AI-брендинг для fish’kи.
Первоначальный проект.
Вдохноваением для данного проекта послужил персонаж Сеня. Этот робот-почтальон был разработан мной в рамках обучения на втором курсе. По ошибке Сеня попал не в современный механизированный метрополис, а в провинциальную глубинку.
Удивительно, но к столь жестким условиям он не был приспособлен. Детали робота начали ломаться, контакты — расходиться. Когда он почти заржавел, местные жители заменили его голову на консервную банку, ногу — на вантус, руку — на лопатку. А чтоб роботу было чем заняться, дали работу — разносить почту.
Персонаж из первоначального проекта.
Проект на старом портфолио: https://portfolio.hse.ru/Project/181486
Поиск нового направления работы.
На основе изображений с данным персонажем было сделано несколько генераций. Некоторые из них натолкнули меня на мысль о том, что в финальном проекте я хочу поработать с брендом одежды, который создает свою продукцию из тканей и вещей, пришедших в негодность.
Первые генерации на основе изначального персонажа.
Промт для midjourney: An iron scarecrow wearing a green destroyed coat with white stripes. He wears a silver helmet made from old, broken parts and have blue fur around their neck. Realistic, cinematographic light, high detalization --ar 4:5 --style raw --s 50 --v 6.1
Разработка айдентики fish’kи.
Описание бренда было сгенерировано в chat-gpt.
Промпт для chat-gpt: «Напиши текст-описание бренда „fish’ka“, бренд специализируется на пошиве одежды из старых, пришедших в негодность тканей и материалов».
Некоторые слова были заменены, однако 99% текста сохранено.
Наш Подход: В Fish’ka мы специализируемся на пошиве одежды из старых, пришедших в негодность тканей и материалов. Мы собираем ненужные вещи, которые больше не служат своим владельцам, и превращаем их в уникальные, модные предметы гардероба. Каждая наша модель — это результат творческого процесса, в котором мы заботимся о планете и ценим ресурсы, которые она нам предоставляет.
Наша Ответственность: Мы стремимся к минимизации отходов и максимальному использованию ресурсов. Каждый кусочек ткани, который мы используем, имеет свою историю, и мы стараемся сохранить эту историю в наших изделиях. Fish’ka — это не просто бренд, это движение за осознанное потребление и устойчивую моду.
Логотип был полностью сгенерирован в Midjourney. После чего похожий шрифт был найден на сайте Google Fonts вручную.
Детали айдентики.
Промпт для midjourney: A simple line art logo with word «fish’ka», featuring the outline of a fish in black on a white background. The design is minimalistic, with no shadows or additional elements. --ar 11:8 --style raw --s 50 --v 6.1
Цветовая палитра была собрана на сайте adobe color palette.
Цветовая палитра.
Для генерации рекламных слоганов снова использовался chat-gpt.
Промпт для chat-gpt: «Придумай рекламные слоганы для бренда „fish’ka“. Бренд шьет одежду из старых, поношенных вещей, которые людям больше не нужны. Бренд дарит вторую жизнь старой одежде».
После чего chat-gpt написал 10 варинтов слоганов, лучшие были отобраны мной для внедрения в плакаты.
Выбранные слоганы: 1. Новая история для старых вещей — fish’ka 2. Мы шьем будущее из прошлого — fish’ka 3. От ненужного к уникальному — fish’ka 4. Старые вещи, новые идеи — fish’ka
Продукция.
Генерации продукции бренда также были сделаны в midjourney. После того, как был определен финальный вид одежды, стало понятно, в какой стилистике стоит делать рекламную кампанию.
Продукция бренда fish’ka.
Промпт для генерации слева: Grain, fade, blur, vhs, retro product photo of denim coat with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham, dark background, cinematographic light, high detalization, in style of Richard Billingham, --ar 4:5 --style raw --s 50
Промпт для генерации справа: Grain, blue, vhs, fade, retro product photo of denim skirt with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham, dark background, cinematographic light, high detalization, in style of Richard Billingham, --ar 4:5 --style raw --s 50 --v 6.1
Также были разработаны характерные элементы, используемые в качестве бирок на одежде. Логотип бренда был размещен на генерации вручную в фотошопе.
Бирки бренда fish’ka.
Промпт для midjourney: 6 pieces of plastic fishing lures with white tags on them, laid out in the shape of key chains and displayed against a dark blue background. The designs include one small silver-colored bass fish, three different-colored minnows featuring dark gray shad and pink catfish, as well as two smaller pike fish. Each, from left to right, has a solid black cord attached at its bottom end, which could be used for carrying items or decorative purposes. --ar 5:4 --v 6.1
Упаковка.
Для создания мешков, в которых клиенты будут уносить свои покупки, я писала промпт и, с помощью функций remix mode и seed, создавала несколько вариантов.
Мешки, в которые упаковывается приобретенная одежда.
Промпт для midjourney: A close-up of two burlap sack bags with word «fish’ka» on it, photo is taken in a fashion shop in old abandoned fashon building, in style of Richard Billingham, --ar 7:4 --style raw --s 50
Плакаты.
В процессе работы была проведена исследовательская работа интернет-ресурса Midlibrary. За основу стилистики бренда я взяла фотографии Ричарда Биллингхема, вернее то, как их видит midjourney. Далее в конец всех промтов я дописывала имя этого фотографа.
