Уникальный дизайн дрип-пакетов в эпоху глобализации

В современном мире глобализация имеет сильное влияние на все сферы нашей жизни, включая рынок товаров и графический дизайн. Такое явление существенно отражается на оформлении брендов, постепенно формируются определённые визуальные решения для конкретных товаров. Например, все привыкли к тому, что в сфере beauty преобладает минималистичный, «чистый» дизайн либо «шик и блеск». Унификация стилей приводит к тому, что многие продукты выглядят схоже, теряя свою индивидуальность и следуя трендам.

В последнее время я очень часто стала сталкиваться с какими-то популярными пакетиками кофе. Они попадаются мне в соц. сетях и на полках магазинов, мои друзья скупают их и рассказывают о том, какая это классная вещь. Дрип-пакеты — это молотый кофе, упакованный в специальные пакетики. Это возможность заварить вкусный кофе быстро и где угодно, поэтому они стали популярны.

Несмотря на то, что их популярность начала возрастать совсем недавно, у большинства брендов уже сформировался определённый тренд, которого они стараются придерживаться при оформлении дрип-пакетов.

В такие моменты ситуацию спасают уникальные дизайн-решения, которые формируют новые визуальные ассоциации с товаром, выделяя его на фоне конкурентов.

Данная тема показалась мне интересной, так как в последнее время дизайн начинает классифицироваться, образуются несколько направлений, на которые люди начинают равняться. Это может привести к снижению креативности и обесцениванию индивидуального подхода в мире дизайна, поэтому необходимо обращать внимание на уникальные работы и вдохновлять ими других дизайнеров.

В своём визуальном исследовании я хочу проанализировать, как графические дизайнеры с оригинальным видением преодолевают стандартизацию, создавая неповторимые упаковки, на примере дрип-пакетов кофе.

Мне интересно выявить общие направления в дизайне дрип-пакетов и узнать, как уникальные решения помогают брендам выделяться на фоне конкурентов, подчёркивая роль графических дизайнеров.

Первая часть исследования будет направлена на определение универсального и привычного стиля в данной сфере. Затем, я буду рассматривать различные приёмы, которые используются для создания особенного продукта. Текстовые источники выбраны на основе их актуальности и авторитетности. При выборе визуального ряда я ориентировалась на разнообразие и уникальность дизайн решений в рамках своей темы, опираясь на уровень собственной насмотренности.

Большинство брендов склоняются к минималистичному дизайну при создании дрип-пакетов и упаковки для них, стремясь упростить коммуникацию с покупателями.

В таком дизайне нет никакого шума и лишней информации, обычно присутствует только логотип бренда, название сорта кофе, уникальные оттенки вкуса и количество пакетов в упаковке.

Максимальное разнообразие большинства брендов ограничивается использованием нескольких оттенков для разных вкусов кофе.

Это помогает человеку ориентироваться в разнообразии вкусов внутри одного бренда, но если сравнивать дрип-пакеты нескольких компаний, индивидуальность продукта теряется, так как они используют один и тот же приём.

В результате появляется «универсальный» дизайн дрип-пакетов кофе, покупатель привыкает к такому минималистичному дизайну упаковки. В его голове формируется визуальная ассоциация с этим продуктом.

При выборе такого пакетика кофе в магазине человек не найдёт никаких различий между товарами разных брендов, на первый взгляд. Он возьмёт любой их них, потому что визуально между ними почти нет никакой разницы. Скорее всего, покупатель сделает выбор в пользу знакомого бренда, с продукцией которого уже сталкивался.

Например, я добавлю в корзину дрип-пакеты от Самоката, потому что доверяю бренду и часто покупаю его товары, а не из-за «красивой картинки».

В процессе моего исследования, приём сторителлинга при разработке дизайна для упаковки показался мне наиболее интересным среди остальных. Дрип-пакеты становятся чем-то большим, чем просто напиток. Они могут рассказать нам о процессе производства кофе, как правильно использовать дрипы, подать продукт в необычном формате.

Дизайнеры брендингового агентства Ohmybrand разработали оригинальную упаковку для лимитированного сета дрип-кофе, который победил в ежегодном конкурсе Conilon Challenge.

Основная задача: разработать упаковку для сета, которая могла бы продвигать Конилон — самый крепкий сорт кофе, с пониженной кислотностью, которая смягчает его вкус.

Главной метафорой стал образ чёрного кота. Тёмный цвет олицетворяет высокую крепость напитка, а пушистый зверь — мягкий вкус кофе.

Также на каждом пакетике кот изображён в разных положениях, и его настроение меняется: от сонного к активному. Это зависит от процентного содержания конилона в дрип-пакете. Если его практически нет, то иллюстрация маленькая. Чёрный кот занимает все пространство на упаковке со 100-процентным содержанием конилона.

Дизайнеры не забывают про заднюю сторону коробки с дрипами, расположив на ней подробную инструкцию. Там можно найти информацию про профиль зерна и QR код на видео с рецептом заваривания этого кофе.

Это показывает, как умело они используют всё пространство упаковки. Они не оставляют его пустым, а наполняют информацией, которая глубже погружает человека в продукт и повышает интерес к нему.

Такое дизайнерское решение заинтересует и знатоков кофе, и любителей, которые захотят попробовать новый для них сорт. Иллюстрации не только привлекают наше внимание, но и объясняют суть продукта.

Смотря на этих котов, мне хочется понять, почему они разные. Они заставляют меня углубиться в тему, больше рассматривать упаковку и в итоге приобрести этот лимитированный сет.

Следующей интересной историей стала коллаборация Camera Obscura Coffee (интернет магазин разных сортов кофейных зёрен и сеть кофеен) и Design Workout (курс развития образного и художественного мышления для дизайнеров).

Мастерской Design Workout удалось не только создать яркий, эмоциональный визуал, но и погрузить нас в процесс производства кофе, проиллюстрировать его «путь» от фермы до чашки.