Анализ витрин бренда Hermes
«Наша задача не продавать, а заставлять мечтать случайных прохожих»
ДНК и история бренда Hermes
Его история началась в 1837 году в Париже с мастерской по изготовлению конской упряжки, которая обслуживала только представителей европейской знати.
Бизнес основал Тьерри Эрмес.
Уже в 1900-х годах компания начинает разрабатывать все необходимое для верховой езды, начиная от одежды для элитного спорта и заканчивая аксессуарами.
Легендарный Дом по праву считается родоначальником спортивной моды, если даже не в целом спортивного шика ─ очень актуального сегодня стиля, прочно вошедшего в современную жизнь.
Одной из самых значимых фигур в бренде стал внук Тьерри Эмиль-Морис Эрмес.
-Благодаря его дипломатическим способностям компания поставляет седла для императорского двора царской России в 1914-м году. -Благодаря его любви и внимательности к жене в 1922-м году появляется первая женская кожаная сумка Hermes, прародительница знаменитой Kelly bag. -Благодаря страсти к путешествиям кожа — главный материал компании ─ поставляется в Париж исключительного качества из разных уголков Земли.
Самыми богатыми на замечательные идеи годами станут для бренда 1930-е. Именно в этот период Hermes разработал несколько легендарных товаров, которые стали визитной карточкой модного Дома, а также являются модными хитами по сей день.
Именно тогда формулируется главная идея бренда: «Кожа, спорт и традиции утонченной элегантности»
Культовые позиции бренда
Фирменные элементы в изделиях и декоре
С самого начала в бренде Hermes прослеживалась любовь к искусству, в команду набирались исключительно творческие люди с собственным видением, что происходит и по сей день. Мы замечаем эту любовь как в самых ранних витринах, так и в новых. Все витрины так или иначе выполнены в арт-оформлении.
Относительно одежды, Все началось в 1937 году, когда Робер Дюма (зять Эмиля Эрмеса) предложил начать работать с независимыми иллюстраторами и художниками, чтобы создавать уникальные принты для платков.
«Сегодня мы сохраняем эту традицию и продолжаем работать с иллюстраторами и дизайнерами со всего мира, находимся в постоянном поиске новых талантов, в этом нам помогают выставки и коллаборации с арт-школами», — поделилась директор творческой студии Hermes Кристин Довиньё.
Бренд работает одновременно с 30-50 художниками из разных уголков мира и разных возрастов. Кстати, в 2018 году витрину московского бутика Hermes в ГУМе разработали студентки Школы Дизайна НИУ ВШЭ.
Теперь подробнее о витринах
Главный бутик Hermès расположен на улице Faubourg Saint-Honoré. Двенадцать витрин меняют свое обличье каждые три месяца, и парижане всегда с особым нетерпением ждут новых инсталляций, превращающих сумки Hermès в арт-объекты.
АННИ БОМЕЛЬ (1927–1978)
-сюрреализм -инсталляции -яркие цвета -мало продукта -отсылки на Сальвадора Дали
-философские мотивы -манекены -“драма на улице»
ЛЕЙЛА МАНЧАРИ (1978–2013)
-инсталляции -нет ярких цветов -отсылки на свою жизнь
-яркие цвета -ДНК бренда (лошади)
-сказочные мотивы -“ни один предмет с витрины не предназначен для продажи»
АНТУАН ПЛАТО (С 2014)
-театральные, драматические инсталляции -манекены -цветовые коды бренда
-минимализм -современное искусство -главное не объекты, а идеи
Современные витрины
-интересные композиции -не выходят за рамки витрин -спокойные оттенки
-цвета гармоничные, присутствуют яркие, но не выходят за границы ДНК бренда -не показывают зал
Повторение с помощью ИИ
Витрины с манекенами
Краткосрочные витрины (бюджетные)
Витрины ко дню матери
Высокобюджетные витрины и поп-апы
Летняя коллекция
Ретро-эстетика (культура велосипедов)
Городок Hermes
Весенняя коллекция
