NO.3-3.3 Анализ кейса: IKEA
«Чудесный каждый день» — основная философия IKEA, которая включает в себя не только производство мебели, но и разработку идей о демократичном дизайне и доступном комфорте.
IKEA работает с самим понятием «дом», которое одновременно универсально и глубоко культурно специфично, в отличие от McDonald’s, который локализует продукты и эмоциональные сюжеты, или Adidas, который адаптирует культуру движения.
Глобальная кампания бренда «Чудесный каждый день» началась в 2014 году в Великобритании и постепенно завоевывает признание во всем мире, основанная на глобальном видении IKEA: «создать лучшую повседневную жизнь для всех». Качество жизни формируется именно маленькими вещами, а не большими мероприятиями. Например, кофе на кухонном столу, минута молчания в удобном кресле или семейный ужин. [24]
В рамках этой кампании визуальная стратегия IKEA сочетает в себе абсурд и гиперреализм: бренд создает фантастические, гиперболические и кинематографические образы домашней жизни, которые показывают понимание повседневной жизни, но не ограничиваются простой визуализацией реальности. IKEA театрализует и превращает обыденное в фантастику, что позволяет зрителям увидеть красоту и значимость того, что обычно остается незамеченным.
Хотя «Чудесный повседневный» был разработан для широкого спектра целей, IKEA тщательно адаптирует его к местным рынкам. IKEA может оставаться глобальной, удовлетворяя потребности любого региона благодаря своей универсальности.
Американские кампании более «приземлённые», чем британские сюрреалистические произведения, отражая американскую рекламную традицию, где простота ценится больше, чем изысканность художественного произведения.
«Покажи свою смекалку» — США, 2023
«Праздники» — США, 2024
«Следующие выходные» — США и Южная Америка, 2025
IKEA Малайзия. «Мы не Kay Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
IKEA Малайзия. «Мы не Hu Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
IKEA Малайзия. «Мы не Jio Kia. Мы — IKEA». Агентство: BBH Singapore.
Азиатские кампании сочетают глобальную философию с местными чертами, такими как высокая плотность населения, небольшие квартиры, совместное проживание нескольких поколений и приверженность минимализму.
«Что, если.?» — Малазия, 2018
«Дом — это другой мир» — Сингапур, 2020
Кампании на Ближнем Востоке более эмоциональны и менее сюрреалистичны, поскольку они проявляют особую чувствительность к культурным нормам, религиозным обычаям и семейным ценностям.
«Единство в сборе» — ОАЭ, 2023
Британские кампании Mother London создали уникальный визуальный язык, основанный на британском юморе, самоиронии и восприимчивости к социально-экономическим условиям.
«Заставьте критиков замолчать» — Великобритания, 2019
«Играю с моими друзьями» — Великобритания, 2014
Реклама в социальных сетях IKEA в Соединенных Штатах и канадская кампания «Это IKEA» сосредоточена на сценариях образа жизни, разнообразии и практичности решений для дома. [23] По сравнению с другими регионами визуальный язык более свободный и открытый, подчеркивая доступность и индивидуальность.
IKEA Канада. «На самом деле это IKEA». Студия: Хлоя Шапиро. IKEA представляет свою продукцию как доступную роскошь.
1 — IKEA США. Пост. «Мы большие поклонники сна», игра слов «фанаты» и «вентиляторы». 2 — Пост. Локальный тренд на винтаж. 3 — Пост. Юмор и мемность в контенте.
Биллборды IKEA используют местные слова и культурные отсылки, чтобы адаптировать товары компании к индийскому рынку. Показывается, как наружная реклама может интегрировать международную идентичность бренда с гиперлокальным юмором и чертами образа жизни, характерными для городов Индии. [19]
IKEA Индия. Рекламная кампания «Bollywood Billys» в Мумбаи, Бангалоре и Хайдарабаде. Для привлечения местной аудитории использовались отсылки к Болливуду.
Помимо обычного контента IKEA, в социальных сетях IKEA Korea появляются новые события и кулинарные материалы, адаптированные к эстетическим предпочтениям корейцев, таким как чистые композиции, яркое освещение, акцент на эмоциях и общение. Отличительные черты IKEA Japan в социальных сетях включают сезонную чувствительность, отсутствие людей в визуале и чрезвычайно минимализм.
1 — IKEA Япония. Пост в социальных сетях. Визуализация небольших помещений с использованием продукции IKEA. 2 — IKEA Япония. Пост. Подборка популярных товаров. 3 — IKEA Япония. Пост. Сторителлинг.
