Анализ рекламы VK Видео и Winline в проектах от Medium Quality
«Громкий вопрос» с Бастой, фото Импроком
РУБРИКАТОР
1. Концепция 1.1. Введение 1.2. Гипотеза 1.3. Контекст 2. Способ воздействия: повторение 3. Позитивное и негативное влияние 4. Предложение по улучшению 5. Заключение 6. Источники
КОНЦЕПЦИЯ
Современные интернет-шоу стали популярной площадкой для рекламных интеграций. Бренды используют разнообразные методы: от простых ссылок до трехминутных роликов и творческих интеграций. Однако, независимо от формата, повторяющаяся информация из разных источников начинает оказывать влияние на наше сознание, формируя определенные убеждения и привычки.
Выставка-форум «Россия» павильон ВКонтакте и VK Видео
В качестве объектов для анализа я выбрала рекламные кампании VK Видео и букмекера Winline, реализованные в различных интернет-шоу компании Medium Quality в 2023–2024 годах.
Гипотеза
Применение психологических методов воздействия на психику в рекламе VK Видео и Winline в контексте интернет-шоу от компании Medium Quality способствует формированию позитивного представления об этих компаниях у потребителей онлайн-контента.
Цель исследования: проанализировать методы использования повторения в рекламе VK Видео и Winline в контексте интернет-шоу Medium Quality, выделить позитивные и негативные стороны данного подхода, а также предложить рекомендации по его улучшению.
Контекст
Для моего визуального исследования важен контекст появления рекламы от VK Видео и Winline в юмористических и развлекательных шоу от Medium Quality.
Вконтакте и VK Видео
С 1 июня 2023 года новые выпуски шоу Medium Quality ушли с YouTube, на платформу VK Видео, некоторые шоу все еще публикуются на YouTube но с задержкой, за VK Видео сохранена эксклюзивная возможность выпускать контент раньше, чем другие площадки.
Скриншоты постов проектов от Medium Quality о переходе в ВКонтакте
Компания ВКонтакте контролирует очень крупную долю (51%) в Medium Quality, ведущем производителе развлекательного видеоконтента с миллионной аудиторией.
Обложка Medium Quality из группы Вконтакте
После блокировки YouTube появилось большое количество уличных рекламных кампаний от VK Видео, как нового главного поставщика видеоконтента.
Реклама VK Видео
Во второй половине 2024 года, VK Видео решили захватить не только уличные баннеры, но и интернет-шоу они постепенно добавляют свою визуальную атрибутику в проекты Medium Quality.
Winline
С 2022 года компании Medium Quality Production и Winline стали активно сотрудничать, создавая совместные новые проекты и различные развлекательные шоу.
Среди главных проектов: «Неигры», «Семейное дерби», покерные турниры с участием звезд Medium Quality, «Это логично», «Спорт на Спорт» и многие другие.
В группе Вконтакте и YouTube канале «Площадка» регулярно выходят стримы, на которых блогеры и комики смотрят футбольные матчи.
Обложки шоу «Спорт на Спорт», «НЕИГРЫ», «Семейное дерби»
В 2024 году Winline стал спонсировать проекты, никак напрямую не связанные со спортивной тематикой, реклама стала появляться в таких развлекательных проектах с элементами соревнования как «Громкий вопрос» и «Тейбл Тайм».
Фотографии со съемок шоу «Громкий вопрос», «Тейбл Тайм», Импроком
Мое визуальное исследование состоит из нескольких разделов: первый — «способ воздействия» — позволит понять какой способ воздействия на сознание зрителей применяют VK Видео и Winline в своей рекламе, второй — «позитивное и негативное влияние» — расскажет какие преимущества и недостатки заложены в выбранном подходе к рекламе, какие аспекты рекламы VK Видео и Winline могут вызывать негативные реакции у зрителей, и как это влияет на эффективность рекламной кампании, в третьем разделе я на основе анализа предположу, как можно улучшить рекламу VK Видео и Winline в контексте интернет-шоу Medium Quality, как использовать повторение эффективнее, сохраняя при этом интерес и лояльность аудитории.
Визуальный ряд для моего исследования это преимущественно скриншоты из развлекательных интернет шоу от компании Medium Quality. Методы исследования: анализ видеоматериалов шоу, изучение отзывов зрителей.
СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ
Очень часто в рекламе используются способы воздействия на психику потребителей, мастерски манипулируя эмоциями и когнитивными процессами. Одним из таких способов является «повторение».
