Реклама и маркетинг // Выставка ALPHA
В рамках модуля наша группа работала над выставкой «Gen Alpha», затрагивающей культуру, ценности и увлечения поколения, родившегося после 2010 года, ведь именно оно в ближайшие десятилетия станет ключевым потребителем на рынке.
В рамках своего исследования я изучаю специфику рекламы и маркетинга в контексте поколения Альфа.
Исследование «Реклама и маркетинг для поколения Альфа»
Для работы был проведен опрос среди представителей поколения Альфа — 13 детей возраста от 8 до 14 лет.
Смотрите ли вы рекламу в интернете или стараетесь её пропускать? // Как часто вы хотите купить что-то после просмотра рекламы?
Подавляющее большинство представителей этого поколения стремятся избегать рекламы. Более того реклама редко побуждает поколение Альфа к покупке.
Что вам не нравится в рекламе?
Что вам нравится в рекламе?
Для поколения Альфа важна краткость и интерактивность в рекламе. Помимо этого они ценят акции, а также любят рекламу с любимыми блогерами.
С другой стороны это поколение не привлекает сложный и длинный контент, а также навязчивая и неуместная реклама.
Мнение инфлюэнсеров
Авторитеты для этого поколения — их кумиры: популярные блогеры, певцы, актеры, которых они видят каждый день на экранах своих смартфонов. Бренды все чаще сотрудничают с такими инфлюэнсерами, чтобы завоевать доверие и внимание юных потребителей, предлагая продукцию через те лица, которые вызывают у Альфы наибольшую симпатию и интерес.
Тем не менее сами представители альфа-поколения часто скептически относятся к мнению кумиров и не доверяют им полностью.
Вам нравится, когда блогеры рассказывают о продуктах и делают рекламу в своих видео?
Насколько вы доверяете известным людям в рекламе?
Влад А4 // Дикси; Мрия Бойка // Детский Мир
Парадеевич // NUUM
Реклама через социальные сети
Реклама для альфа — это не скучные телевизионные ролики или громкие уличные щиты. Основные рекламные каналы для этого поколения — социальные сети и платформы: это яркие и динамичные видео в TikTok, интерактивные игры в Instagram, веселые челленджи в YouTube.
Где вы чаще всего замечаете рекламу?
Сабина Хайрова // VILLET; Леон Кемстач // Альфа-Банк; nkeeei // МТС Музыка
Дима Масленников // OZON
Геймификация и реклама в играх
Реклама в играх и геймификация становятся мощными инструментами взаимодействия с поколением Альфа, для которых игры — это часть повседневной жизни. Встраивание рекламных элементов прямо в игровой процесс, будь то спонсируемые скины или внутриигровые события, позволяет брендам органично интегрироваться в увлечения аудитории.
Fortnight // Nike; Roblox // Adidas
Экспонат 1
«Кумиры Поколений»
В современном мире влияние социальных медиа и публичных личностей играет ключевую роль в формировании ценностей и предпочтений разных поколений. Серия рекламных плакатов показывает, как каждое поколение — от Альфы до Миллениалов — выбирает своих кумиров, которые формируют их мировоззрение и влияют на выбор.
Экспонат 2
«Альфа и Информационное Перенасыщение»
Экспонат исследует влияние рекламы на поколение Альфа, которое растет в условиях беспрецедентного информационного перенасыщения. Представленные рекламные материалы — от цифровых баннеров до игровых интеграций — отражают, как бренды пытаются привлечь внимание детей, окруженных контентом со всех сторон.
Смета
Брендинг для выставки
В рамках подготовки к выставке, вместе с коллегой я занималась ее брендингом, а именно неймингом, разработкой логотипа, брендбука, пресс-релиза а также обшей презентации выставки.
Логотип
Брендбук
Пресс-релиз
Носители
