«Rebuild The World» — эволюция логотипа LEGO
Рубрикатор
[1] Концепция [2] Начало пути [3]Leg got 1934 г. [4]Lego Fabriken Buillund 1936 г. [5]Automatic Binding Bricks 1949 г. [6]Lego Mursten 1951 г. [7]Варианты логотипа Lego Mursten 1952–1955 гг. [8]System I Leg 1956–1960 гг. [9]LEGO 1973 г. [10]Заключение
Концепция
Логотипы играют ключевую роль в мире графического дизайна. Они являются лицом компании, символом ее ценностей и идентичности, их создание и эволюция имеют огромное значение для брендового восприятия и коммуникации с целевой аудиторией. Поэтому понимание важности эволюции логотипов в современной индустрии графического дизайна необходимо для достижения успеха в бизнесе. Многие известные бренды изменяют свои логотипы со временем, чтобы адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка и отразить новые стратегии компании. В данном исследовании внимание будет уделено эволюции логотипа LEGO — одного из самых узнаваемых брендов в мире игрушек.
Эволюция логотипа LEGO приобретала с каждым разом свое смысловое преображение. Компания сталкивалась с вызовами, связанными с появлением пластмассовых игрушек и конкуренцией на рынке. Она меняла свой логотип, чтобы подчеркнуть свежий взгляд на будущее. С годами меняются тенденции и способы воплощения идей, техник, материалов. Компания более 80 лет претерпевала кардинальные изменения и ко всему имела локальное объяснение. Подбор цвета, шрифта, техники нанесения на продукт — все это имело важное значение в изменениях визуала.
В данном визуальном исследовании хочется проследить путь логотипа LEGO, обратить внимание на детали, цветовые и типографические решения дизайнеров в контексте этого продукта.
Оле Кирк Кристиансен основал компанию по производству деревянных игрушек. В то время логотипы компаний не были столь значимыми как сейчас, и первый логотип LEGO представлял собой простое слово «LEGO» в виде букв, выполненных шрифтом без изысков.Развитие технологий и глобализация компании привела к появлению новой исторической вехи в эволюции логотипа LEGO. Бренд получал все новые и новые символы, одним из таких — красный круг с белой рамкой, на котором размещались буквы «LEGO». Этот символ был разработан для усиления внимания к письму, официальному названию компании.
Современный логотип LEGO представляет собой синергичное сочетание старых и новых элементов, сохраняя при этом узнаваемость и олицетворяя ценности и историю бренда. Эволюция логотипа LEGO демонстрирует, как компания адаптировалась к различным эпохам и реагировала на требования общества, продолжая оставаться ведущим производителем конструкторов. В дальнейшем докладе нужно более подробно изучить каждую итерацию логотипа и их значение для развития и успеха бренда LEGO.
Для того чтобы понять, с помощью каких способов компания LEGO выстраивала свой путь с точки зрения визуала и за все время изменений осталась ведущим производителем наборов для сбора кубиков, необходимо изучить каждый этап формирования бренда и выделить отличительные особенности.
Начало пути
Компания LEGO была основана в 1932 году в Дании. Ее создателем был Оле Кирк Кристенсен, который изначально занимался производством деревянных игрушек. Название «LEGO» происходит от двух датских слов «leg godt», что означает «играй хорошо».
В начале своей истории компания производила различные деревянные игрушки, включая маленькие фигурки животных и автомобилей.
«Leg godt» 1934
Первый логотип компании LEGO 1934 г.
Первый логотип LEGO был представлен в 1934 году. Он состоял из слова «LEGO» в верхнем регистре, написанного в черном цвете на белом фоне. Буквы были стилизованы в виде прямоугольных блоков, чтобы отразить основную концепцию игры и конструирования, которая стала характерной чертой продуктов компании.
Первый логотип компании использовался на корреспонденции, отгрузочных наклейках и других печатных материалах, но не на игрушках.
«LEGO Fabriken Billund» 1936
Второй вариант логотипа LEGO 1936 г.
Вторым вариантом логотипа компании был в черно-белом варианте. Характер написания шрифта больше ассоциировался с чем-то серьезным и взрослым. Этот чернильный штамп «LEGO Fabriken Billund» впервые был использован на деревянных игрушках в 1936 году.
