Описание конкурса
В 2026 году компания «Эвалар» — легендарный российский бренд и марка № 1 на российском фармацевтическом рынке, которой доверяют миллионы — отмечает 35-летие с момента основания. За эти годы бренд стал национальным лидером и маркой № 1 в сегменте БАД и натуральных лекарственных средств, лидером качества, символом доверия и заботы о здоровье миллионов людей в России и за её пределами.
В честь этой даты мы проводим конкурс, призванный вдохновить дизайнеров на создание современного юбилейного логотипа и ключевого визуального образа (key visual), которые отразят главные ценности «Эвалар»: силу природы Алтая, безупречное фармацевтическое качество и искреннюю заботу о здоровье.
Мы рады пригласить всех желающих присоединиться к этому событию, которое даст старт новому визуальному этапу в истории «Эвалар» и подарит талантливым авторам шанс заявить о себе.
О бренде «Эвалар»
«Эвалар» — легендарный российский бренд и Марка № 1 на российском фармацевтическом рынке, которой доверяют миллионы. В основе этого доверия — качество продукции, созданное безупречным менеджментом, совершенными технологиями и научной экспертизой. В ассортиментном портфеле «Эвалар» более 500 наименований биологически активных добавок и лекарственных препаратов.
— национальный лидер и марка № 1 в сегменте БАД и натуральных лекарственных средств. Каждый третий россиянин доверяет свое здоровье и красоту «Эвалар».
— лидер качества, выпускающий всю продукцию по фармацевтическому стандарту качества. Компания первой в России внедрила стандарт GMP при производстве БАД.
— компания, рожденная на Алтае, объединившая силу природы, научный подход и инновации. «Эвалар» первым в России внедрил полный цикл при производстве натуральных препаратов и БАД: от выращивания растительного сырья на 1000 га собственных плантаций в предгорьях Алтая до упаковки готовой продукции. За 35 лет сформирован собственный семенной фонд и накоплен уникальный опыт в фитотерапии и ботанике лекарственных растений, создано собственное производство растительных экстрактов.
— первая в России фармкомпания, созданная женщиной. Женский взгляд — как преимущество, основа успеха и уникальность «Эвалар». Бережный женский стиль руководства, понимание того, что важно женщинам в заботе о здоровье своем и всей семьи.
«Эвалар» — лидер экологических инициатив в российском фармсегменте. Компания на протяжении ряда лет реализует проекты по сохранению биоразнообразия Алтая: сохранение популяции снежных барсов, аргали и исчезающих эндемичных лекарственных растений региона. Компания также на протяжении ряда лет ведет переработку упаковки своей продукции. На протяжении 5 лет было собрано порядка 250 тыс. баночек. Для привлечения внимания к задачам переработки компания инициировала создание арт-объекта с модным домом Alena Akhmadullina — было создано платье из материала тайвек, полученного из переработанных баночек.
Целевая аудитория бренда Эвалар
Потребители:
30-40 лет Средний доход Женщины 56%, мужчины 44% Специалисты и менеджеры среднего звена, домохозяйки Им важны натуральность, качество и эффективность БАД Легко переключаются между брендами, знают Эвалар
Ядро 40-50 лет Средний доход Женщины 58%, мужчины 42% Специалисты и менеджеры среднего звена, домохозяйки Ценят российское производство Знают и доверяют Эвалар, реже переключаются на другие бренды
50+ лет Женщины 72%, мужчины 28% Неруководящие должности, пенсионеры Семейные, заботящиеся о здоровье своем и своей семьи им важны качество, цена, натуральность, известность производителя Предпочитают отечественное производство, восприимчивы к рекламе Знают и покупают Эвалар, не переключаются на другие бренды
Профессиональная аудитория: • Аптечные сети • Врачебное сообщество • Партнеры и дистрибьюторы
Просим всех участников в обязательном порядке внимательно ознакомиться с корпоративным сайтом компании Эвалар для погружения в атмосферу и ценности бренда
Задание конкурса
К 35-летнему юбилею компании Эвалар необходимо создать современную, узнаваемую и эмоционально выразительную юбилейную визуальную систему, которая включает:
1. Юбилейный логотип: • визуально связан с основным брендом «Эвалар»; • новый логотип должен быть использован в связке с основным логотипом Эвалар. Файл основного логотипа и примеры логотипов прошлых лет по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/eoo2UsDfqwYeOQ • легко считывается; • выглядит актуально, статусно и уверенно; • подходит как для самостоятельного использования, так и в связке с фирменным стилем компании; • может применяться в разных форматах: от digital-баннера до печати на сувенирной продукции.
