Helvetica: самый используемый шрифт в мире
Рубрикатор
Введение
Глава 1. История создания
Глава 2. Название
Глава 3. Подделки и пиратские версии
Глава 4. Бренды, использующие шрифт
Глава 5. Шрифт сейчас
Заключение
Введение
Шрифт постоянно нам о чем-то говорит: он создает настроение, атмосферу, добавляет словам определенный колорит.
Шрифты везде, куда не посмотри, но возможно один шрифт мы видим чаще остальных — это Helvetica. Она просто есть и, кажется, возникла из ниоткуда.
За десятилетия своего существования Helvetica стала больше, чем просто шрифтом — это культурный артефакт, воплотивший в себе принципы модернистского дизайна. Ему посвящают выставки, документальные фильмы и даже философские дебаты. Несмотря на обилие доступных шрифтов, Helvetica по-прежнему остается любимым инструментом для многих дизайнеров и я вхожу в их число. Глубоко изучив швейцарский дизайн, я влюбилась в этот шрифт и решила посвятить визуальное исследование ему — шрифту, идеальному в своей простоте.
Helvetica действительно не отвлекает внимание зрителя, напротив, она поддерживает послание бренда со сдержанной уверенностью. Это крайне важно для компаний, которые стремятся установить связь со своей аудиторией, не перегружая ее стилистическими изысками. Чистые линии и сбалансированные пропорции Helvetica позволяют сосредоточиться на самом бренде, а не на шрифте. Эти особенности делают шрифт универсальным инструментом.
Материалами исследования в первую очередь стали плакаты второй половины XX века, авторы которых активно экспериментировали с новым шрифтом, а также фирменные стили современных брендов, выбравшие для себя Helvetica.
Визуальное исследование содержит историю создания шрифта, сравнение его с предшественниками и рассмотрение брендов, использующих шрифт, а также немаловажную правовую сторону вопроса — создание «пиратских» версий и лицензии шрифта пол века назад и в наши дни.
Так все же, оправданно ли шрифт Helvetica называют самым используемым в мире?
Глава 1. История создания
50-е года двадцатого века — интересный период в развитии графического дизайна. В то послевоенное время среди дизайнеров по всему миру возникло чувство идеализма, что дизайн должен переделываться и перестраиваться, делать все более открытым, простым и демократичным.
Как раз в те времена ранние эксперименты развитого модернизма начали классифицироваться и систематизироваться, появились так называемые международные типографские шрифты или шрифты в швейцарском стиле. Так и возникла Гельветика.
«Гельветика это шрифт, который был создан с желанием добиться максимальной разборчивости» — Макс Мидингер, создатель Helvetica
Она появилась в 1957 году, как раз в то время, когда чувствовалась потребность в рациональных шрифтах, которые могли бы быть применимы к любому виду современной информации, будь то система знаков или фирменный стиль и представлять обществу визуальные образы современного мира в понятной разборчивой форме.
Примеры использования шрифта в постерах к фильму Helvetica
Этот гротеск был заказан Эдвардом Хоффманом, владельцем шрифтолитейного завода Haas, у шведского дизайнера Макса Мидингера. Хоффман хотел создать модернизированную версию шрифта Akzidenz Grotesk, который был по сути традиционным немецким шрифтом 19-го века. Задача состояла в том, чтобы разработать нейтральный, читабельный шрифт, который отлично подошел бы для оформления различных вывесок.
Сравнение элементов шрифтов Neue Haas Grotesk (Helvetica) и Akzident Grotesk
Шрифты действительно получились очень похожими, за исключением нескольких фрагментов. Akzidenz Grotesk визуально выглядит меньше, круглее и возможно из-за отсутствия горизонтальных хвостиков кажется чуть более дружелюбным и мягким в сравнении с его последователем.
Akzidenz Grotesk был неуверенным первым шагом в создании шрифтов без засечек, кульминацией и совершенством которого стала Helvetica.
Одно из первых использований Helvetica для оформления книг. «Chicago’s Famous Buildings». 1959
Книга к 60-летию шрифта Helvetica. «60th Anniversary Helvetica Typeface»
Совсем скоро компанией Stempel, в частности арт-директором Эрихом Шульц-Анкером совместно с Артуром Ритцелем, было выпущено огромное количество разновидностей гарнитуры с целью расширить её популярность.
Например, Helvetica Light, Helvetica Inserat (для использования в рекламной индустрии), Helvetica Compressed, Helvetica Rounded, Helvetica Narrow, а также современная классика, более привычная для нас версия шрифта — Neue Helvetica. Переработанная гарнитура, состоящая из 51 начертания, появилась в 1983 году и первоначально распространялась только на компакт-дисках.
Глава 2. Подделки и пиратские версии
Нельзя сказать, что Helvetica — самая копируемая гарнитура среди латиницы, но с кириллическими версиями шрифта дело обстоит намного хуже, потому что их в разы больше, чем латинских вариантов: от довольно профессиональных до чудовищных подделок, с которыми невозможно работать.
Книга к 60-летию шрифта Helvetica. «60th Anniversary Helvetica Typeface»
В России первые попытки кириллизировать Helvetica начались в 60-х годах, сразу после ее широкого распространения на Западе. Шрифты делались прежде всего для собственной работы в графическом дизайне и распространялись из рук в руки, в лучшем случае меняя их названия. Надо ли говорить, что никаких разрешений на изготовление этих шрифтов от фирмы Linotype, владельца авторских прав на Helvetica, получено не было.
