Природа как креативный директор
Природа как креативный директор: как живой мир вдохновляет модные бренды на смелые решения// Три шага для начинающего бренда на пути к взаимодействию с природной темой
«Sensory Seas», показ Iris van Herpen, 2020
Вдохновение — валюта креативных индустрий. Дизайнеры, бренд-менеджеры, арт-директоры и стилисты постоянно ищут свежие идеи, которые смогут не просто удивить аудиторию, но и рассказать сильную визуальную историю. Одним из самых мощных источников вдохновения остаётся природа. Она вечна, органична и непредсказуема — а значит, идеально подходит для концептуальных модных решений. В этой статье мы рассмотрим, как природа влияет на визуальный язык крупных брендов, и приведём реальные примеры, где её образы становились центральным элементом шоу и кампаний. А также рассмотрим как наши выпускники, подобно крупным брендам вдохновляются природой в своих стартапах.
Alexander McQueen//романтика дикости
«VOSS», показ Alexander McQueen, Spring/Summer 2001
Дом моды Alexander McQueen всегда отличался провокационной эстетикой. Показы бренда не просто демонстрируют одежду — это драматургически выстроенные перформансы. Один из самых впечатляющих примеров — показ Spring/Summer 2001 под названием «VOSS», в котором модели ходили вокруг гигантского стеклянного куба. Внутри находилась «инсталляция» — женщина в маске с дыхательной трубкой, окружённая бабочками и заспиртованными насекомыми. Позже куб разбивается, и иллюзорная граница между модой и природой исчезает, а все насекомые высвобождаются в свободный полёт. Этот показ не только цитировал эстетику викторианских натуралистов, но и буквально «освободил» природу из стерильного стеклянного плена — мощная метафора для любого бренда, работающего с идеями трансформации и вызова нормам.
«VOSS», показ Alexander McQueen, Spring/Summer 2001
Iris van Herpen//технологии + органика
«Sensory Seas», показ Iris van Herpen, 2020
Голландский дизайнер Iris van Herpen — одна из тех, кто не видит границ между биомеханикой и модой. Её коллекции часто вдохновлены микроструктурами природы: волнами, кораллами, молекулярными сетями. Показ «Sensory Seas» (2020) черпал вдохновение из морских организмов и невидимых процессов внутри тела. Платья напоминали движение медуз, а текстуры были напечатаны на 3D-принтерах с точностью до нервного окончания. Эта интеграция научной эстетики с природными мотивами даёт дизайнерам новую точку входа: не просто копировать формы, а встраивать биоформы в само мышление о моде и бренде.
«Sensory Seas», показ Iris van Herpen, 2020
Dior//лес в центре Парижа
показ Dior Haute Couture, весна 2020
На показе Dior Haute Couture весна 2020, креативный директор Мария Грация Кьюри превратила подиум в настоящий лес. Внутри павильона были высажены деревья в огромных горшках, после чего они были пересажены обратно в естественную среду — Dior сотрудничал с экологическими организациями. Само шоу, вдохновлённое женскими образами древнегреческих богинь, говорило о единстве человека и природы. Для бренда это стало шагом в сторону устойчивого развития и «зелёного» позиционирования — ценный урок для бренд-менеджеров.
Вышка x вдохновение природой
Бренд «SOKU», ученицы Школы Дизайна Сони Кружавской
Проект «SOKU» ученицы Школы Дизайна Сони Кружавской, заключающий красоту стихии в рамки объектов — показательный пример того, что вне зависимости от масштаба бренда и локального бэкграунда, природа завораживает и вдохновляет всех. Соня вручную изготавливает каждое украшение, в которых можно встретить не только лесную флору, но и фауну (привет от мухи из коллекции «витражи»).
Бренд «SOKU», ученицы Школы Дизайна Сони Кружавской
Смотрим, какие приемы можно взять на заметку дизайнерам, чтобы вдохновение природой было эффективнее//
Наблюдайте микромир: узоры на крыльях насекомых, структура листа, движение воды — это не просто эстетика, а готовые идеи для принтов, форм и сценариев показа.
Думайте не только о внешнем, но и о философском: почему вы обращаетесь к природе? Что за этим стоит? Это может быть экологическая повестка, идея гармонии или протест против урбанистической стерильности.
Сотрудничайте с учёными и биологами: кросс-дисциплинарные проекты позволяют выйти за рамки шаблонов и построить по-настоящему инновационные нарративы.
Природа — неисчерпаемый источник метафор, форм и смыслов. Если вы студент-медийщик, дизайнер или бренд-менеджер, научитесь не просто «черпать вдохновение» в природе, а работать с ней на равных: как с живым соавтором, который задаёт глубину вашему творчеству. И, возможно, именно там, в мху, крыльях мотылька или под водой, вы найдёте идею, которая станет голосом вашего бренда.
