Спичечные этикетки в СССР
Рубрикатор
1 / Концепция 2 / Социальная реклама 3 / Реклама товаров и услуг 4 / Космическая тематика 5 / Миролюбивые лозунги 6 / Другие этикетки 7 / Этикетка в годы Великой Отечественной войны 8 / Заключение 9 / Информационные источники
Концепция
В детстве, когда я бывала в гостях у бабушки, мне нравилось рассматривать её небольшую коллекцию советских спичечных этикеток. Эти миниатюрные изображения поражали яркостью красок и деталями. Каждая этикетка казалась маленьким произведением искусства.
Сейчас, когда мне случайно попадается спичечный коробок, я испытываю тот же интерес к сюжету и желание подержать его чуть дольше, разглядывая мелкие детали. Однако со временем я начала задумываться: почему такому, на первый взгляд, простому и утилитарному предмету, как спичечный коробок, уделялось столько внимания?
Серия «Рыбалка». Без автора, год неизвестен. / Серия «Цветы». Без автора, 1960. / Серия «Кинематограф СССР». Кравцов И. Б., 1958. / Серия «Дымковская игрушка». Маркин М. А., 1958.
История советских спичечных этикеток делится на два чётко различимых периода, рубежом между которыми стал 1953 год — год смерти Сталина. До этой даты процесс создания и утверждения рисунков для этикеток находился под строгим контролем цензуры. Каждая деталь изображения могла быть истолкована как намёк на критику существующего порядка или скрытая сатира, что накладывало серьёзные ограничения на творческую свободу художников. Это означало, что даже простой рисунок на спичечной коробке проходил через сито идеологических проверок, чтобы соответствовать официальной линии партии. Тем не менее, несмотря на жёсткие рамки, в этот период сформировались несколько ярких направлений в графическом дизайне спичечных этикеток.
Серия «Метро». Без автора, 1955. / Серия «Метро». Без автора, 1955. / Серия «Охота». Без автора, 1961. / Серия «О борьбе с пьянством». Без автора, 1959.
После 1953 года, с началом периода оттепели, творчество в области спичечных этикеток стало более свободным и разнообразным. Если раньше основной акцент делался на строго идеологическом содержании — лозунгах, символах и сценах труда, то в более поздние годы сюжеты стали отражать повседневную жизнь, культурные и научные достижения, а также природное и архитектурное богатство СССР. Этикетки превратились в своеобразные «визитные карточки» эпохи: на них изображались космические корабли и спутники, редкие животные и растения, города и их достопримечательности, а также памятные даты и значимые события. Этот период стал временем расцвета спичечной графики, и каждая серия этикеток раскрывала новые аспекты жизни огромной страны [1].
Серия «Цирк». Окунь Л. А., 1960. / Серия «Охота». Без автора, 1960. / Серия «Цветы». Без автора, 1970. / Серия «Охрана водоемов». Без автора, 1961.
Интересно, что спичечные этикетки выполняли сразу несколько задач. Во-первых, они служили средством популяризации определённых ценностей и идей. Например, сюжеты о достижениях советской науки и техники формировали у граждан чувство гордости за страну. Во-вторых, эти миниатюры становились способом эстетического воспитания: каждая этикетка, даже самая простая, была создана с вниманием к деталям, сочетанию цветов и композиции. В-третьих, спичечные коробки стали предметами коллекционирования, что способствовало их распространению не только внутри СССР, но и за его пределами.
Каким же образом эти небольшие, казалось бы, бытовые предметы смогли отразить идеологические, культурные и эстетические перемены своей эпохи?
Социальная реклама
Спичечные этикетки в СССР использовались как эффективное средство социальной рекламы, охватывающее важные аспекты жизни граждан. Они размещали советы и предупреждения о правилах безопасности на дорогах, обучая пешеходов и водителей избегать опасных ситуаций. Например, этикетки напоминали о правилах перехода улиц и маневров на дорогах, иллюстрировали трагические последствия пренебрежения ими. Значительное внимание уделялось профилактике несчастных случаев на железной дороге, что отражалось в призывах не перебегать перед поездами, правильно выходить из вагонов и соблюдать осторожность вблизи путей [2].
Серия «Противопожарная». Без автора, 1962. / Серия «Противопожарная». Без автора, 1960. / Серия «Соблюдайте правила безопасности на железной дороге». Без автора, 1960.
Этикетки активно распространяли информацию о пожарной безопасности, предупреждая о последствиях детских шалостей с огнем, неправильном использовании газовых приборов и бытовой техники. Они побуждали граждан быть внимательными к повседневным действиям, таким как выключение электроприборов и осторожное обращение с огнем. Кроме того, значительное внимание уделялось здоровью: граждан призывали заниматься физкультурой, закаляться, соблюдать гигиену, а также бороться с пьянством. Визуальная выразительность этикеток способствовала их запоминаемости [2].
