Продвижение streetwear-бренда P.A.W. с помощью ИИ
О проекте
P.A.W. (Parents Are Watching) — мой собственный бренд уличной одежды, созданный как манифест свободы, стиля и самовыражения. Основная идея — трансляция жизненной позиции через одежду: фразы на футболках говорят за тебя, подчёркивая индивидуальность и независимость.
В рамках курса «ИИ для построения личного бренда и контент-маркетинга» я протестировала, как нейросети могут помочь продвигать fashion-проект на цифровых площадках.
Суть продвижения: создание и размещение текстового- и видеоматериала для продвижения бренда на популярных и индексируемых площадках
Для продвижения я выбрала платформу «Дзен», поскольку она удобно сочетает в себе как формат текстовых статьей, так и ленту с короткими вертикальными роликами
1. Статья с SEO-оптимизацией
Предэтап: изучение конкурентов
Перед написанием статьи я решила подойти к делу серьёзно и изучить, что именно ищут люди, когда хотят купить футболки с принтами, и как выглядят статьи, которые попадают в топ выдачи Яндекса и Google.
Я ввела запрос «Где купить модные футболки с принтами?» и проанализировала 15 первых страниц, которые выдали поисковики. Среди них были в основном интернет-магазины, но иногда попадались блоги с подборками и обзорами, а также статьи с трендами на 2025 год.
Что я обнаружила:
Средний объём успешной статьи — от 300 до 1000 слов, но действительно качественные статьи содержат около 800–1200 слов. Это дало мне ориентир по длине своей статьи.
Ключевая фраза «футболки с принтами» фактически не встречается в анализируемых текстах (например, на vsemayki.ru есть заголовок «Интернет-магазин футболок с принтами», но в нем слово «футболок» стоит в форме родительного падежа. Исключением является статья на varggrad.ru, где фраза «футболки с принтами» встречается дважды в тексте. В ряде страниц встречаются похожие выражения (например, «футболка с принтом», «футболки с рисунком» и т. д.). Например, на сайте Qwintry в заголовке используется точная фраза «заказываем футболки с принтами»
Я также собрала список синонимов, которые используют в рассмотренных статьях: прикольные футболки, футболки с принтом, футболки с надписью, молодёжные футболки, и т. д.
Эти формулировки я использовала в своей статье, чтобы она лучше индексировалась и соответствовала не только прямому запросу, но и «длиннохвостым» ключам
Первый этап: исследование
Для подготовки текста я провела анализ семантики, чтобы понять, какие запросы действительно ищут люди. Я использовала:
1. Wordstat от Яндекса — для сбора популярных ключевых фраз в тематике уличной одежды;
2. Google Trends — для отслеживания сезонной популярности запросов;
3. Bukvarix — для выкачивания ключей конкурентов
Результат — выделены высокочастотные и «длиннохвостые» запросы:
«уличная одежда» «футболки с надписями» «российские бренды» и «российские бренды уличной одежды»
и, конечно же,
«модная одежда 2025» (результат на прикреплённой картинке)
Второй этап: создание текста с помощью нейросети
Основной текст статьи был сгенерирован с помощью ChatGPT:
структура: вступление → ценности бренда → история → отличия от конкурентов → как и где купить;
стиль: от первого лица, с акцентом на личную философию и стиль жизни;
я также сгенерировала мини-интервью с собой, как основательницей бренда.
Третий этап: SEO-оптимизация
Заголовок статьи я переписала с учётом поисковых запросов:
вместо абстрактного «P.A.W. — бренд для самовыражения» → «Где купить модные футболки с принтами? Российский бренд уличной одежды P.A.W. для самовыражения»
В первые 100 слов статьи были встроены ключевые фразы («уличная одежда», «российский бренд», «футболки с принтами»).
Заголовки внутри статьи (H2, H3) содержали SEO-фразы: — «Российские бренды уличной одежды: с чего всё началось» — «Тренды уличной моды 2025: футболки с надписями и визуальным кодом» — «Как выбрать российский бренд уличной одежды?»
Текст я переписала с учётом плотности ключевых слов, но без переоптимизации.
В конце статьи я приложила ссылки на другие соц. сети бренда, чтобы обеспечить трафик.
Статья была опубликована на Дзене
Несмотря на качественную проработку, охват оказался достаточно низким: 5 показов, 2 дочитывания, 2 лайка
В качестве основной причины я выделяю алгоритмическое ограничение показа новым авторам. На Дзене нужно создать 5-10 публикаций, чтобы попасть в рекомендации.
Чтобы ознакомиться со статьей, скопируйте ссылку: dzen.ru/a/aElb8droCVReb_4t
2. Вертикальный короткий ролик
Когда я приступила ко второму заданию курса, я поняла, что обычный ролик с лукбуком или бэкстейджем может не зацепить аудиторию. Поэтому я решила сделать ироничное вирусное видео, где известные личности будто бы надевают футболки моего бренда P.A.W. и говорят, что выбирают именно его.