ПОВТОРЕНИЕ
Мозг людей — это лабиринт тропинок и нейронных связей, по которым текут наши мысли. Чем чаще по этим путям проходят импульсы, тем глубже укореняются наши убеждения. Постоянное повторение информации укрепляет её влияние, создавая прочные нейронные пути. Социальные сети идеально подходят для этого процесса. VK Видео и Winline эффективно используют этот механизм, привлекая в свои рекламные кампании популярных медийных личностей. Популярные блогеры и комики, демонстрируя атрибутику или публично поддерживая VK Видео и Winline, влияют на своих подписчиков, незаметно формируя у них положительные ассоциации и убеждения.
Повторение логотипов
Повторение логотипов в кадре — один из самых распространенных и эффективных приемов в рекламных стратегиях VK Видео и Winline. Логотипы компаний появляются в кадре многократно и в самых разнообразных формах. Мы видим их не только как стандартные графические элементы, но и как наклейки на повседневных предметах (карточках, кружках с водой), интегрированные в дизайн интерьера (подушки с логотипом, статуэтки). Постоянное повторение гарантирует наращивание узнаваемости и запоминаемости брендов.
«Громкий вопрос» с Олегом Майами, «Громкий вопрос» с Василием Бейнаровичем, фото Импроком
В последних выпусках шоу Громкий вопрос трое ведущих стали появляться в кадре в кепках с логотипом WInline.
Кепки с логотипом Winline в шоу «Громкий вопрос», фото Импроком
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 2 серия
Логотипы всегда в кадре, не только на общих планах, но даже на крупных мы можем заметить их.
Скриншоты из выпуска шоу Игра в Правду #25 | Шастун, Позов, Джабраилов, Стахович, Косицын | Клац
Скриншоты из выпуска шоу Зашквары #30 | Драгни, Леван Горозия (L’One), Шастун, Джабраилов | Кто я?
Иногда элементы айдентики бренда преобразовывают в целые раунды, как например в шоу «Неигры» появилось финальное испытание «РАЗНИЦА».
Скриншоты из выпуска шоу Неигры | Игорь Джабраилов VS Роман Косицын | Сезон Чемпионов
В некоторых шоу логотипы VK Видео и Winline можно заметить только на общих планах, чаще всего они расположены на кружках с напитками.
Скриншоты из шоу БИОГРАФИИ | Эмир Кустурица; Читатели #1 | Позов, Бейнарович, Котков; Цитаты с Гурамом Амаряном; ПВН. #25; Контакты. Игра #1 | Тодоренко — Малащенко
Повторение слоганов
Информация в нашем мозге организована в виде сложных сетей ассоциаций — паттернов, активирующихся при встрече с чем-то знакомым нашему сознанию. Увидев или услышав нечто знакомое, мы запускаем цепную реакцию, активируя связанные с этим паттерном воспоминания и эмоции. Рекламщики, стремясь усилить воздействие, используют не только зрительные образы, но и слуховые, повторяя запоминающиеся слоганы, чтобы закрепить паттерны связанные с брендом сразу на нескольких уровнях восприятия.
«ДЕЛАЕТ РАЗНИЦУ»
Слоган Winline «ДЕЛАЕТ РАЗНИЦУ» появляется повторяющимся элементом дизайна наклейки для бутылки с водой в разных шоу.
Скриншот из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой
Скриншоты из «Большого Шоу» 10 сезон
Только за один 33-х минутный выпуск шоу «Тейбл Тайм» слоган компании Winline «ДЕЛАЕТ РАЗНИЦУ» был упомянут три раза: Сергей Матвиенко: «Ну что, Поз, СДЕЛАЕШЬ РАЗНИЦУ?!» (25:55), Дмитрий Позов: «Нужна хотя бы одна игра, которая ДЕЛАЕТ РАЗНИЦУ» (30:30), Сергей Матвиенко: «Сережа — ДЕЛАЕТ РАЗНИЦУ, вот под этим лозунгом проходит пока игра» (31:10).
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 2 серия
«НАШИ ДРУЗЬЯ»
На стримах Площадки постоянное повторение фразы «НАШИ ДРУЗЬЯ — компания Winline», используемое комиками Дмитрием Позовым и Романом Косицыным, формирует у зрителей устойчивую ассоциацию бренда с положительными эмоциями и чувством доверия. Повторение, работающее на уровне подсознания, превращает слова в убеждение, создавая ощущение близости и дружеских отношений с компанией Winline у подписчиков: Дмитрий Позов: «А ещё же у наших ДРУЗЕЙ компании Винлайн есть…» (3:34:05), Роман Косицын: «Мы Вас всех будем ждать на наших стримах при поддержке наших ДРУЗЕЙ Винлайн!» (5:46:22).
Скриншот из стрима ЛЧ на Диване | Шастун, Позов, Джабраилов, Сапрыкин, Косицын, Заба, Стахович, Горох | ПСЖ — Атлетико
Повторение атрибутики
Компания Winline, в отличие от VK Видео, размещает в шоу не только свой логотип, но и другие их узнаваемые элементы — один из них это оранжевая игровая фишка.
