Черты рококо в рекламе духов
Рубрикатор: 1. Концепция 2. Рококо 3. Первая реклама парфюма 4. Реклама как искусство 5. Будуар 6. Поза 7. Цветок 8. Качели 9. Эротика
Концепция
Реклама духов является одной из самой популярной и узнаваемой промо компанией на телевидение. За последние два десятка лет было создано огромное количество рекламных роликов и плакатов, успешных и узнаваемых даже спустя десятилетия, и не очень успешных. Каждый год выпускается более десяти различных рекламных роликов, но не каждый запоминается и не каждый занимает определенную нишу. Иногда промо парфюма выделяется и запоминается особо ярко из-за удачной визуальной композиции, цветов. А бывает, что не цепляет настолько, что становится обычной брашурой и реклама перестает выполнять свою функцию — привлекать потенциального потребителя. Многие рекламные агентства привлекают к участию в рекламной компании известных артистов. И это дает определенный успех бренду, и безусловно влияет на продажи парфюма. Таким приемом очень успешно начали пользоваться еще в тридцатых годах прошлого века.
Но красивый актер или артист не всегда служит гарантией того, что реклама будет успешной, узнаваемой и запоминающейся. Иногда дизайнерам рекламы приходится прибегать к более сложным мерам, чтобы завлечь потенциального покупателя и визуально привлечь внимание зрителя. Ведь визуальная рекламная промо компания — практически единственная возможность бренда прорекламировать свой парфюм на широкую аудиторию, но сделать это достаточно трудно. Поэтому многие рекламные художники прибегают к различным отсылкам и деталям, которые ассоциируются с духами, приятным ароматом, легкостью и воздушностью при использовании. Удивительно, но все эти моменты прослеживаются и имеют яркое воплощение в таком стиле, как рококо.
Меня заинтересовала эта тема и я решила выяснить, действительно ли стиль рококо, существовавший в период восемнадцатого века имеет влияние на сегодняшний дизайн рекламы. Беря во внимание сложность создания промо для парфюма, я обратилась к источникам. В своем исследовании я хотела подробно разобрать, как искусство периода рококо повлияло на современное видение рекламы. Взяв за основу рекламу духов разных периодов времени, начиная с появления самой первой рекламы и заканчивая двадцатыми годами этого века, я попробовала выяснить, какие черты были позаимствованы современными дизайнерами и художниками при разработке рекламных компаний различных марок духов. Что именно вдохновляет дизайнеров и как это отображается в итоговом продукте. Какие черты, композиционные и визуальные приемы они используют, с чем связан их выбор и на чем основан. Почему именно рококо оказывает такое сильное влияние и существует вдохновением.
Рококо
Рококо — стиль в искусстве, зародившийся во франции в XVIII веке, в период правления Людовика XV. Этот стиль пришел на смену, не очень популярному во Франции, но имевшему место быть, — стилю барокко.
Рококо. Франсуа Буше «Портрет Маркизы Помпадур» 1756 г.
Развитию данной эстетики послужила усталость знати от торжественности, пышности и парадности «большого стиля», который был присущ эпохи правления Людовика XIV. Со сменой власти, аристократия провозглашает курс на гедонизм, а искусство сосредотачивается на игривости, утонченности, декоративности и некой жеманности.
Первая реклама парфюма
Первая реклама парфюма появляется еще в эпоху Возрождения, в Италии. Косметологи того времени — «Косметы», в обязанности которых входило украшать лицо и тело женщин, использовали для привлечения дам яркие надписи на городских стенах и маленькие «брошюрки» с перечнем советов по уходу за собой и по применению того или иного средства, которое можно было у них приобрести.
Simeon Solomon «Toilet of a Roman lady» 1869. Бутылочка парфюмированной воды у женщины слева.
Эпоха географических открытий поспособствовала развитию торговли с Востока в Европу. Различные пряности и экзотические породы деревьев оказались на европейских рынках, что поспособствовало развитию парфюмерии. А лучшей рекламой духов становились придворные французские дамы, которые в изобилии украшали себя различными ароматами.
