Эволюция рекламы Apple

1. Концепция
2. Начало
3. Логотип
4. Эволюция — 1984 — 1990-е — 2000-е — Настоящее время
5. Заключение
6. Источники

Компьютеры с изображением откусанного яблочка уже давно перестали быть диковинкой. Их теперь можно встретить практически везде — в издательствах, рекламных агентствах, дизайн-студиях. Высокую популярность компьютеров Apple можно объяснить множеством причин, но высокое качество, удобный интерфейс и надежность работы техники этой марки отмечают все. К новому тысячелетию компания подходит уверенно занимающей достойное место среди крупнейших производителей компьютеров. Apple — это не только компания, создающая высокотехнологичные устройства, но и мастер маркетинга. С самого начала своего существования, Apple ставила перед собой задачу не только производить уникальные продукты, но и показывать их по-особенному, создавая неповторимую атмосферу и вызывая эмоции у своих потребителей. Реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса. Она позволяет компаниям продвигать свои продукты и услуги на рынке, привлекать новых клиентов и удерживать лояльность уже существующих. Одной из компаний, которая славится своими успешными рекламными кампаниями, является Apple.

Одним из ключевых факторов успеха Apple была способность компании установить эмоциональную связь с потребителями через свою рекламу. Реклама Apple всегда была насыщена чувствами и эмоциями, что позволяло компании установить эмоциональную связь с потребителями и убедить их в том, что продукты Apple могут изменить их жизнь. Эволюция рекламы Apple отражает не только изменения в маркетинговой стратегии компании, но и изменения в технологической индустрии в целом. Однако, несмотря на все изменения, реклама Apple всегда оставалась креативной, инновационной и эмоциональной, что позволяло компании установить связь с потребителями и продвигать свои продукты на мировом рынке. С 1977 года Apple использовала различные рекламные кампании для продвижения своих продуктов. Начиная с простой полностраничной рекламы в журнале Byte, компания перешла к более креативным и эмоциональным кампаниям, таким как «1984», «Think Different» и «Get a Mac».

В начале своей истории Apple использовала простые рекламные объявления в журналах, таких как Byte и Creative Computing. Рекламные объявления были скромными и информативными, с фокусом на технических характеристиках продуктов. Например, одно из первых рекламных объявлений Apple, опубликованное в журнале Byte в 1977 году, гласило: «Apple II — первый персональный компьютер, который действительно легко использовать». Реклама содержала информацию о технических характеристиках компьютера, таких как RAM и частота процессора, а также описывала его возможности, такие как создание графики и звука. В другом рекламном объявлении Apple, опубликованном в журнале Creative Computing в 1980 году, говорилось: «Apple III — компьютер для бизнеса, который вы можете позволить себе». Она была направлена на технических пользователей и бизнес-пользователей, которые были заинтересованы в использовании компьютеров для своих задач.

Основанная в 1976 году компания Apple Computer & Co со временем столкнулась с неудачей первого программируемого компьютера Apple I. После провала продаж Стив Джобс решил изменить логотип компании, который был слишком запутанным для потребителей. Роб Джейнофф создал новый логотип — легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией до 1998 года.  Далее логотип несколько раз менялся, но сохранял общую идею.

Apple всегда серьезно подходила к вопросу рекламы своей продукции. Конечно, были ролики, которые почти сразу забывались, начинать стоит, пожалуй, с далекого 1984 года. Во время трансляции футбольного Суперкубка на телевидении появился легендарный нынче рекламный ролик, предвещающий выход первого компьютера Macintosh. Лейтмотивом ролика стал знаменитый роман Джорджа Оруэлла «1984». Роман-антиутопия представляет жесткую сатиру на тоталитарное государство со всеми надлежащими ему реалиями: борьбой с инакомыслием, насаждением единой верной идеологии и культа личности. «Старший Брат смотрит на тебя.» — фраза, звучащая в романе рефреном, не дает забыть героям о том, что они находятся «в надежных руках» власти.

Вот и в рекламном ролике Apple режиссер Ридли Скотт усадил массу безликих пролетариев перед огромным экраном, с которого Старший Брат (Big Brother) в исполнении актера Дэвида Грэхэма промывает народу мозги. В это время к экрану стремительно бежит девушка (актриса и спортсменка Аня Мэйджор) с огромным молотом в руке. За ней следует целая группа бойцов а-ля Дарт Вейдер, но та успевает добежать до экрана и метнуть в него молот. Экран с грохотом разбивается, и на фоне летящих осколков звучит знаменитая фраза: «24-го января компания Apple Computers представит Macintosh. И вы узнаете, почему 1984-й год не будет, как „1984“. Обыгрывается здесь не только название романа, но и описанная в нем тоталитарная система. На протяжении всей своей истории, компания не стеснялась задирать лидеров. Когда „главенствовал“ IBM, Apple запустила шикарную рекламу 1984, где Голубой гигант был представлен в образе Большого брата. Apple противопоставлялась ему. До потребителей доносили простое послание: выбрав Apple, вы выбираете свободу и инновации.

Куда больше доставалось Microsoft от Apple. «Рекламное» противостояние началось с задиристого цепляния к словам. Когда MS запустил кампанию со слоганом «Куда вы хотите пойти сегодня?», Apple ответила рекламой «Хороший вопрос, Microsoft, но что насчет завтра?». В этой рекламе Apple называла свою технику будущим компьютерных технологий. Маки преподносились как более производительные и удобные для работы. Apple тогда прямо говорила, что Windows 95 неплохо справляется с современными задачами, но развитие ОС двигается не в том направлении.

В 1990-е годы Apple представила iMac с яркими цветами корпуса, чтобы привлечь домашних пользователей. Компания решила не перегружать потребителей информацией и разместила на брошюрке только качественное изображение продукта и звучный слоган. Успех рекламы Apple был обусловлен простотой использования продукта, на что компания делала особый упор. Интересно, что маркетологи не боялись проводить прямые сравнения с продуктами конкурентов, выставляя их в негативном свете.  Компания Apple всегда старалась выделиться на рынке электроники, создавая продукты с оригинальным дизайном и упором на простоту использования. Реклама продуктов Apple всегда была необычной и запоминающейся, часто выставляя конкурентов в негативном свете. Такой подход помогал привлечь внимание потребителей и укрепить позиции компании на рынке.

В середине 90-х дела Apple находились в плачевном состоянии. Акционеры, изгнав Джобса, поставили компанию на грань банкротства. Чтобы понять всю глубину кризиса, в котором находилась Apple, достаточно сказать, что тогда рассматривалась возможность лицензирования Windows NT, Sun Solaris или BeOS для установки на Мак. В конечном счете Apple купила компанию NeXT, основанную Джобсом. Возвращение Стива в Apple было триумфальным. Джобс начал с того, что резко сократил продуктовую линейку. В числе первых шагов было и изменение маркетинговой политики. Компания обратилась к нескольким рекламным агентствам с просьбой придумать новый слоган. Победителем стала фирма Chiat/Day. Ее креативный директор Ли Клоу выступил перед Джобсом с презентацией, в ходе которой предложил использовать лозунг «Думай иначе». Первоначальный замысел Клоу включал в себя выпуск серии роликов, где бы демонстрировалось, как деятели кино из студии Dreamworks работают за своими Маками.