2. Key visual (имиджевую графическую концепцию): • поддерживает юбилейный логотип; • формирует единый праздничный, но сдержанный и брендовый визуальный образ; • масштабируется на разные носители; • остается эстетичной как в крупном, так и в компактном формате.
3. Адаптация key visual на ключевые носители.
Требования к работам
Ожидаем от каждого участника конкурсный проект, включающий в себя:
1. Краткое описание идеи — смысл концепции; — как она раскрывает тему Эвалар 35 лет; — почему предложенное решение соответствует бренду.
2. Юбилейный логотип — основная версия; — дополнительные версии; — примеры на светлом/темном фоне.
3. Key visual — основной мастер-макет; — пояснение логики графики.
4. Визуализации на носителях — шопер; — футболка; — пресс-вол; — открытка; — digital-баннер — рекламный макет.
Технические требования обозначены в презентации
Работа должна быть оригинальной и созданной специально для данного конкурса. Не допускается нарушение авторских прав третьих лиц.
Победитель должен быть готов передать исключительные права на утвержденную концепцию в рамках отдельного договора/условий конкурса.
Требования к участникам
В конкурсе могут принять участие студенты и выпускники НИУ ВШЭ и других высших учебных заведений в области дизайна, а также профессиональные дизайнеры, иллюстраторы и арт-директора.
Критерии оценивания проектов
Конкурсные предложения будут оцениваться по следующим критериям:
Соответствие бренду / Насколько решение отражает характер и ценности «Эвалар»;
Сила идеи / Наличие ясной, цельной и запоминающейся концепции;
Визуальное качество / Эстетика, современность, профессиональный уровень исполнения;
Узнаваемость / Легкость восприятия и считывания юбилейной темы;
Универсальность / Применимость на разных носителях и в разных форматах;
Практичность / Удобство дальнейшего использования в реальных коммуникациях;
Оригинальность / Свежесть решения без ухода от бренда.
Награждение победителей
I место — 100 000 рублей II место — 70 000 рублей III место — 50 000 рублей
Жюри оставляет за собой право присудить поощрительные призы.
*оплата вознаграждения и передача прав на разработанные материалы реализуется на основе лицензионного соглашения с компанией Эвалар по итогам конкурса.
Жюри конкурса
Светлана Юрова Генеральный директор бренд-стратегической компании BRAINS&BRANDS. Окончила МГУ им. М. В. Ломоносова, имеет степень MBA. Тьютор программы DBA «Корпоративный брендинг» в British Business Academy. Член Ассоциации Брендинговых компаний России. Эксперт в области маркетинга и брендинга.
Наталия Прокопьева Председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар».
Екатерина Беляева Директор по корпоративным коммуникациям ЗАО «Эвалар».
Евгений Тонконогий Преподаватель, куратор проектов по иллюстративным брифам, модератор витрины иллюстрации в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник-график, иллюстратор, дизайнер. Член Международного союза художников.
Наталья Бурденкова Руководитель профиля «Коммуникационный дизайн», преподаватель на направлении «Коммуникационный дизайн и брендинг» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, арт-директор, ранее — арт-директор в брендинговом агентстве DDVB. Член Союза Дизайнеров России.
Контакты
Школа дизайна НИУ ВШЭ Москва, Малая Пионерская ул., 12 creativeopen@hsedesign.ru Связаться с организаторами