Влияние супергероев на сникерхэд культуру

— Концепция — Соприкосновение супергероев и кроссовок — Самые значимые релизы — Другие примеры — Выводы — Библиография

С развитием индустрии комиксов и расширением целевой аудитории читателей, персонажи супергероев и их противников захватывают внимание все более молодой аудитории, которые хотят иметь при себе тот или иной атрибут их. Однако, ходить в костюмах по улицам городов человек в будни будет с наименьшей вероятностью (за исключением дней празднования Хэллоуина), ибо общество во все времена порицало излишне выделяющихся из общей массы людей.

Параллельно с этим, образы и сюжеты комиксов популяризируются за счет развития индустрии развлечения, в особенности кинематографа и видеоигр. Данные сферы напрямую связаны производством комплементарной продукции — мерча и подобных тематических товаров, которые можно использовать в повседневной жизни. Именно такой вещью являются кроссовки. Атрибут стиля, функциональности и самовыражения миллиардов людей на земле. Будучи невероятно популярной вещью для отражения собственного вкуса и интересов, а также отдельным самостоятельным трендом в целом в последние 20+ лет, Кроссовки нашли тесный контакт с миром супергероев и вытекающего из него кластера развлекательных продуктов в виде произведений кинематографа, сериалов, видеоигр и даже музыки.

Для начала, необходимо разобраться в вопросе, в какой момент времени мир комиксов соприкоснулся со сникерхэд культурой?

Учитывая тот факт, что кроссовки в их современном понимании атрибута повседневного стиля или спортивного аксессуара появились в американской культуре лишь в 1950-е, т. к. изначально являлись лишь спортивным инвентарем, все культовые супергерои изначально носили только сапоги или схожую с ними обувь. Даже с появлением нового вида обуви, авторы комиксов не спешили переобувать своих персонажей, ведь так можно потеряться связь между образом героя комикса и его связью со среднестатистическим читателем.

Вероятно, некую роль могли играть «суперспособности» героя, ведь зачем вообще задумываться об обуви и ее свойствах, если герой летает или супер сильно бьет? Однако, к моменту укоренения внешнего вида супергероя, сапоги или ботинки стали его неотъемлемым атрибутом.

Первый крупный прецедент тесного взаимодействия супергероев и комиксов с миром кроссовок возник в 1992 году во время выхода фильма «Бэтмен возвращается» режиссера Тима Бёртона. Персона Бэтмена в лице актера Майкла Китона весь фильм противоборствует злодеям в специально кастомизированных кроссовках Air Jordan 6.

Имея явно увеличенную высоту и дополнительный декоративные детали, имитирующие броню на костюме, а также полное отсутствие брендинга Nike или Jordan, пара создавалась не для общественного релиза, а исключительно в качестве кинореквизита.

Сфера развлечений вознесла образы супергероев до высот популярности, благодаря множественным экранизациям популярных сюжетов в 1980-90-х годов. Помимо Бетмена, успех на экранах имели «Судья Дредд» (1995), «Робокоп» (1987, 1990 года), «Блейд» (1998) и т. д.

Будучи пионером в сфере привлечения внимания к своей продукции через культ супергероев, компания Nike для промо-кампании нового подразделения Nike Entertainment 1996 года был создала нового маскота — супергероя Swoosh Man. За следующие 18 месяцев компания запустила множество развлекательных шоу с участием данного супергероя и именитых спортсменов, чтобы завлечь публику и, заодно, раскрутить таким образом личные бренды спортсменов-амбассадоров.

Получив невероятный отклик от публики, компания поняла, что следующим крупным шагом для завоевания аудитории супергероев и комиксов является осознанный продакт плейсмент в экранизации. Выбор был сделан в пользу «Человека паука» 2002 года с Тоби Магуайром в главной роли. На протяжении всего фильма герой Питера Паркера ходил в обуви от Nike.

Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)

Пара скейтбордной обуви посвящена персонажу всемирно известного мутанта-силача Халка (первое появление в комиксе 1962 года, написанного Стэном Ли). Пара выполнена из двухцветной замши, в оттенках самого персонажа. Учитывая тот факт, что пара разрабатывалась отдельным скейтбордным подразделением компании, материалы были выбраны не только с эстетической точки зрения, но и с точки зрения их практичности и удобства для райдера.