Реклама как искусство
Французский рекламный плакат духов, 19 век
Особенность и сложность рекламы духов заключается в том, что аромат не материален и передать его через экран или изображение возможно лишь воздействуя на потенциального покупателя через ассоциации, которые оказывают влияние на эмоции и фантазию человека. Реклама должна визуально привлекать, захватывать внимание и пробуждать страсть в человеке, который ее посмотрит.
Рекламный плакат отечественного парфюма, Российская Империя, начало 20 века
Руководствуясь этими принципами, в 1911 году кутюрье соединяют рекламу парфюмерии с модельным бизнесом, а к 40-м годам реклама, появившаяся на экранах телевизоров, в главных ролях которых были известнейшие кинодивы того времени, производила настоящий фурор. Женщины верили, что аромат парфюма способен сделать ее привлекательной, желанной.
Элизабет Арден — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи Elizabeth Arden, Inc. в США, 1956 год
Рекламные плакаты духов, 1940-60 года
Начиная с эпохи Ренессанса духами пользовались лишь богатые люди, чтобы перекрыть запах пота, так как мылись в то время редко. Парфюм обычно производили из различных цветов, а аромат должен был быть легким и приятным, поэтому цветы стали прямой ассоциацией с духами и по сей день активно используются в рекламе.
Будуар
Карл Фредерик Аделькранц, «Будуар», 18 век
Но цветы ассоциируются не только с парфюмерией, но и с эпохой рококо. В палитрах художников, работающих в этом направлении преобладали пастельные цвета, плавные цветовые переходы. Пространство внутри картин тоже сменилось, художники чаще изображали аристократию, нежащуюся на природе. Неудивительно, что окружение было наполнено различными цветами.
Реклама духов «Bloom», Gucci, 2017 год
В постере рекламы «Gucci» девушки, одетые в нежно-розовые платья, находятся в окружении обилия цветов и растений, несмотря на то, что находятся в обычном помещении. Очень точную параллель можно провести с картиной Карла Фредерика «Будуар», на которой девушки, явно находящиеся в помещении, окружены обилием цветов.
Рекламный постер парфюма «Wish», Enchanted
Еще один рекламный постер, параллель с которым очевидна. Композиция плаката повторяет композицию картины. Обилие цветов в помещении, будуар, большое зеркало, девушка в нежном платье.
Поза
Реклама парфюма «Bloom», Gucci, которую я упоминала выше, довольно богата на отсылки и параллели с картинами периода рококо. Начиная с цветовой палитры и заканчивая композиционными приемами.
Франсуа Буше «Прерванный сон», 1750 год
Промо-постер Gucci
Франсуа Буше «Любовная записка», 1754 год
Но «Gucci» не единственная реклама, в которой можно найти черты произведений периода рококо.
Цветок
Элизабет Виже-Лебрен «Мария Антуанетта», 1783 год
Сверху представлена картина французской художницы 18 века, а снизу современная реклама парфюма бренда массового потребления.
И хотя визуально изображение не самое привлекательное, композиционно оно почти в точности копирует портрет Королевы.
Реклама парфюма «Jardin», Faberlic, 2017 год
Поза модели повторяет позу Марии Антуанетты на портрете, голова повернута на зрителя, цвет волос и платье совпадают по тону, а в руке с правой стороны от зрителя красуется нежно-розовый цветок.
Фон также не остается незамеченным. Левый верхний угол украшает крона дерева, а правый нижний обилие растений и цветов. В палитре неба преобладают нежные голубые и розовые тона.
Женщины с цветком в руках, рекламы различных парфюмерных брендов
Нежно-розовый цветок в руке модели, рекламирующей парфюм, является довольно излюбленной деталью у дизайнеров рекламы и предстает перед зрителем в различных видах и вариациях. Цветок символизирует нежность и легкость аромата.
Качели
Жан Оноре Фрагонар «Качели», 1767 год
Еще одна композиционная деталь позаимствованная у художника периода рококо в современную рекламу — нежный образ женщины, качающейся на качелях. Что на картине Жана Оноре Фрагонара, что в рекламе, девушки символизируют легкость, беззаботность, воздушность.
