Музыкальный клип NewJeans для рекламы Coca-Cola Zero
Рубрикатор
Концепция Включение бренда Coca-Cola в повествование клипа Сценарии восприятия Логотип Цвет Вывод
Концепция
В марте 2023 года южнокорейская k-pop группа NewJeans стала глобальными амбассадором рекламной кампании Coca-Cola Zero. В целях лаконичности и цельности высказывания я буду говорить только о музыкальном клипе на песню Zero, выпущенном в рамках этой кампании.
Впервые посмотрев этот клип, не задумываясь о рекламных инструментах и об анализе в целом, я считала посыл клипа как: «Coca-Cola объединяет друзей». В этом исследовании я проанализирую этот рекламный музыкальный клип и отвечу на три вопроса:
Почему при беглом просмотре возникает ассоциация объединения друзей с помощью напитка?
Действительно ли это тот рекламный посыл, который задумывался авторами?
Можно ли назвать этот ролик эффективной рекламой?
Включение бренда Coca-Cola в повествование клипа
В музыкальном клипе банка Coca-Cola Zero показывается не только как напиток, но и как другие метафоричные образы, по форме и цвету напоминающие рекламируемый продукт. Так, к дизайну бренда отсылают красная дверь и красный диван. Этот прием использован для двух целей. Во-первых, согласно закону Вебера-Фехнера, «слишком частое и долгое предъявление содержания рекламного сообщения сначала игнорируется, а затем активно вытесняется». Благодаря замене буквального изображения Coca-Cola на похожие на него образы, зритель не устает от переизбытка демонстрации бренда. Во-вторых, это помогает более метафорично рассказать историю и передать главный посыл рекламы. Красная дверь служит порталом, объединяющим подруг, а красный диван является центром, вокруг которого танцуют героини клипа.
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023
Часто эти объекты изображаются в центре симметричного кадра, что подчеркивает их значимость для сюжета рекламы.
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023
Также, стоит отметить, что даже при прямой демонстрации рекламируемого продукта, камера не всегда сфокусирована на нем. Это решение так же не позволяет глазу зрителя устать от бренда Coca-Cola.
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023
Показана традиционная для рекламы Coca-Cola сцена питья напитка и счастливого выдоха. За счет узнаваемости действия повышается узнаваемость бренда в целом. Изображение человека, пьющего рекламируемый напиток, стимулирует зрителя тоже попробовать продукт.
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023
В припеве песни несколько раз упоминается бренд Coca-Cola:
Coca-Cola вкусная Coca-Cola вкусная Ты смотришь на меня, лови — вот твоя Кола Ты смотришь на меня, лови — вот твоя Кола [3]
Интересно, что если в случае с визуальным рядом клипа изображения бренда сведены к минимуму, то в случае с песней все наоборот. Название Coca-Cola на протяжении всего трека повторяется 16 раз (по четыре раза в четырех припевах), что может вызвать раздражение у некоторых людей.
Сценарии восприятия
В музыкальном клипе задействованы сразу несколько сценариев восприятия. Далее подробно рассмотрим каждый из них и проанализируем, как они влияют на считывание рекламы.
Ролевая идентификация, проекция отношений
Поскольку в центре сюжета клипа — объединение друзей, в нем много кадров, где подруги весело вместе проводят время. Героини ролика занимаются знакомыми многим вещами: фотографируются, пускают пузыри, зажигают бенгальские огни, смотрят на салют и танцуют. Зритель, наблюдая за взаимодействием подруг, ассоциирует себя с ними, вспоминает похожие ситуации из собственной жизни или представляет себя в компании героинь клипа. Это эмоционально приближает зрителя к ролику, а значит и к рекламируемому бренду.
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023 г.
Активная оценка зрителем
Во время просмотра какого-либо видео или изображения зритель оценивает количество усилий, потраченное на его создание. Поэтому даже просто факт того, что для рекламы созданы и песня, и хореография, и клип, значительно влияет на зрительскую оценку в позитивную сторону. Особенно сильно этот эффект срабатывает в случае, если зритель является фанатом NewJeans, поскольку это означает, что все эти усилия по созданию контента были приложены не просто незнакомыми людьми, а кумирами.
Также положительный эмоциональный отклик у зрителя возникает за счет визуально красивого видеоряда, в котором нет явно негативных образов.
Немаловажную роль играют и образы главных героинь ролика — участниц NewJeans. Их «супернормальная» внешность (идеально чистая кожа, большие глаза, красные пухлые губы, аккуратные носы, ухоженные волосы) притягивает взгляд и мотивирует зрителя больше рассматривать девушек и рекламу в целом.
«Я понял!»
В начале клипа сразу задается интрига: что означает красная дверь и куда она ведет. Эта небольшая головоломка вовлекает зрителя в сюжет клипа и увеличивает его концентрацию, что приводит к более внимательному просмотру ролика, а значит улучшает считываемость посыла рекламы. В конце, когда тайна раскрывается и девушки с помощью красной двери, то есть с помощью Coca-Cola Zero, воссоединяются друг с другом, у зрителя возникает приятное чувство разгаданной головоломки и не зря потраченного времени.
Логотип
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023 г.
Логотип песни имитирует нарисованную мелками надпись. Несмотря на нарочито неаккуратные края и заливки, текст хорошо читается за счет легко узнаваемых силуэтов букв. Такой в хорошем смысле несерьезный и немного бунтарский логотип уместен в контексте данного ролика, ориентированного на подростков и молодежь.
Цвет
Кадр из рекламного музыкального клипа NewJeans — Zero, 2023 г.
В основе цветовой палитры этого музыкального клипа лежит контраст с целью визуального выделения фирменных цветов Coca-Cola Zero — черного и красного. Черный контрастирует с белым, красный — с синим и желтым.
Цветовой круг, триадная схема
Разные цвета по-разному воспринимаются человеком из-за устоявшихся «паттернов». Рассмотрим, какие эмоции вызывают цвета из палитры данной рекламы с учетом контекста музыкального клипа: Черный — безопасность Белый — невинность Красный — энергия, стимуляция Синий — комфорт, безмятежность Желтый — веселость, счастье, искренность
Заключение
Итак, данный рекламный ролик действительно сообщает зрителю, что благодаря Coca-Cola Zero друзья находят друг друга и хорошо проводят время вместе. Несмотря на метафоричность повествования, посыл считывается быстро благодаря грамотной расстановке цветовых акцентов и композиции. За счет того, что задействованы несколько сценариев восприятия, зрителю легче погрузиться в мир рекламы, а сам процесс просмотра становится увлекательным.
Я делаю вывод, что этот клип является хорошим рекламным продуктом. Он ясно передает сообщение рекламируемого бренда до зрителя с помощью приятных глазу образов.
Психология визуального восприятия и воздействия. Конспект курса лекций. Часть 1
Психология визуального восприятия и воздействия. Конспект курса лекций. Часть 2
NewJeans — Zero (Русский перевод) // GENIUS URL: https://genius.com/Genius-russian-translations-newjeans-zero-lyrics (дата обращения: 14.05.2023).
NewJeans — Zero, 2023 https://www.youtube.com/watch?v=XIOoqJyx8E4 (дата обращения 14.05.2023)
