В основе предложенной в данной работе концепции визуальной идентичности бренда «Гжель» — переосмысление принципов работы художников гжельского народного промысла техниками цифровой иллюстрации. Каждый художник работает в рамках общей концепции традиционного промысла, не теряя вместе с тем творческой индивидуальности. Созданная векторная графика, дополняется такими приемами как градиент, размытие и зерно с целью передать особенности гжельского мазка (наборного мазка кистью), его подвижность и графическую гибкость.
Графика совмещается со шрифтовыми композициями с высказываниями, отражающими идентичность бренда и характеризующими особенности разработанной графики. В подобной технике созданы несколько персонажей-животных. Разработаны композиции для размещения на посуде и, например, плитке, расширяющие тему творческой индивидуальности. Так же создан вариант с использованием 3D графики для продвижения бренда в интернете.
