Анализ рекламной кампании Okko
Рубрикатор
1. Вступление 2. История бренда 3. Название 4. Круг 5. Паттерны 6. Инстинкты 7. Проблемы 8. Вывод
Вступление
Рекламу сервиса Okko и его сериалов в наши дни можно встретить почти везде. Все, кто когда-либо ехал в метро, видели их плакаты о новинках или акциях, а у торговых центров обязательно есть их баннер о свежих проектах.
Кого не спросишь, все обращали внимание на крупные названия в плакатах от Okko. Например, название сериалов «Варшава 21» или «Открытый брак». В какой-то момент реально задумываешься перейти на платформу и глянуть новый российский сериал. Другой вариант контакта с рекламной приманкой: покупаешь что-то в интернете и тебе в подарок дают бесплатную подписку Okko на три месяца. Невольно заходишь на платформу попробовать и привыкаешь ею пользоваться.
Постер Okko в метро СПБ, вторая ветка
Okko — семейный сервис, объединяет в себе как ТВ каналы для старшего поколения, спортивные трансляции, фильмы и сериалы для людей среднего возраста, стримы по киберспорту для молодёжи и детский раздел. Но одновременно с таким разнообразием сервис предлагает различные профили для каждого члена семьи, чтобы детский контент не перемешивался с сериалами для старших, что вызывает у зрителей всех возрастов чувство идентичности и личного выбора. Не просто так в ценностях компании прописано «разнообразие и адаптивность».
Сейчас Okko вводит всё более конкретную рекламную стратегию с выделяющимся визуальным языком. Ещё пять лет назад он не совсем уверенно использовал имеющиеся у него рекламные инструменты для психологического влияния, но сейчас сервис вышел на чёткий маршрут.
Путь платформы для всей семьи
В наши дни, с учётом растущей инфляции и иных факторов, всё актуальней становятся темы семьи, всеобщего объединения и счастья. Даже нынешний 2024 год объявлен годом семьи.
В своей работе я анализировала YouTube канал Okko, бренд платформу его официальной страницы, а также самые яркие рекламные примеры. Проект разделён на две части: что такое Okko и какими инструментами он пользуется.
Настолько ли Okko хорош и почему его стратегия работает?
Заставка для новостей про Okko
История бренда
Okko — один из самых старых российских стриминговых сервисов, который в наши дни не теряет актуальности. Его активное развитие началось в 2019 году при появлении конкуренции, когда в эпоху Коронавируса у людей появилась большая необходимость просмотра различного контента, и началась борьба за внимание клиента между Кинопоиском, IVI и другими.
Также Okko с 2019 года сотрудничает со СберБанком, что значительно выдвигает его среди конкурентов, потому что на данный момент Сбер является самым часто используемым банком у российского населения и ни у кого из клиентов не будет трудностей с покупкой подписки.
А с 2022 года Okko не упустил возможность развития российской киноиндустрии на фоне ухода иностранного контента и стал с успехом выпускать свои эксклюзивные проекты. Сейчас сервис обладает самой большой библиотекой легального видеоконтента в стране.
Пример экрана приветствия из бренд платформы Okko
Название
Начать стоит с удачного названия, которое появилось ещё в 2014 году. Okko — это красивый и короткий палиндром, не имеющий конкретного значения, однако созвучный с устаревшим русским словом «око» (глаз), благодаря которому мы можем потреблять визуальный контент. Кроме того, это совершенно симметричное название способно вызывать в нас чувство эстетики и равновесия.
Цвета были подобраны удачно: белый цвет на фиолетовом хорошо виден в наружной рекламе. Это позволяет легко распознать слова, даже не сильно вчитываясь в текст, что поможет людям с любым зрением.
Ok RJ, 2022
Круг
Главный козырь Okko — это форма круга
Она обтекаемая, дружелюбная и активирует мем «Безопасности», ведь в круге нет острых углов, которые могут ранить. В сочетании с этой формой активно используется слово «вместе», вызывая ассоциацию объединения семьи не только за круглым столом, но и на диване перед телевизором.
Также эта форма имеет другую ассоциацию: как рыцари за круглым столом, Okko часто сотрудничает с другими компаниями: купил экран телевизора — смотри на нём футбол вместе с Okko. Съел бургер — бесплатная подписка на месяц, чтобы ты мог продолжить отдых и дома.
Акции Okko + Philips c 28.11.2023 по 29.01.2024, Okko + TCL до 30.04.2020
Акция «Чёрное облако» Okko + Black Star Burger с 17.10.2023 по 31.10.2023
В экранах приветствий и видеообложках также используется форма круга или скруглённая рамка фиолетового цвета, как мысль, что Okko окружает нас полностью, обслуживает со всех сторон.