Серия «О борьбе с пьянством». Без автора, 1959. / Серия «Правила пользования газом». Без автора, 1961. / Серия «Противопожарная». Без автора, 1962. / Серия «Охрана водоемов». Без автора, 1961.
Таким образом, спичечные этикетки стали доступным и массовым инструментом воспитания советских людей.
Они продвигали социальные ценности, помогая формировать культуру безопасности, здорового образа жизни и ответственности. Каждый спичечный коробок становился носителем знаний, делая повседневную жизнь людей более осознанной и безопасной.
Серия «Будьте осторожны на льду!». Без автора, 1969. / Серия «Безопасность жизнедеятельности». Без автора, 1980.
Серия «Безопасность жизнедеятельности». Без автора, 1980. / Серия «Соблюдайте правила дорожного движения». Без автора, 1960.
Реклама товаров и услуг
В СССР активно использовали спичечные этикетки для рекламы товаров и услуг. В 1959 году Калужский фанерно-спичечный комбинат «Гигант» выпустил серию с яркими стихами: «Купили пылесос — нет ни грязи, ни пыли» и «Швейная машина „Тула“ служить будет лет до ста». Балабановская фабрика в 1960 году рекламировала часы («Заря», «Волна»), а Кировская фабрика в 1961 году — камеры и проекторы [1].
Серия «Реклама бытовой техники». Без автора, 1959.
Серия «Фотоаппаратура». Без автора, 1960.
Серия «Часы». Без автора, 1960.
Этикетки также продвигали продукты: кофе, кукурузу, полуфабрикаты и чай. Потребкооперация информировала о закупках меда, грибов и овощей. Барнаульская фабрика предлагала компоты, хлебцы и чай, «полезный для всех» [1].
Без названия. Без автора, Год неизвестен / Серия «Реклама товаров». Без автора, 1961 / Реклама «Центросоюза». Без автора, 1961 / Реклама «Росбакалеи». Без автора, 1961.
Услуги сберкасс и Госстраха также рекламировались. Этикетки убеждали хранить деньги: «Срочный вклад дает доход 3%» или страховать имущество и жизнь. Реклама советовала пользоваться Посылторгом и почтой: «Выписывайте товары почтой!» и «Пересылайте письма авиапочтой» [1].
Серия «Пользуйтесь услугами сберегательных касс». Без автора, 1961 / Серия «Храните деньги в сберегательной кассе». Без автора, 1959.
Космическая тематика
В СССР отношение к космосу было глубоко идеологизированным и символизировало научно-технический прогресс, мощь государства и победу социалистической системы. Космос рассматривался как поле для соревнования с Западом, особенно с США, в рамках «космической гонки».
Без названия. Без автора, год неизвестен.
Спичечные этикетки с космической тематикой в СССР стали популярными в 1950–1970-х годах, на пике интереса к освоению космоса. Они были не только средством пропаганды, но и отражением национальной гордости за успехи советской космонавтики. Этикетки с космосом служили маленьким «окном» в большие мечты о звездах и будущем.
Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Владимир Макеев, 1961.
Серия «Новый год». Без автора, 1961. / 15-летие полёта первой в мире женщины-космонавта. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, год неизвестен.
Миролюбивые лозунги
Советский Союз позиционировал себя как защитник мира, активно размещая на спичечных этикетках миролюбивые лозунги: «За мир без оружия!», «Перекуем мечи на орала!», «Мир победит войну!». В 1958 году Брянская фабрика «Ревпуть» выпустила серию с призывами: «За мир и дружбу!», «СССР — оплот мира!», «Мир и труд». В 1960 году фабрика «Красная звезда» выпустила черно-белую серию с лозунгами «Ядерное оружие запретить!». Советский народ верил в угрозу миру и был готов к любым лишениям ради его сохранения [1].
Серия «За мир и дружбу». Без автора, 1960. / Серия «За мир и дружбу». Без автора, 1960. / «1 МАЙ». Без автора, год неизвестен.
Серия «За мир и дружбу». Без автора, 1960. / Серия «За мир и дружбу». Без автора, 1960. / Серия «За мир и дружбу». Без автора, 1960. / «1 Мая». Без автора, 1964.
Без названия. Без автора, 1960. / Без названия. Без автора, 1960. / «1 Мая». Без автора, 1959. / «Мир». Без автора, 1958.
Другие этикетки
Серия «Цирк». Окунь Л. А., 1960.
Серия «С Новым Годом». Без автора, 1967.