Рекламный плакат бренда Blumarine, «Bluegirl»
Художник 18 века выстроил композицию таким образом, чтобы показать зрителю беззаботность аристократии. В рекламе же этот прием использован, чтобы показать зрителю, какую легкость ощущает девушка после использования парфюма данного бренда.
Никола Ланкре «Качели», 1735 год
Еще один пример с девушками на качелях, которые демонстрируют легкость и воздушность.
Рекламный постер Lanvine «Eclat de Fleurs», 2015 год
С переходом от барокко к рококо уходит и изображение боли и уродства. На холстах остаются лишь галантные празднества, нежные барышни.
Эротика
Франсуа Буше «Венера и Амур», 1742 год
Одной из важнейшей особенность периода рококо в живописи была, набирающая популярность, эротика. Художники в изобилии изображали обнаженные тела, а реакция публики не заставляла себя ждать.
Реклама парфюма Dior «Miss Dior»
Многие знатные люди заказывали подобные картины в личную коллекцию. публика вдоволь наслаждалась игривостью, фривольностью и пикантностью, изображаемой мастерами.
Франсуа Буше «Отдыхающая девушка», 1752 год
Реклама парфюма Paco Rabanne «Pure XS»
Эротический мотив безусловно привлекает внимание зрителя во все времена. Продюсеры и дизайнеры рекламы тоже не остаются в стороне и со временем отходят от изображения лишь симпатичных лиц девушек, давая зрителю насладиться большим зрелищем и демонстрируют тела.
Франсуа Буше «Спящая девушка», 1760 год
Реклама парфюма Nina Ricci «L’EXTASE»
Справедливости ради, в наше время оголяют не только женщин, но и мужчин, чего не было в 18 веке, так как считалось, что обнаженный мужчина не так привлекателен и интересен.
Франсуа Буше «Геркулес и Омфала», 1735 год
Реклама парфюма Calvin Klein «Eternity now»
Реклама парфюма Calvin Klein «Eternity intense»
В этом визуальном исследовании я выяснила, какое влияние мастера прошлых столетий оказывают на современное искусство и его видение. И как черты прежних традиций проникают и в нашу повседневную жизнь.
Стиль в искусстве XVIII века: суть рококо. (электронный ресурс) Блог. Режим доступа: https://veryimportantlot.com/ru/news/blog/rokoko-pejzanskie-idillii-pridvornyx-zhivopiscev (дата обращения 01.05.23)
Реклама парфюмерии: взгляд сквозь столетия. (электронный ресурс) Фонд. Режим доступа: https://ludirosta.ru/post/reklama-parfyumerii-vzglyad-skvoz-stoletiya_2634 (дата обращения 01.05.23)
Дакота Джонсон в рекламной кампании нового аромата Gucci Bloom. (электронный ресурс) Сайт. Журнал. Режим доступа: https://www.elle.ru/krasota/novosty/dakota-djonson-v-reklamnoy-kampanii-novogo-aromata-gucci-bloom/ (дата обращения 01.05.23)
https://allpainters.ru/bushe-fransua/3480-spyashhaya-devushka-fransua-bushe.html (дата обращения 01.05.23)
https://ludirosta.ru/post/reklama-parfyumerii-vzglyad-skvoz-stoletiya_2634 (дата обращения 01.05.23)
https://www.elle.ru/krasota/novosty/dakota-djonson-v-reklamnoy-kampanii-novogo-aromata-gucci-bloom/ (дата обращения 01.05.23)
https://ru.wikipedia.org/wiki/Геркулес_и_Омфала_(картина_Буше) (дата обращения 03.05.23)
https://ru.pinterest.com/pin/196188127508797524/ (дата обращения 03.05.23)
https://www.agencylove.com/clients/nina-ricci/ (дата обращения 03.05.23)
https://www.calvinklein.fi/ (дата обращения 03.05.23)
https://www.pacorabanne.com/ww/en/fragrance#! /en/ (дата обращения 03.05.23)
https://www.gucci.com/int/ru/ (дата обращения 03.05.23)