Заставки видео YouTube канала Okko: «Постучись в мою дверь» 07.03.24, «Юг» 27.11.24, «Как победить букмекера» 20.08.24
Паттерны
Футбол — круглый паттерн
Данный спорт Okko активно использует, чтобы активировать устойчивые группы связей в памяти большинства россиян, потому что в нашей стране футбол довольно популярен и всегда притягивает к себе мужчин. Okko не только продвигает просмотр футбола на своей платформе, но и предлагает акции и рекламу с этим спортом, чтобы показать, что они тоже часть огромного пласта культуры традиционно мужского отдыха.
Акция «Осенний спринт» Okko + Лига Ставок с 01.10.2024 по 24.10,2024
Связь с главным праздником года
Рекламная кампания ещё четыре года назад взяла в реализацию один из самых ярких русских паттернов — Новый Год. А потом только продолжила укреплять в сознании потребителей связь между этим праздником и сервисом, повышая лояльность к бренду за счёт ассоциации с новогодними радостями и присутствия в жизни клиентов в счастливые моменты жизни.
Интересен один проект: DOOH 2022 года. С его помощью Okko привлёк 13 млн пользователей. Они расположили рекламу в виде новогодней ёлки в самых посещаемых местах Москвы и Санкт-Петербурга, ещё больше закрепив в сознании аудитории связь Okko с семейными ценностями.
Проект в формате наружной рекламы DOOH с 28.12.2021 по 25.01.22, Москва
Инстинкты
Современная реклама Okko активно питает инстинкты самоподдержания
Сервис старается вызывать эмоции и является гедонистическим. Компания делает видеоролики быстрыми и яркими, чтобы вызвать у зрителя эмоциональный интерес и сподвигнуть его к быстрому решению перейти на сервис. Объекты в кадрах, которые использует реклама, будто собираемый образ, который мы уже где-то видели и который отсылает нас на существующие кинокартины. Вот волки из фильмов про оборотней, а вот персонажи из детских мультфильмов. Мозгу легко спрогнозировать, какой ещё контент есть на платформе Okko, и понять, безопасно ли туда переходить.
Кавер-версия песни Кристины Орбакайте «Мой мир» в главной рекламе 2024 года «Мир, который я смотрю» тщательно создавалась, чтобы активировать фасциации звукового канала и заинтересовывать в контенте, помогая зрителям избавиться от скуки в жизни.
Кадры из рекламного ролика «Мир, который я смотрю», 2024. Время 00:10 и 00:12 Смотреть видео полностью
Чтобы зритель шёл по уже известным тропинкам в потребляемом контенте на рекламных постерах и экранах приветствий часто помещают известных актёров или понятные образы. Например, пышные кудри Манюни и улыбка до ушей с «заячьими» зубами легко дают понять, что это комедия про озорную девочку-непоседу из деревни.
Афиша эксклюзивного сериала Okko «Манюня» 15.12.2021
Okko также давит на социальный инстинкт принадлежности к общности, а именно к семье
Компания хорошо знает, что никто не может жить без близких и понимающих людей рядом. В рекламе есть всё, что нужно: отец, мать, старший и младший ребёнок, собака. Чтобы лучше подчеркнуть образ идеальной и желанной семьи, в большом количестве используются вещи, которые им присущи (машина отца, барабан и школьный рюкзак сына, бантик мамы и так далее). Эти образы окружают многих и вызывают инстинкт родственной консолидации: на эмоциональном уровне мозг запрещает критически сравнивать их с чем-то плохим.
Кадр из 3D-ролика на медиафасаде Sunlight Outdoor в Москве 22.02.2023
Okko часто повторяет о своих акциях и выгоде, потому что постоянное повторение программирует людей на мысль, что это и правда достойный стриминговый сервис. Кроме этого, компания часто нажимает на мем «Окно возможности», запуская акции в ограниченных временных рамках.
Акция от Okko до 31.08.20
Сертификаты online-кинотеатра Okko «Премиум» на 1, 3 и 12 месяцев
Проблемы
Возможно, не очень хорошим решением было расположить три точки над буквой «о» в логотипе и активно использовать этот знак в рекламе, так как он символизирует значок загрузки. Конечно, это поможет зрителю провести параллель и сразу понять, что сервис о просмотре видеоконтента, но одновременно с этим может навести на паттерн долгой загрузки: видео на этой платформе плохо загружаются.
Okko TV логотип, 2022
Заключение
Okko построил рабочую рекламную кампанию, которая на постоянной основе использует человеческие инстинкты, напоминает о семье и активирует положительные ассоциации у будущих и нынешних пользователей.
okko.tv [Электронный ресурс] // URL: https://okko.tv/. (Дата обращения: 08.11.2024).
Логвин Сергей Николаевич. Конспект. Часть 1. URL: https://vk.com/wall-215644370_2795. (Дата обращения: 08.11.2024).
Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр //М.: ООО «Бератор. — 2003. URL: https://evartist.narod.ru/text16/014.htm. (Дата обращения: 10.11.2024).
sostav.ru [Электронный ресурс] // Как с помощью DOOH-рекламы привлечь 13 млн новых пользователей — кейс Okko. URL: https://www.sostav.ru/publication/okko-novogodnij-didzhital-52996.html. (Дата обращения: 10.11.2024).
