Концепция:
I. Бренд-платформа и графическая система:
- Погрузимся в мир ЦА, чтобы представить вам бренд-платформу, разработанную с учетом ее особенностей.
- Раскроем секреты графической системы, которая станет визуальным языком нашего бренда.
II. Запуск MVP:
- Лендинг о продукте — наш MVP, с которого начинается история продукта.
- Поделимся первыми результатами после его запуска.
III. Итоги и roadmap:
- Подведем итоги пройденного пути, проанализировав достижения на данном этапе.
- Наметим курс на будущее, представив roadmap дальнейшего развития.
Контекст
Проблема / решение
Стратегия выработки привычки
В данном проекте за основу берётся стратегия изменения привычек, разработанная Гретхен Рубин и описанной в книге «The Four Tendencies». Чтобы изменить привычки, нужно отталкиваться от особенностей характера и черт личности.
Ссылка на полное описание методологии в Figma: https://clck.ru/38YxjE
В отличие от общепринятой классификации типов личности OCEAN, Гретчен Рубин в своей работе предлагает собственную систему, основанную на четырех типах:
— Поборник / Upholder: добросовестный и ответственный человек, который легко придерживается правил и обязательств. — Бунтарь / Rebel: независимый и свободолюбивый человек, который не любит подчиняться правилам и предпочитает действовать по-своему. — Скептик / Questioner: аналитичный и сомневающийся человек, который всегда задает вопросы и не принимает ничего на веру. — Должник / Obliger: человек, который чувствует себя обязанным выполнять обещания и соответствовать ожиданиям других людей.
Данная система позволяет более точно описать особенности личности человека и его подход к работе, что может быть полезно как для самоанализа, так и для построения эффективных взаимоотношений с другими людьми.
В зависимости от типа личности, Гретчен Рубин предлагает различные стратегии для преодоления трудностей, связанных с формированием привычек. Понимание своего типа личности и соответствующих стратегий может significantly (значительно) повысить шансы на успех.
Отсылки в дизайн решении
.Икко Танака. Плакат Nihon Buyo.1986 / Икко Танака. Плакат для журнала «The new spirit of Japanese Design: Print RC Publication Inc.» 1984. / Икко Танака. Communication and Print, 1991.
Юсаку Камекура. hiroshima appeals, 1983 / Юсаку Камекура. Олимпиада 1964 года в Токио, 1964.
Отсылки к японскому дизайну:
— яркий цвет — минимализм — воздух — фото — типографика — формы
Количественные исследования
Ссылка на опрос: https://clck.ru/37vXr9
Цели исследования:
- Выявить способы трекинга привычек.
- Какие привычки пользуются наибольшей популярностью.
- Поиск барьеров по выработке привычки.
- Выявить самые популярные привычки / паттерны у ЦА.
Итоги исследования:
77% используют аналогичную графику и форматы коммуникации. Очень много мимемишности, милоты и «видимой» дружелюбности.
Механика и УТП часто аналогичны друг другу. Чувствуется большое заимствования у косвенных конкурентов.
Гипотезы по целевой аудитории и её сегментация
Ссылка на полный анализ ЦА: https://clck.ru/37vaP9
Сегмент А / pinterest girl
Ссылка на полный анализ персоны: https://clck.ru/38m5J5
Описание: Молодая, целеустремлённая девушка, достигатор. Студентка медицинского факультета, учится по обмену за рубежом. Проходит практику в медицинском учреждений. Читает по 2-3 книги дополнительной литературы по саморазвитию в месяц.
Ухаживает за собой, делает утреннюю зарядку, в свободное время играет в большой теннис вместе со своими друзьями.
Создаёт вишлисты, организует свой досуг, старается правильно питаться. Ведёт канал ТГ канал в формате личного года. Придерживается концепции минимализма.