Рекламные плакаты бренда.
Слоганы для постеров были сгенерированы при помощи chat-gpt и наложены поверх генераций midjourney в фотошопе вручную.
Промпт для левого постера: Vhs, blur, Fade, Grain: 2 A man wearing denim clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham. This is a fashion photography image made in old destroyed house in style of Richard Billingham. --style raw --s 50 --ar 4:5 --v 6.1
Промпт для правого постера: Fade, Grain: 2 A man sitting on the chair, wearing denim clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham. This is a fashion photography image made in old destroyed house in style of Richard Billingham. --ar 4:5 --style raw --s 50 --v 6.1
При создании рекламных плакатов непростой задачей стало добавление зернистости и потертости на генерации. Ввиду этого я вначале писала промт, по которому нейросеть сделает нужную генерацию, после чего ставила remix mod в режим subtle и в начало промпта дописывала fade, blur, grain, vhs, при необходимости добавляя веса.
Рекламные плакаты бренда.
Слоганы для постеров были сгенерированы при помощи chat-gpt и наложены поверх генераций midjourney в фотошопе вручную.
Промпт для левого постера: Grain: 2, blur, vhs, retro photo, An super close up of woman face wearing clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham. This is a fashion photography image made in old destroyed house in style of Richard Billingham, realistic, cinematographic light, --ar 4:5 --style raw --s 50
Промпт для правого постера: Grain: 2, blur, vhs, A close portrait of woman sitting on the sofa in destoyed old building wearing clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham. This is a fashion photography image made in old destroyed house in style of Richard Billingham, realistic, cinematographic light, --style raw --s 50 --ar 4:5 --v 6.1
После разработки генерации на изображения были добавлены слоганы, сгенерированные ранее при помощи chat-gpt, логотип и шрифтовое решение, придуманные midjourney, оформленные в цветовой палитре, которая была сделана в adobe color palette.
Плакаты в среде.
Мокапы для плакатов также были сгенерированы в midjourney с использованием функций /describe, /shorten, zoom out и vary region.
Плакаты в среде.
Промпт для midjourney: A white clear vertical billdoard on the old block of flats full of graffities, cinematographic light, realistic, high detalisation, in style of Richard Billingham, --style raw --s 50 --v 6.1 --ar 16:9
Готовые плакаты были вставлены в генерации окружения в фотошопе вручную.
Плакаты в среде.
Промпт для midjourney: A white clear vertical billdoard on the old bus station full of graffities, cinematographic light, realistic, high detalisation, in style of Richard Billingham, --ar 16:9 --style raw --s 50 --v 6.1
Пространство.
При создании пространства я не ссылалась на референсные изображения, однако загружала их в диалог и просила нейросеть описать картинки при помощи функции /describe. Это давало мне возможность понять, какие слова стоит использовать в промте и постановку слов в предложении, которое впоследствии нужно написать нейросети.
Пространство магазина.
Промпт для midjourney: Super long shot of a clothing shop in old abandoned fashon building, there is a signboard «fish’ka» on the wall, the room is full with hangers with a lot of clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics on it in style of Richard Billingham. --ar 7:5 --style raw --s 50
Пресет для runway: Cinematic dolly out.
Непростой задачей для нейросети оказались примерочные-туалетные кабинки. Многие детали пришлось поправлять с помощью vary region.
Примерочные кабинки.
Промпт для midjourney: Super long shot of fitting room looks like wooden toilet in fashion shop there is a clothes hanger in them with clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan, photo is taken in old abandoned building, there is a signboard «fish’ka» on the wall, the room style of Richard Billingham, --style raw --s 50 --v 6.1 --ar 7:5
Промпт для runway: Camera slowly moves from the left to the right.
Для создания деревянного ящика прошлось отдельно генерировать ящик и желаемую одежду. После чего смешивать их при помощи функции /blend. Готовая картинка дорабатывалась при помощи промпта и remix mode.
Уголок, где можно оставить старые вещи на переработку.
Промпт для midjourney: Grain, fade, vhs, blur, denim clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and ginghamneatly folded in wooden crate which is usually used for fruts, photo is taken in the fashion shop in the abandoned old building, cinematographic light, realistic, high detalisation, in style of Richard Billingham --style raw --s 50 --ar 5:4 --v 6.1
Модный показ.
Для создания генерации с модным показом, я вновь использовала функцию /describe. Midjourney описывал нужные мне предметы, детали, после чего я брала ключевые слова и, используся их, составляла свой промпт.
Видео с дебютного модного показа.
Промпт для midjourney: Grain: 2, vhs, blur, retro photo of а fashion show featuring women wearing denim clothes with multiple layers and different patterns of vintage fabrics like tartan and gingham. The models walk down an empty runway, dressed in vintage destroyed outfits. A lineup photo of a group of female top models walking on stage. --ar 16:9 --style raw --s 50
Промпт для runway: Camera slowly moves.
Используемые ресурсы.
Chat-gpt 4: https://gpt-chatbot.ru/ Midjourney v.6: https://www.midjourney.com/ Runway Gen-3 Alpha Turbo: https://app.runwayml.com/
Midlibrary: https://midlibrary.io/
