Айдентика к 13-летию Школы дизайна построена вокруг архивных комментариев кураторов — лаконичных, ярких и безжалостно честных фраз, оставленных после собеседований с абитуриентами. Эти высказывания стали одновременно манифестом и шуткой, автофикшеном и точкой входа в культуру школы.
Айдентика одновременно строга и иронична, честна и принципиально «антигламурна». Стиль живёт в системе упорядоченного хаоса: он сочетает в себе разные по настроению, пластике и характеру элементы, которые складываются в уникальный, выразительный визуальный язык. Так же Школа дизайна собирает внутри себя блистательных, интересных, неудобных — очень разных людей, которые год за годом делают её уникальной, необычной и притягательной. Это упорядоченность на гране китча.
