Оглядись
«Оглядись» — образовательное медиа для дизайнеров и наблюдателей, тренирующее навык видеть необычное в привычных вещах вокруг
Мы постоянно окружены интересными формами, цветами, фактурами, конструкциями и прочими вещами, но обычно просто не обращаем на них внимания.
Цель медиа — научить человека находить вдохновение в обычной повседневной среде
Главная идея: не дать готовое вдохновение, а научить его находить. Медиа не просто собирает красивые находки, а показывает сам принцип наблюдения, чтобы человек постепенно начал сам замечать подобные вещи вокруг себя.
Тематика будущего медиа
Сегмент:
Сегмент визуальной культуры и насмотренности охватывает поиск визуальных идей и неожиданных связей в привычной повседневной среде — городских вывесках, архитектуре, бытовых предметах и случайных фактурах.Узкая тема:
поиск визуальных идей и неожиданных связей в повседневной среде (городская среда, бытовые предметы, вывески, фактуры).Нас интересует не просто «интересная форма», а то, что в ней можно увидеть, если посмотреть иначе. Мы показываем, что заметили сами, и предлагаем найти что-то подобное самостоятельно.Конкуренты и их анализ
Прямые:
Медиа и проекты, которые работают примерно с той же идеей: находят визуально интересное в обычных вещах.
Прямые конкуренты уже доказывают, что сама идея «находить интересное в обычном» существует. Поэтому мы строим свою уникальность на механике взаимодействия с аудиторией: мы не просто собираем находки, а тренируем навык их поиска.
Косвенные
Главное отличие нашего медиа от косвенных конкурентов: они в основном дают человеку готовый материал для просмотра и сохранения. Наш проект предлагает другой сценарий: посмотреть на окружающую среду и самостоятельно найти материал для вдохновения.
Что общего:
все строят контент вокруг красивых объектов, но аудитория остаётся зрителем.
Чего не делает практически никто:
регулярных заданий и превращения находок аудитории в контент.Что заимствуем:
узнаваемая рубрикация у прямых конкурентов, единый визуальный стиль, сохраняемые карточки-подборки.
Чего избегаем:
бесконечной ленты «красивых картинок» без пояснения принципа их подбора.
Tone of voice:
живой, игровой, без менторства. Так мы отстраиваемся от «экспертных» дизайн-пабликов.
Канал распространения
Основной ресурс
— Telegram.Удобно сочетать визуальные материалы с заданиями и коммуницировать с аудиторией
Дополнительные ресурсы
— Instagram* и Tiktok. Короткие видео можно использовать как дополнительный канал привлечения аудитории.
Офлайн-формат:
— прогулки, воркшопы и совместные проекты на основе найденных объектов.Ресурс, который можно вводить в дальнейшем после того, как появится аудитория.
*Meta признана экстремистской организацией в РФ
Целевая аудитория
Тип медиа — B2C. Мы обращаемся непосредственно к людям, а не к компаниям. Сегменты аудитории выстраиваются по принципу ее потребности в проекте.1. Сегмент — ищущий референсы/вдохновение
Потребность — Найти новые визуальные идеи для работы или учёбы
Что ему дает медиа — Необычный источник референсов за пределами интернета2. Сегмент — Развивающий насмотренность
Потребность — Научиться самостоятельно замечать интересное
Что дает — Практику наблюдения3. Сегмент — Наблюдатель
Потребность — Просто научиться смотреть на привычную среду под новым углом
Что дает — Новый взгляд на повседневность4. Сегмент — Креативный профессионал
Потребность — Выйти из «замыленного» взгляда
Что дает — Свежий импульс без ленты и алгоритмов
Персоны
Аня, 21, студентка дизайна («Ищущий референсы»).
Делает учебные проекты, ищет материал в Pinterest и Behance, замечает, что сохраняет одно и то же. Хочет менее очевидные источники и научиться находить референсы самой, в бытовых вещах. Ситуация: дедлайн по проекту через неделю. Где: большой город, вуз, Telegram и Pinterest каждый день.
Максим, 24, начинающий дизайнер («Развивающий насмотренность»).
Подписан на визуальные медиа, но чувствует, что просто потребляет. Нужны не картинки, а практика: простые задания, которые заставляют искать формы, цвета и композиции самостоятельно. Ситуация: хочет расти в профессии, но «не видит прогресса». Где: Telegram, YouTube, подкасты про дизайн.
Саша, 26, работает вне дизайна («Наблюдатель»).
Интересуется визуальной культурой и городской средой, но не хочет сложных образовательных материалов. Ему подходит игра: увидеть неожиданное на обычной улице и попробовать найти самому. Для него медиа — развлечение и способ сменить взгляд. Ситуация: короткие перерывы, дорога, прогулки. Где: Instagram, TikTok, Telegram.
Полина, 32, иллюстратор-фрилансер («Креативный профессионал»).
Работает с заказчиками, устала от лент и трендов, чувствует, что идеи повторяются. Нужен свежий внешний импульс, лучше вне экрана. Ситуация: творческий кризис между проектами. Где: Telegram, Pinterest, профильные чаты.
Уникальное торговое предложение