Сама идея родилась спонтанно: я вспомнила, что именно фейковые видео с известными людьми задали тренд генеративному ИИ, особенно когда это выглядит абсурдно, но правдоподобно. Такой формат хорошо цепляет внимание в YouTube Shorts и Reels, и я решила использовать его как инструмент продвижения бренда.
Чтобы реализовать идею, я использовала сразу несколько нейросетей:
RunwayML — для генерации реалистичного видео с подставными актёрами в моих футболках;
ElevenLabs — для озвучки персонажей. Я вручную написала текст реплик, которые звучат в ролике, и сгенерировала аудио с нужной интонацией;
CapCut AI — для монтажа, добавления субтитров и динамичного ритма;
ChatGPT — для генерации сценария, текста реплик и финального призыва к действию;
Также я использовала референсы из кампейнов бренда, чтобы воссоздать фирменный стиль и атмосферу ролика.
Я опубликовала ролик всё там же в Дзене, и за несколько дней он собрал следующую статистику:
👁 12 показов
▶ 8 просмотров
❤️ 2 лайка (не считая моего)
💬 0 комментариев
Это небольшой охват, но он дал понять, что такие нестандартные видео вызывают отклик и могут «взорвать» при правильной дистрибуции — особенно если продвигать их в TikTok или Telegram.
Ссылка на видео -dzen.ru/shorts/6849f47284ca1f2a39d47001
P. S. в самом видео также были использованы приёмы SEO-оптимизации: обложка с ключевой фразой, призывы к покупке в самом видео и в его описании, броская и цепляющая фраза «Где одеваются все знаменитости?…»
Выводы по разработке видео-формата продвижения:
1. Использование deepfake-формата — это внимание и ироничность, что отлично ложится на эстетику уличного бренда
2. ИИ-инструменты действительно экономят время и ресурсы: я собрала ролик за вечер, не прибегая к услугам актёров и съёмочной группы
3. видео формата «селебрити выбирают бренд» можно развивать как постоянную рубрику в соцсетях
Аналитика продвижения
После публикации контента я собрала все метрики и проанализировала, как сработали два ключевых формата — SEO-статья и вертикальное видео.
Вывод: видеоформат работает значительно лучше на старте — даже с минимальным охватом, пользователи чаще досматривают и взаимодействуют. Статья требует доработки и более активной SEO-оптимизации, но самое главное — учёта алгоритмической системы Дзена, и размещения на других платформах.
Инсайты:
Видео в формате deepfake с известными персонажами вызвало интерес и реакцию — его проще распространять в соцсетях, особенно если добавить актуальный тренд или мем.
Статья без должной SEO-оптимизации быстро теряется в потоке. После переработки под поисковые запросы и усиления заголовков её позиции могут улучшиться.
Дзен как платформа показал себя не слишком эффективным без дополнительного продвижения (репосты, пуши, платный трафик). Для будущих публикаций стоит рассмотреть Telegram, VK и Pinterest.
Роль ИИ в проекте
На протяжении всего проекта я активно использовала инструменты искусственного интеллекта — и теперь точно могу сказать: ИИ реально упрощает креатив и экономит ресурсы. Вот, что получилось лучше благодаря этому подходу:
ChatGPT помог провести «интервью с собой» — я просто ответила на вопросы, а ИИ сам структурировал материал и превратил его в связный, живой текст от первого лица.
С его помощью я сформулировала ключевые тезисы и написала варианты заголовков и подзаголовков; а так же подобрала ключевые слова для SEO и проанализировала конкурентов по выдаче Google и Яндекса.
Текст стал структурированным и «продающим», а его переформулировка с учётом поисковых запросов сделала статью потенциально находимой через поисковик (с учётом особенностей алгоритмов платформы)
При создании видео,
- RunwayML помог сгенерировать визуал с известными персонажами, как будто они надевают мой мерч.
- ElevenLabs я использовала для создания реалистичной озвучки: я написала реплики, а ИИ озвучил их голосами знаменитостей.
- ChatGPT снова помог с генерацией сценария, текстов и финального призыва к действию.
Что получилось лучше: получилось создать цепляющее и ироничное видео без актёров, студии и бюджета — чисто на креативе и нейросетях. Это дало заметно лучшую вовлечённость, чем статья.
Навыки, которые я развила
1. SEO-анализ и подбор ключевых фраз; 2. копирайтинг и сторителлинг в стиле бренда; 3. монтаж и режиссура видео с помощью ИИ-инструментов; 4. работа с нейросетевыми генераторами визуала и аудио; 5. продвижение контента на диджитал-платформах.
