. Этот жанр привлекает внимание благодаря своей способности передавать сложные эмоции, жизненные вызовы и романтические переживания персонажей, с которыми могут себя ассоциировать читатели, либо же просто находить их близкими себе по духу через удобный цифровой формат.
Романтика всегда была одним из ключевых жанров вебтунов, позволившего ему пробиться на мировой рынок, поскольку сложно найти альтернативу среди других форматов, как тех же американских комиксов, где сюжеты больше основываются на приключениях или супергероике, или манги, где преобладает сёнэн или истории о школьниках, а изображения в черно-белом формате, что не так привлекает, как цветной в рамках данного жанра.
[Рис. 22-24] «Что не так с секретарем Ким?» (2015) #17
Романтические YA-вебтуны охватывают темы, которые находят отклик у YA-аудитории:
— Любовь и личностное развитие: многие вебтуны фокусируются на первых любовных отношениях, которые играют важную роль в становлении личности.
— Преодоление жизненных трудностей: конфликты, такие как недопонимание в семье, давление со стороны сверстников и социальная изоляция, часто переплетаются с романтическими сюжетами.
— Становление идентичности: молодежь, читая истории о персонажах, которые проходят через схожие проблемы, получает возможность лучше понять себя и свой жизненный путь. Помимо этого, художники используют яркие, эмоционально насыщенные изображения, которые передают сложные чувства посредством визуальных метафор и использования цвета, помогающего усиливать эмоциональное воздействие на читателя.
[Рис. 25] «Операция: Настоящая любовь» (2022) Ккоккали #1
В последнее десятилетие романтический жанр YA-литературы в принципе претерпел изменения, что непосредственно отражается и вебтунах. Это связано в том числе и с аудиторией данного жанра, со статистикой которой мы ознакомились чуть выше, где видно, что он пользуется большой популярностью и у более взрослых людей, выходящих из категории YA. В настоящий момент в этом жанре уже не приветствуются типичные романтические сюжеты с ноющими подростками, он стал охватывать более глубокие и сложные темы.
Романтические вебтуны часто включают фантастические или мистические элементы, что позволяет аудитории бежать от реальности в увлекательные миры. Данный жанр романтических YA вебтунов вызвал еще больший всплеск популярности формата. Истории о перерождении героев из обычного мира в фентезийном, такие как «Однажды я стала принцессой», «Единственный исход злодейки — смерть» и подобные, обрели в 2018–2019 годах небывалый спрос. Такие истории дают возможность пережить увлекательные, волшебные или необычные события, которые сложно испытать в реальной жизни, что усиливает привлекательность жанр, поэтому данный романтический жанр YA-вебтунов пользуется особым спросом среди аудитории.
[Рис. 26] «Предания Олимпа» (2017) Рэйчел Смайт #59
Несколько популярных романтических YA-вебтунов сыграли важную роль в развитии и популяризации жанра. Благодаря уникальным историям, доступной визуальной подаче и захватывающим романтическим линиям, эти вебтуны завоевали международную аудиторию, сделав жанр одним из самых востребованных. Одними из этих вебтунов стали «Предания Олимпа» Рейчел Смайт, «Истинная Красота» Яонги.
[Рис. 27] «Я Люблю-Ю» Кимчи (2017) #97
В общем и целом причины популярности романтических YA вебтунов обусловлены, как уже подробно обсуждалось ранее, в первую очередь, простотой доступа и удобством чтения с мобильных устройств, что делает формат чрезвычайно популярным среди молодежи, которая проводит значительное время в интернете. Сам по себе романтический жанр привлекает YA-аудиторию как актуальностью темы в связи с возрастом и опытом первых отношений, так и возможностью стать частью фандома. А для более взрослой аудитории это отличный жанр и категория, чтобы расслабиться, отвлечься от реальности, получить эмоциональное удовлетворение и понастольгировать о юности.