Сергей Чацкий. История отечественного стриминга: Часть 2. Okko. URL: https://kinotv.ru/read/articles/istoriya-otechestvennogo-striminga-chast-2-okko/. (Дата обращения: 08.11.2024).
Заставка промокода Okko подписки «Премиум» на 60 дней. URL: https://boxmitino.ru/mirsporta/s10-12384. (Дата обращения: 16.11.2024).
Официальная анимированная заставка Okko, 2024. URL: https://youtu.be/YS7OOAjLTPU?si=fGXLOCSJDKEUVurn. (Дата обращения: 08.11.2024).
Постер Okko в метро СПБ, вторая ветка. Автор фотографии: Александра Ситро. (Дата создания: 16.11.2024).
Заставка для новостей про Okko. URL: https://chelseablues.ru/okko_poluchil_ehkskljuzivnye_prava_na_transljaciju_chasti_matchej_evro_2024_po_futbolu. (Дата обращения 16.11.2024).
Пример экрана приветствия из бренд платформы Okko. URL: https://brand.okko.tv/. (Дата обращения 16.11.2024).
Ok RJ, 2022. URL: https://papik.pro/grafic/logotip/11587-logotip-okko-47-foto.html. (Дата обращения 16.11.2024).
Акции Okko + Philips c 28.11.2023 по 29.01.2024. URL: https://www.mvideo.ru/promo/podpiska-okko-v-podarok-pri-pokupke-tv-philips. (Дата обращения 16.11.2024).
Акция Okko + TCL до 30.04.2020. URL: https://ogo1.ru/news/godovaya-podpiska-okko-v-podarok-pri-pokupke-uhd-televizora-tcl/. (Дата обращения 16.11.2024).
Акция «Чёрное облако» Okko + Black Star Burger с 17.10.2023 по 31.10.2023. URL: https://blackstarburger.ru/news/black-star-burger-okko-kombo-chjornoe-oblako/. (Дата обращения 16.11.2024).
Заставка видео YouTube канала Okko: «Постучись в мою дверь» 07.03.24. URL: https://youtu.be/KoKhLjS4VEU?si=cfHufQ3yQhOUgiIq. (Дата обращения: 08.11.2024).
Заставка видео YouTube канала Okko: «Юг» 27.11.24. URL: https://youtu.be/YS7OOAjLTPUsi=fGXLOCSJDKEUVurn. (Дата обращения: 08.11.2024).
Заставка видео YouTube канала Okko: «Как победить букмекера» 20.08.24. URL: https://youtu.be/6rPbr22c9G4?si=MH_6Jne7RGdRar_j. (Дата обращения: 08.11.2024).
Акция «Осенний спринт» Okko + Лига Ставок с 01.10.2024 по 24.10,2024. URL: https://probukmeker.ru/news/promo/besplatnaa-podpiska-okko-na-4-mesaca-i-fribet-na-4444-rubla. (Дата обращения 16.11.2024).
Проект в формате наружной рекламы DOOH с 28.12.2021 по 25.01.22, Москва. URL: https://www.sostav.ru/publication/okko-novogodnij-didzhital-52996.html. (Дата обращения 16.11.2024).
Кадр из рекламного ролика «Мир, который я смотрю», 2024. Время 00:10. URL: https://youtu.be/Md-vzMAw6Lw?si=11qOthIji8HTs5bd. (Дата обращения: 08.11.2024).
Кадр из рекламного ролика «Мир, который я смотрю», 2024. Время 00:12. URL: https://youtu.be/Md-vzMAw6Lw?si=11qOthIji8HTs5bd. (Дата обращения: 08.11.2024).
Афиша эксклюзивного сериала Okko «Манюня» 15.12.2021. URL: https://rusradio.ru/news/lyudyam-o-lyudyah/serial-manyunya-v-multimedijnom-servise-okko. (Дата обращения 16.11.2024).
Кадр из 3D-ролика на медиафасаде Sunlight Outdoor в Москве 22.02.2023. URL: http://www.advertology.ru/article154944.htm. (Дата обращения: 08.11.2024).
Акция от Okko до 31.08.20. URL: https://promo.okko.tv/august. (Дата обращения 16.11.2024).
Сертификат online-кинотеатра Okko «Премиум» на 1 месяц. URL: https://www.technodom.kz/p/sertifikat-okko-premium-1-mesyacz-usluga-229362. (Дата обращения 16.11.2024).
Сертификат online-кинотеатра Okko «Премиум» на 3 месяца. URL: https://www.mvideo.ru/products/onlain-kinoteatr-okko-premium-3-mesyaca-6010821. (Дата обращения 16.11.2024).
Сертификат online-кинотеатра Okko «Премиум» на 12 месяцев. URL: https://www.mvideo.ru/products/online-kinoteatr-okko-premium-12-mesyacev-6010647. (Дата обращения 16.11.2024).
Okko TV логотип, 2022. URL: https://papik.pro/grafic/logotip/11587-logotip-okko-47-foto.html. (Дата обращения 16.11.2024).
