Мерч, который хочется носить: формула успеха для локальных брендов
В дизайне я больше четырёх лет, а за последнее время всё больше работаю с мерчем для небольших брендов. За этот период собрал разные кейсы и понял, что хороший мерч — это не просто логотип на футболке. Недавно наша концепция мерча стала победителем конкурса «Дизайн-цех», и этот кейс отлично показал, что мерч, который хочется носить, строится на нескольких простых правилах.
Понимай, для кого делаешь
Чтобы мерч не оказался просто сувениром, важно понимать, кто ваша аудитория и что для неё ценно. Чем точнее попадёте в интересы и стиль жизни людей, тем выше шанс, что вещь будут носить с удовольствием.
Tasty Coffee — обжарочная компания, которая отлично чувствует свою аудиторию. Они делают мерч из переработанных упаковок своего же кофе: шоперы, наклейки, органайзеры. Такой подход подчеркивает экологичность бренда и близость к ценностям своих клиентов, а мерч реально используют в повседневной жизни.
Делай с характером
Мерч должен отражать индивидуальность бренда, а не быть обезличенным. Запоминающийся стиль, внутренняя шутка или визуальный код — всё это делает вещь «своей» для аудитории.
Коллаборация «ТВОЕ» и Третьяковской галереи — футболки и худи с картинами Айвазовского, Врубеля, Малевича. Такой мерч сразу выделяется и говорит о вкусах владельца, а не просто рекламирует бренд.
Качество — это важно
Материалы, посадка, детали — всё это влияет на то, будет ли мерч любимой вещью или быстро отправится на полку. Даже простой дизайн на хорошем худи или футболке выглядит круче и служит дольше.
Альфа-Банк выпустил линейку мерча с акцентом на материалы и детали: лаконичные вышивки, фирменный паттерн на подкладке, отцепляемый брелок. Эти вещи носят не только сотрудники, но и клиенты.
Когда вещь становится символом
Самый сильный мерч — это не просто красивая вещь, а способ рассказать историю или донести идею, с которой хочется себя ассоциировать. Когда за дизайном стоит настоящая эмоция, личный опыт или важный для бренда посыл, вещь становится гораздо больше, чем просто одеждой. Она превращается в символ — и для бренда, и для того, кто её носит.
Фонд «Антон тут рядом» выпускает мерч с уникальными иллюстрациями, которые создают люди с особенностями развития. Каждый предмет — это не просто футболка или сумка, а часть большой истории о поддержке, принятии и инклюзии. Такой мерч покупают не только ради дизайна, но и чтобы стать частью важного дела, выразить свою позицию и поддержать сообщество.
На словах всё просто, но в реальности за каждым удачным проектом стоит много экспериментов и поиска своего решения. Чтобы показать, как это работает на практике, вот видео с презентацией нашей концепции мерча — она как раз про то, как идея превращается в вещь, которую хочется носить.
Если есть вопросы или хочется обсудить идею для мерча — всегда можно написать мне