Эта фишка выступает как гибкий визуальный элемент, адаптирующийся к разным шоу. Например, в «Громком вопросе» она полностью заменила старый дизайн номера вопроса и функционирует как часть интерфейса для обратного отсчета.
Скриншот из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой
Скриншоты из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 1 серия
В «Неиграх» фишка играет роль монетки, определяя очередность гостей в первой игре.
Скриншот из выпуска шоу Неигры | Игорь Джабраилов VS Роман Косицын | Сезон Чемпионов
ПОЗИТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ
Постоянное повторение рекламных элементов Winline и VK Видео способствует не только запоминанию брендов, но и формированию устойчивых, преимущественно положительных ассоциаций у большей части потребителей контента. Частое появление логотипов, слоганов и других брендированных элементов встраивает их в контекст развлекательного контента. Это создает эффект постепенного привыкания и принятия, превращая рекламу из назойливого фактора в неотъемлемую часть общего позитивного опыта просмотра развлекательных шоу.
«АЛО, ВИНЛАЙН»
Дмитрий Позов «звонит» компании Winline, серия стримов ЛЧ на диване
Реклама Winline привела к появлению локального мема: «Ало, Винлайн», возникшего благодаря серии шуточных «звонков» Дмитрия Позова на стримах «Площадки» представителям компании в спорных игровых моментах.
Постоянное повторение этих «звонков» на стримах закрепило мем в сознании подписчиков, что привело к созданию фанатского мерча с изображением Позова, звонящего Winline, демонстрируя эффективность интеграции бренда в контент «Площадки».
Дизайн футболки «УЮТ» от магазина Verchoodesign; улучшенный с помощью нейросети кусочек принта; Дмитрий Позов «звонит» компании Winline, серия стримов ЛЧ на диване
НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ
Посты недовольных рекламой пользователей социальной сети X (Запрещенная в России социальная сеть)
Чрезмерное повторение рекламных элементов, даже при позитивном первоначальном восприятии, может привести к ряду негативных последствий. Надоедание и перенасыщение — это наиболее очевидные последствия, реклама становится раздражающим фоновым шумом. Постоянное напоминание, особенно если оно не подкрепляется каким-либо интересным контентом, порождает скепсис и подозрительность, что в итоге снижает эффективность рекламной кампании. По сути, реклама превращается из инструмента убеждения в источник раздражения.
Посты недовольных рекламой пользователей социальной сети X (Запрещенная в России социальная сеть)
Перед вами расписание шоу от Medium Quality на одну неделю, посмотрев все шоу подписчик минимум около 20 раз увидит повторяющиеся элементы рекламы от VK Видео и Winline (половинка логотипа только одна плашка VK Видео в углу экрана), поэтому при активном потреблении контента от Medium Quality повторяющаяся однообразная реклама будет только раздражать аудиторию.
Расписание выхода шоу Medium Quality с инфографикой, встречающейся в этом шоу рекламы
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УЛУЧШЕНИЮ
Чтобы избежать надоедания и перенасыщения от мелькания логотипов в кадре, Winline и VK Видео могут ввести полезный элемент интегрирования, например, дополнительную карточку в шоу «Громкий Вопрос» или «Тейбл Тайм», которая может, дать игрокам дополнительную минуту для супер-игры или изменить счет за раунд и перевернуть ход игры. Такой подход добавит динамики в игровой процесс и станет необычным способом интеграции.
Фотография со съемок «Тейбл Тайм», Импроком
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении, слишком активная рекламная кампания Winline и VK Видео оказывает как позитивное, так и негативное влияние на сознание потребителей, несмотря на то, что с помощью метода повторения у аудитории формируются положительные ассоциации и даже создаются новые мемы, негативное влияние тоже есть. Поэтому можно посоветовать компаниям уменьшить количество банальных повторений и предложить ввести более разнообразные интеграции в кадр и в шоу Medium Quality.
Фотография со съемок «Громкий вопрос», Импроком
Прочитав всего 1 раз мое визуальное исследование, Вы увидели логотип VK Видео — 50 раз, логотип Winline — 35 раз, прочие атрибуты — 10 раз. Ваше сознание уже не будет таким чистым, как раньше.