1 — IKEA Корея. Пост. Мероприятие «Крупнейшая в мире вечеринка-бранч». 2 — IKEA Корея. Пост. Местные закуски в тарелках IKEA.
«Ваш дом уже никогда не будет прежним» показывает тяжелую жизнь, которую испытывают родители, адаптированную к культурным особенностям семей Ближнего Востока. [20] Кампании «Ид Мубарак» и «30 лет на Ближнем Востоке» позиционируют IKEA в контексте региональных праздников, а контент в социальных сетях сочетает продажи товаров с акцентом на культурных ценностях.
IKEA ОАЭ. «30 лет на Ближнем Востоке». ОАЭ. Дизайн: Гари Рольф.
1 — IKEA ОАЭ. Пост. Ид Мубарак. 2 — IKEA ОАЭ. Пост. Детский рисунок на стене.
IKEA Ближний Восток. «Ваш дом уже никогда не будет прежним». Студия: This is Libre. 2024.
Шведские кампании часто включают самоиронию, как показано в репортаже Creative Review о сторителлинге ценников. IKEA может экспериментировать и быть самоосознанной, используя рынок товаров для дома для создания многослойной коммуникации, отражающей ее культурную позицию. [18]
IKEA Швеция. «Куда бы ни шла жизнь». Студия: Åkestam Holst.
IKEA Швеция. «Куда бы ни шла жизнь». Студия: Åkestam Holst.
Визуальный язык IKEA меняется от британского грайма до малайзийской игры слов хоккиен, от эстетики американских реалити-шоу до ближневосточных ритуалов Рамадана, от японского минимализма до индийского юмора дези, но жёлто-синяя идентичность и демократическая философия дизайна остаются мгновенно узнаваемыми.
Основная сила платформы «The Wonderful Everyday» заключается в том, что она способна поддерживать общий образ «дома», необходимого для общения с тысячами разных культур.
Silence the Critics, UK, 2019 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1127280522 (дата обращения: 1.11.2025).
Playin' With my Friends, UK, 2012 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/51906526 (дата обращения: 1.11.2025).
Show Off Your Savvy, USA, 2023 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/892064032 (дата обращения: 1.11.2025).
What if? , Malaysia, 2018 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/290339889 (дата обращения: 1.11.2025).
Home Is Different World, Singapore, 2020 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/475714872 (дата обращения: 1.11.2025).
Togetherness Assembled, UAE, 2023 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/809730752 (дата обращения: 1.11.2025).
Holidays, USA, 2024 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1030604231 (дата обращения: 1.11.2025).
Next Weekend, USA & Americas, 2025 // Vimeo. URL: https://vimeo.com/1073620288 (дата обращения: 1.11.2025).
We are not Kay Kia. We are IKEA, Malaysia, 2019 // Branding News. URL: https://www.branding.news/2019/04/05/ikea-explains-that-its-not-kay-kia-its-ikea/ (дата обращения: 1.11.2025).
Actually its IKEA // Chloe Shapiro. URL: https://www.chloeshapiro.ca/actually-its-ikea (дата обращения: 1.11.2025).
Ikea Billboards Get Desi: A Quirky OOH Campaign // Digital Tripathi. URL: https://www.digitaltripathi.com/ad-library/ikea-desi-ooh-billboards-takes-over-indian-cities/ (дата обращения: 1.11.2025).
Your home will never be the same, Middle East, Studio: This is Libre // Macro Commerce News. URL: https://marcommnews.com/ikea-shows-the-messy-reality-of-life-with-kids-in-middle-east-work-by-this-is-libre/ (дата обращения: 1.11.2025).
30 years in the Middle East, UAE, Designed: Gary Rolf // Behance. URL: https://www.behance.net/gallery/25563207/IKEA-Home-of-a-Logo/modules/176732255 (дата обращения: 1.11.2025).
Eid Mubarak // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DKjKTrqtl1t/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA UAE // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DI8Uk2Yxmma/ (дата обращения: 1.11.2025).
Swedish Campaign IKEA //Creative Review. URL: https://www.creativereview.co.uk/ikea-lets-its-price-tags-tell-the-story-in-clever-new-campaign/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Korea. Event // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DN7i8zbkRG4/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Korea. Food // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DF6_HByzb_u/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DL9jH8bPpbV/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DLUWaPVvNEo/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA Japan // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DLW7K9WvbUe/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DJ11DI1TE6-/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DObsSbFipL3/ (дата обращения: 1.11.2025).
IKEA USA // Instagram. URL: https://www.instagram.com/p/DOd8bxvE2F8/ (дата обращения: 1.11.2025).