Серия «Дымковская игрушка». Без автора, 1958.
В СССР выпускались и другие серии спичечных этикеток, которые можно разделить на несколько тематических категорий:
Фауна и флора СССР: Изображения животных, птиц, насекомых и редких представителей природы, подчёркивающие природное богатство страны.
Города СССР: Памятники, архитектурные достопримечательности и знаковые места советских городов.
Техника: Локомотивы, самолёты, автомобили и другие примеры инженерных успехов советской промышленности.
Культура: Портреты писателей, художников, а также изображения памятных дат, подчёркивающие значимость культурного наследия.
Серия «Цветы». Без автора, 1960.
Серия «Цветы». Без автора, 1960.
Серия «Аквариумные рыбы». Без автора, 1972.
«Заготавливайте и сдавайте Потребкооперации». Без автора, 1968.
Основные цели таких этикеток заключались в создании эстетически привлекательных изображений, образовательной функции и поддержке интереса к коллекционированию.
Серия «Подмосковные музеи». Без автора, 1973. / Серия «Петродворец». Без автора, 1966. / Серия «Олимпиада Мехико-68». Без автора, 1968.
Этикетка в годы Великой Отечественной войны
Спички в годы войны использовались не только для добычи огня, но и как средство пропаганды. Этикетки и буклеты, выпускавшиеся в блокадный период, несли сильный идеологический посыл. На спичках тех лет печатали утвержденные на высшем уровне патриотические лозунги: «Все, как один, на защиту Отечества!», «Сотрем с лица земли фашистских варваров!», «Вперед, на врага, богатыри советской страны!», «Все силы на борьбу с фашизмом!» и другие [3].
Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, 1943.
Оформление блокадных ленинградских спичек выделялось на фоне общепринятого в стране. Помимо привычных призывов, на них размещали уникальные элементы. Лозунги часто связывались с темами Ленинграда и Балтики. В 1942 году на спичечных буклетах начали появляться рисунки с подписью в стихотворной форме на обороте [3].
Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, год неизвестен. / Без названия. Без автора, год неизвестен.
Заключение
Спичечные этикетки помогают проследить развитие графического дизайна, отражающего как исторические события, так и культурные особенности Советского Союза. Этикетки, являясь важным элементом массовой продукции, служили не только функциональной целью, но и своеобразным носителем социальной и политической символики, а также художественных тенденций.
Исследование спичечных этикеток дает представление о массовой культуре того времени, учитывая, что этикетки часто включали элементы пропаганды, национальных символов, известных архитектурных объектов, а также мотивов, связанных с индустриализацией, сельским хозяйством и научными достижениями. Разнообразие подходов в использовании цвета, шрифта и композиции демонстрирует высокую степень функциональной и эстетической нагрузки, возложенной на этикетки в рамках советской повседневной жизни.
Таким образом, визуальные особенности спичечных этикеток СССР представляют собой богатый источник для изучения истории, культуры и искусства советской эпохи.
Серия «С Новым Годом». Без автора, 1957.
Василенко А. С. Реклама на спичечных этикетках в СССР как фактический документ развития общества // Гороховские чтения. 2013. С. 386-392.
Василенко А. С. Пропаганда заботы государства о здоровье и безопасности советского человека на спичечных этикетках 1959–1970-х годов // Гороховские чтения. 2016. С. 520-523.
ВОЙНА. НАРОД. ПОБЕДА (посвящается 70-летию Победы советского народа в Великой Отечественной войне) / Н. С. Нижник [и др.] // Материалы международной научно-практической конференции. Том 2. 2015
Ланг Владимир Леонидович / [Электронный ресурс] // langwl.ru: [сайт]. — URL: https://www.langwl.ru/moi-kollekcii/spichechnye-ehtiketki/ (дата обращения: 18.11.2024).
Московский клуб филуменистов СУВЕНИР / [Электронный ресурс] // matchlabel.com: [сайт]. — URL: https://www.matchlabel.com/publ/ehtiketki_fabrik_sssr_1917_1945_gg/predprijatija_blokadnogo_leningrada/artel_mineral/577-1-0-3563 (дата обращения: 18.11.2024).
Спичечные коробки из СССР / [Электронный ресурс] // fishki.net: [сайт]. — URL: https://fishki.net/37162-spichechnye-korobki-iz-sssr-65-foto.html (дата обращения: 17.11.2024).
Спичечные коробки / [Электронный ресурс] // electro.nekrasovka.ru: [сайт]. — URL: https://electro.nekrasovka.ru/visuals?types=50&dates=1959,2015&query=%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%BC%D0%BE%D1%81&order=book_create,desc&page=21 (дата обращения: 17.11.2024).