Логвин С. Н. Психология визуального восприятия и воздействия // Конспект курса лекций
Статья: «Контакты», «Я себя знаю» и другие шоу перестали выходить на YouTube. Они перешли в «VK Видео» URL: https://journal.tinkoff.ru/news/medium-quality-vk/
Статья: Что такое VK Видео? URL: https://vk.company/ru/company/about/
Статья о сотрудничестве Winline и MQ URL: https://humorpedia.ru/medium-quality/proekty-mq-i-winline.html
Обложка, коллаж, фото из группы Импроком https://vk.com/albums-203677279
«Громкий вопрос» с Бастой, фото Импроком https://vk.com/albums-203677279
Выставка-форум «Россия» павильон ВКонтакте и VK Видео https://dzen.ru/a/ZYxTXKqN-jZtPz5T
Скриншоты постов проектов от Medium Quality о переходе в ВКонтакте https://journal.tinkoff.ru/news/medium-quality-vk/
Обложка Medium Quality из группы Вконтакте https://vk.com/mediumquality
Реклама VK Видео 1)https://itzine.ru/news/services/vk-video-obyavili-o-polnoformatnom-zapuske-mobilnogo-prilozheniya.html 2)https://dzen.ru/a/ZroHLM7WAUduBc-a
Обложки шоу «Спорт на Спорт», «НЕИГРЫ», «Семейное дерби» 1)https://vk.com/wall-219412053_30483 2)https://ru.kinorium.com/9814072/?photo=51111095 3)https://avatars.mds.yandex.net/i?id=6206355dd6ed5495df3bfc710760ad06_l-3448829-images-thumbs&n=13
Фотографии из шоу «Громкий вопрос», «Тейбл Тайм» Импроком https://vk.com/albums-203677279
«Громкий вопрос» с Олегом Майами, «Громкий вопрос» с Василием Бейнаровичем, фото Импроком https://vk.com/albums-203677279
Кепки с логотипом Winline в шоу «Громкий вопрос», фото Импроком https://vk.com/albums-203677279
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 2 серия https://vk.com/video-203677279_456241223
Скриншоты из выпуска шоу Игра в Правду #25 | Шастун, Позов, Джабраилов, Стахович, Косицын | Клац https://vk.com/video-218471652_456239621
Скриншоты из выпуска шоу Зашквары #30 | Драгни, Леван Горозия (L’One), Шастун, Джабраилов | Кто я? https://vk.com/video-218471652_456239698
Скриншоты из выпуска шоу Неигры | Игорь Джабраилов VS Роман Косицын | Сезон Чемпионов https://vk.com/video-213802301_456240160
Скриншоты из шоу БИОГРАФИИ | Эмир Кустурица; Читатели #1 | Позов, Бейнарович, Котков; Цитаты с Гурамом Амаряном; ПВН. #25; Контакты. Игра #1 | Тодоренко — Малащенко 1)https://vk.com/video-218471652_456239670 2)https://vk.com/video-218174898_456239332 3)https://vk.com/video-213802301_456240163 4)https://vk.com/video-209976560_456240363 5)https://vk.com/video-213802301_456240175
Скриншот из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой https://vk.com/video-203677279_456241125
Скриншоты из «Большого Шоу» 10 сезон https://vk.com/video-110135406_456243495
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 2 серия https://vk.com/video-203677279_456241223
Скриншот из стрима ЛЧ на Диване | Шастун, Позов, Джабраилов, Сапрыкин, Косицын, Заба, Стахович, Горох | ПСЖ — Атлетико https://vk.com/video-203488550_456239867
Скриншот из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой https://vk.com/video-203677279_456241125
Скриншоты из выпуска шоу «Громкий вопрос» с Марией Марковой https://vk.com/video-203677279_456241125
Скриншот из выпуска шоу «Тейбл Тайм» 4 сезон 1 серия https://vk.com/video-203677279_456241203
Скриншот из выпуска шоу Неигры | Игорь Джабраилов VS Роман Косицын | Сезон Чемпионов https://vk.com/video-213802301_456240160
Дмитрий Позов «звонит» компании Winline, серия стримов ЛЧ на диване https://vk.com/video/playlist/-203488550_7
Дизайн футболки «УЮТ» от магазина Verchoodesign; улучшенный с помощью нейросети кусочек принта; Дмитрий Позов «звонит» компании Winline, серия стримов ЛЧ на диване 1)https://verchoodesign.tilda.ws/futbolki/tproduct/762908113-916434886112-futbolka-uyut 2)https://vmake.ai/image-enhancer/upload 3)https://vk.com/video/playlist/-203488550_7
Посты недовольных рекламой пользователей социальной сети X (Запрещенная в России социальная сеть) https://x.com (ключевые слова для поиска «реклама» «винлайн»)
Посты недовольных рекламой пользователей социальной сети X (Запрещенная в России социальная сеть) https://x.com (ключевые слова для поиска «реклама» «винлайн»)
Расписание выхода шоу Medium Quality с инфографикой, встречающейся в этом шоу рекламы https://t.me/zhabqua
Фотография со съемок «Тейбл Тайм», Импроком https://vk.com/albums-203677279
Фотография со съемок «Громкий вопрос», Импроком https://vk.com/albums-203677279