На этом этапе компания LEGO пробовали варианты написаний своего логотипа, добавляя туда уточняющие слова для интерпретации бренда.
Деревянные игрушки, 1936 г.
«Automatic Binding Bricks» 1949
Следующий вариант логотипа 1949 г.
Предшественник кирпичика LEGO, который мы знаем сегодня, был представлен в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks
Помимо слова «LEGO», логотип также включал изображение двух прямоугольных блоков, соединенных друг с другом. Это символизировало основную функцию «Automatic Binding Bricks» — автоматическое соединение блоков, что позволяло детям строить различные конструкции без необходимости использования клея или других крепежных материалов.
Логотип «Automatic Binding Bricks» использовался в течение нескольких лет и стал узнаваемым символом бренда LEGO. Он отражал основные ценности компании — творчество, фантазию и возможность создавать что-то уникальное с помощью простых элементов.
Визуальное воплощение логотипа 1949 г.
«LEGO Mursten» 1951
LEGO Mursten 1951 г.
Это был первый из овальных логотипов, появившихся на брошюрах LEGO Mursten. Компании еще предстоит стандартизировать фирменный цвет, и существуют экземпляры различных цветов, как правило, в зависимости от цвета каталога.
Изображение классического LEGO-кирпичика, но с изменением формы и добавлением элементов, характерных для немецкого языка.Традиционный LEGO шрифт с небольшими изменениями, чтобы сохранить связь с оригинальным логотипом и указать на немецкое происхождение. Основной элемент — LEGO-кирпичик, расположенный слева от названия компании, а также дополнительные элементы, связанные с немецким языком, расположенные справа от названия.
Сохранившиеся у людей упаковки лего-конструктора 2017 г.
Кьелд Кирк Кристиансен (текущий владелец Lego Group) с сёстрами, 1953 год
Варианты логотипа Lego Mursten 1952–1955 гг.
Варианты LEGO MURSTEN 1952–1955 гг.
На протяжении нескольких лет компания LEGO использовала все вышеперечисленные варианты логотипа линейки LEGO MURSTEN.
Постоянные изменения вероятно были связаны с желанием получить всеобщее признание и доверие покупателей. Компания продолжала искать лучший логотип, который бы полноценно отражал характер бренда.
В этих вариантах чередуются уже вошедшие в стиле округлые формы букв, а также буквы в черно-белом варианте.
Вариант с красными буквами и желтом фоном получил большую реакцию людей, всвязи с чем такой стиль сохранился и использовался в дальнейшем для разработки и усовершенствовании логотипа.
«Lego Billund Denmark» 1953
Логотип Lego Billund Denmark 1954 г.
В период с 1952–1955 гг. компания пробовала различные варианты логотипов. В каждом из них была своя уникальность и узнаваемость.
В 1953 г. создают логотип Lego Billund Denmark. Дизайнеры компании захотели отойти к «деревянному» стилю, давая клиенту ассоциацию с производимым продуктом — конструктором. Здесь также используются уже привычные цвета: красный, черный и желтый.
Логотип состоит из разных элементов, каждая из которых выполняет свою роль. Эта мысль отсылает к уникальности сборки конструктора, где важна каждая деталь для получения определенной формы. Дизайнеры как будто помещают сам логотип в состав конструктора, показывая связь бренда с его клиентами.
«System i Leg» 1956
Lego System of play, 1955 г.
Первый овальный логотип Lego появился в конце 1954 года в каталогах Lego Mursten.
Этот логотип получил свое признание за первую использованную в логотипе овальную форму. Возникали версии о том, что данный логотип был нарисован вручную. Его усовершенствовали и меняли, соответствуя тенденциям.
Такой логотип показывал «детскость» бренда, его безопасность, давая клиентам уверенность и желание покупать детский конструктор. Постепенно стандартизируется цветовая палитра логотипа, все чаще можно увидеть акценты на яркие цвета. Это привлекает внимание и оправдывает образ ярких кубиков конструктора.
К концу 1955 г. этот логотип можно было встретить на всех деревянных и пластмассовых игрушках компании.
Первое появление логотипа на страницах журналов, 1954 г.
Lego System 1956 г.
Эволюция первого овального логотипа в истории LEGO 1954–1959 гг.
В период с 1954–1959 гг. логотип Lego System I Leg также усовершенствовался по своему.