Прежде всего разработкой кириллической Helvetica на основе соответствующей латиницы занялась сама компания Linotype. Практически все ранние кириллические шрифты, разработанные за рубежом, для нашего глаза выглядят достаточно чужеродно. Это касается даже профессионального проекта Linotype. Но, по крайней мере, он был единственным легальным.
Пример использования шрифта при верстке книг
Использование шрифта для оформления обложки книги Дарио Фасал «Textos Teatrales», 2020
Глава 3. Название
Первоначальным названием шрифта до 1960 года было Neue Haas Grotesk.
У директора по маркетингу в Haas была мысль дать более подходящее имя для шрифта, который собирались продавать в США. Haas Stempel предложили имя «Гельвеция» — Швейцария в переводе с латинского, но после переговоров с Хоффманом сошлись на простом и лаконичном «Гельветика», другими словами — Швейцарский шрифт.
Эдуард Хоффман. Заметки, документирующие создание шрифта Neue Haas Grotesk. 1957
Шрифт Neue Haas Grotesk (перевыпуск 2010 года)
Новое название подошло идеально, в то время швейцарское книгопечатание было известным во всем мире и такое имя обеспечивало шрифту выход на рынок.
Глава 4. Бренды, использующие шрифт
Благодаря своей читабельности и универсальности Helvetica широко используется в логотипах самых разных компаний. Ей набраны сотни знаков, в том числе American Apparel, Behance, BMW, Energizer, Intel, Jeep, Knoll, Lufthansa, Nestlé, Olympus, Panasonic, Parmalat, Scotch, Target, Tupperware и многие другие всемирно известные компании.
Бренды, использующие Helvetica
Популярность шрифта и дороговизна обслуживания его лицензии заставила фирму Microsoft заказать Monotype гротеск под названием Arial, насыщенность и ширина знаков которого совпадает со знаками Helvetica. И Microsoft не одинок: многие фирмы создавали свои версии Хельветики под названиями Helios, Geneva, Swiss 721, Switzerland, Europa Grotesk и Megaron.
Сравнение элементов шрифтов Helvetica и Arial
IBM использовала Helvetica Neue в качестве корпоративной гарнитуры вплоть до 2017 года, ежегодно тратя более 1 млн долларов на лицензионные сборы. Позже компания перешла на собственное семейство IBM Plex, сделав вывод, что изготовленная на заказ гарнитура будет более уникальной и удобной в распространении без проблем с авторскими правами.
Глава 5. Шрифт сейчас
Сейчас шрифт Helvetica является самым популярным шрифтом во всем мире.
Права на него принадлежат Monotype Imaging — североамериканской корпорации, специализирующаяся в области вёрстки и дизайна гарнитур. Холдинг Monotype является владельцем компании Linotype, а также многих других компаний. Linotype в свою очередь в 1985 году приобрела компанию D. Stempel AG, став мажоритарным акционером и 1989 году закрыла тот самый литейный завод Haas, отчасти благодаря которому и родилась Helvetica, сохранив все права на шрифты.
Официальный сат www.monotype.com
На сегодняшний день (ноябрь 2024 г.) лицензию на шрифт можно приобрести на официальном сайте Monotype за $460.99 (~46 тыс. руб) за полное семейство шрифта со 59 начертаниями или каждое начертание по отдельности за $42.99 (~4,3 тыс. руб).
Заключение
Визуальное исследование наглядно демонстрирует, как благодаря своей универсальности и эстетической привлекательности, Helvetica, впервые разработанная в 1957 году, стала символом современного графического дизайна.
Внимание, уделенное вопросам пиратства и незаконного использования шрифта, указывает на важность защиты интеллектуальной собственности в мире дизайна. Несмотря на репутацию Helvetica как шрифта, которым мы ежедневно пользуемся в самых разных сферах, злоупотребление его лицензией подчеркивает необходимость соблюдения правовых норм в дизайнерской практике.
Примеры использования Helvetica сотнями известных брендов ярко демонстрируют не только популярность шрифта, но и его способность адаптироваться к контексту, оставаясь верным своей простоте, и занимая уникальное место в истории дизайна и наших сердцах.
https://www.uprock.ru/articles/helvetica-izbitoe-klishe-ili-aktualnaya-klassika (дата обращения: 06.11.2024)
https://www.kinopoisk.ru/film/261122/ (дата обращения: 06.11.2024)
https://qz.com/1124664/ibm-plex-with-its-first-ever-custom-corporate-font-ibm-is-freeing-itself-from-the-tyranny-of-helvetica (дата обращения: 15.11.2024)
https://designer.kz/2019/12/helvetica-vs-arial/ (дата обращения: 15.11.2024)
https://www.lookatme.ru/flow/posts/design-radar/48423-arial-vs-helvetica (дата обращения: 15.11.2024)
https://fontsinuse.com/uses/28062/chicago-s-famous-buildings (дата обращения: 06.11.2024)
https://fontsinuse.com/uses/32628/dario-facal-textos-teatrales-2001-2018 (дата обращения: 06.11.2024)