Происходит смена жирности обводной линии букв и размер их самих. Сначала это были узкие объемные буквы с средней обводной линии, затем увеличивается жирность линии и логотип становится чересчур темным для бренда детского конструктора.
Наконец, компания приходит к идеальному варианту и находит баланс.
Логотип Lego System в квадратной форме 1960 г.
В 1960 году появился первый логотип с острыми гранями. Так компания подчёркивала основной продукт — кирпичик Lego.
Этот вариант логотипа использовался в продукции на протяжении 13 следующих лет и пользовался успехом на рынке.
Наборы детского конструктора с квадратным логотипом LEGO System
Добавление разноцветных полос 1960 г.
В 1960 году был вариант логотипа с разноцветными полосами, ставший первым изображением компании с пометкой зарегистрированного товарного знака.
Визуальный вид обновленного логотипа в инструкциях конструктора 1970 г.
Успех LEGO во многом зависел от брендинга. Хотя они были первыми, кто производил пластиковые блоки для игрушек, они были далеко не последними. В дополнение к их творчеству, известность бренда Lego помогла им выделиться среди конкурентов, и их логотип играет важную роль в этом отношении.
По мере выхода LEGO на новые рынки значение ее подхода к брендингу росло.
Добавление новых элементов в устройство логотипа прибавила еще больше смысла, теперь разноцветные полосы ассоциируются с цветными кубиками лего.
LEGO 1973
Логотип LEGO Дебют 1973 г.
В 1973 году Lego начала производство и распространение в США и разработала универсальный логотип, который должен был стать единым всемирным и узнаваемым логотипом компании. Lego удалось — именно это изображение стало олицетворением Lego для всех современных поколений детей и взрослых.
Форма фона намекает на квадратные кирпичики компании, а фирменный шрифт Lego Font, которым написано слово Lego, разработан «мягким и легкомысленным». Его закруглённые края и пузырьковая форма передают «идею веселья». Компания использует яркие и привлекающие внимание цвета — красный и жёлтый.
Скачок компании — новые наборы 1984 г.
Успех компании — разработка новых фигурок 1978 г
Финальный логотип компании LEGO 1998 г.
В 1998 году начертание Lego в логотипе стало тоньше, чтобы лучше выглядеть в «цифровую эпоху». Также в последней итерации логотипа Lego увеличила размер букв, что вместе с яркими цветами помогает коробкам с инструктором выделиться на полках и привлечь детей.
Девиз LEGO: «Только лучшее достаточно хорошо».
Логотип LEGO обычно имеет красный и желтый цвета, которые были частью бренда компании с момента ее основания. Смелые и яркие цвета призваны вызывать чувство радости, волнения и творчества, отражая стремление компании вдохновлять воображение и играть. Использование красного и желтого цветов помогает отличить бренд LEGO от других производителей игрушек и создать сильную визуальную идентичность.
Упаковка LEGO с фирменным логотипом 2018 г.
Заключение
Сегодня LEGO является одной из самых успешных и известных компаний в игрушечной индустрии. Ее продукты продаются по всему миру, а бренд LEGO стал символом качественных и творческих игрушек. Компания также активно развивает свою онлайн-платформу, где дети могут создавать и делиться своими конструкциями.
В целом, компания LEGO успешно сочетает традиции и инновации, предлагая детям возможность развивать свою креативность и воображение с помощью своих конструкторов.
Логотип LEGO за прошедшие годы претерпел несколько изменений, и в него были внесены обновления, отражающие меняющиеся времена и тенденции. Тем не менее, компания всегда поддерживала узнаваемый и культовый дизайн, узнаваемый поклонниками и покупателями по всему миру. Самые последние изменения в логотипе включали обновление типографики и цветовой палитры, но основные элементы дизайна остались неизменными.
Эволюция логотипа компании LEGO 1934–1998 гг.
https://blog.logomyway.com/lego-logo/ (дата обращения 17.11)
https://www.lego.com/en-us (дата обращения 18.11)
https://blog.logomyway.com/lego-logo/ (дата обращения 19.11)
https://www.logodesignlove.com/lego-logo (дата обращения 20.11)
https://www.logodesignlove.com/lego-logo (дата обращения 18.11)
https://blog.logomyway.com/wp-content/uploads/2017/08/lego-logo-evolution.jpg (дата обращения 20.11)
