Анализ брендинга «Золотое яблоко»
Концепция
История торговой марки «Золотое яблоко» началась в Екатеринбурге еще в 1996 году, когда Иван Кузовлев и Максим Паняк открыли свою первую торговую точку с таким названием, в будущем ставшей первым магазином сети. Если её, конечно, можно было так назвать, ведь тем самым магазином был небольшой павильон с косметикой. Уже спустя год предприниматели впервые расшили торговую площадь и разнообразили ассортимент люксовой парфюмерией. Ещё через год Кузовлев и Паняк предприняли попытку организовать бренд «Калинка-Малинка». На тот момент это был первый магазин парфюмерии в России в формате «супермаркета». Суть заключалась в том, что покупатель мог самостоятельно обслуживать себя в магазине, без постоянной помощи консультанта. Реализовали задумку с опаской, ведь в сложной экономической ситуации, формат мог не прижиться надолго. Однако всё сложилось успешно и к 2001 году два бренда екатеринбургских предпринимателей существовали параллельно. А в 2004 году было принято решение расширить «Золотое яблоко» и сделать его основным проектом.
Сейчас же «Золотое яблоко» является одной из успешнейших российских торговых сетей по продаже косметики и парфюмерии. По данным 2021 года сеть гордо заняла второе место по товарообороту своего сегмента. К 2022 году «Золотое яблоко» уже имеет свое собственное приложение и стабильную прибыль. Сейчас торговая сеть расширяет ассортимент БАДами, товарами sexual wellness, бытовой техники, одежды и посуды. Таким образом бренд экспериментирует с ассортиментом, выходя за рамки классического бьюти магазина. После ухода зарубежных компаний, полки «Золотого яблока» наполнили товары отечественных производителей, таких как, например «Краснополянская косметика» или Levrana. Новые магазины сети продолжают открываться по всей России и странах СНГ, что также свидетельствует об успешности бренда.
Немаловажную роль в успехе «Золотого яблока» сыграл качественный и современный брендинг. Показателем успеха в данном случае является узнаваемость бренда и способность зрителя (потенциального клиента) с легкостью идентифицировать и выделить бренд на фоне конкурентов. А «Золотое яблоко» справляется с этой задачей отлично. Достаточно всего доли секунды, чтобы распознать, скажем, их знаменитый ярко-зеленый пакет. А привлекательный и функциональный дизайн интернет-магазина хоть и является базовым требованием к любому веб-ресурсу в целом, но нельзя не отметить лаконичность, которой придерживались UX дизайнеры при разработке интернет-магазина и приложения.
В этом визуальном исследовании проанализирован дизайн бренда сети магазинов «Золотое яблоко». Анализ сопровождается комментариями касательно принятия дизайнерами того или иного решения. Материал для анализа подбирался среди русскоязычных статей на схожую тематику, а также материалов курса.
Коллаж с элементами дизайна «Золотого яблока»
Коллаж с элементами дизайна «Золотого яблока»
Рубрикатор
1. Архетип 2. Логотип 3. Шрифт и пространство 4. Цвета и окружение 5. Образы и реклама
Вывод
Архетип
В первую очередь для выполнения анализа бренда стоит определить его целевую аудиторию и «кнопки» воздействия на своего покупателя.
Коллаж с элементами дизайна «Золотого яблока»
С уверенностью можно сказать, что архетип «Золотого яблока» — это архетип ребёнка. Это становится понятно по нескольким причинам. В первую очередь акцент идёт на позитивные или же «детские» чувства: простота, лёгкость, дружелюбие, забота. Бренд апеллирует к внутреннему ребёнку покупателя, создавая комфортную и позитивную среду, в которую хочется возвращаться. Об этом также говорит оформление официального мерча бренда — всевозможные вариации яркой упаковки, которую так и хочется поскорее открыть, потянув за атласную ленточку. Сюда же относится выбор рекламных образов, о которых подробнее будет идти речь в соответствующем разделе.
Коллаж с элементами дизайна «Золотого яблока»
А главное архетипичное желание ребёнка — это жизнь в идеальном, сказочном, игровом мире. И «Золотое яблоко» умело создает райский островок в нашей повседневности. Просторные магазины, яркие баночки и природные мотивы, разбавляющие искусственность. Каждый стенд — как отдельная игровая зона. Это и есть та самая «кнопочка» (или же стимул) воздействующая на потребителя и активирующая в нас желание унести с собой хоть кусочек сказки в яркой коробочке, получив заботу и внимание консультанта. Речь уже не о самом продукте, сколько об эмоциях, что мы получим при покупке, а чем они сильнее, тем лучше/прочнее событие запоминается.
Пример сувенирной продукции бренда «Золотое яблоко»
Логотип
На логотипе «Золотого яблока» изображен цветок, созданный переплетением черных линий-арок. Само по себе золотое яблоко является символом искушения и красоты, отсылая нас к древнегреческому мифу о яблоке раздора. С другой же стороны на логотипе изображен именно цветок яблони, что скорее возвращает зрителя к теме природы и «райского уголка».
Старый вариант логотипа «Золотое яблоко»
Вариант логотипа «Золотое яблоко»
Новый вариант логотипа «Золотое яблоко»
Вариант логотипа «Золотое яблоко»
Шрифт и пространство
Фирменный шрифт бренда — это жирный, нестрогий гротеск без засечек. Насыщенные и легко читаемые буквы располагаются на всей упаковке «Золотого яблока». Шрифт взаимодействует с пространством традиционно располагаясь в нижней левой части плоскости. Такой прием визуально увеличивает и сам предмет, оставляя оставшееся пространство чистым и нетронутым. Интересно также и то, что в айдентике «Золотого яблока» вовсе отсутствуют паттерны. В отличие от текстур, тут это глянцевые пластиковые поверхности, матовый металл, камень и дерево.
Фирменная упаковка «Золотого яблока»
Ярче эти принципы видны в составе сайта и приложения. Главная цель — не пестрить. На большом бесшовном пространстве с комфортом поместилась лишь малая часть товаров, что было вполне осознанным решением. Дизайнеры посчитали, что нет никакой нужды сбивать с толку клиента огромным множеством контента с первых секунд пребывания на веб странице, а предоставить время и возможность самому определить «маршрут».
Оформление приложения «Золотое яблоко»
Оформление приложения «Золотое яблоко»
Оформление приложения «Золотое яблоко»
Цвета и интерьер
«Золотое яблоко» использует современную цветовую палитру. Как уже говорилось раньше, для воздействия на внутреннего ребенка необходимо наличие ярких, детских цветов. Основная роль в этой композиции отведена зелено-желтому, практически неоновому, цвету. Вероятно это обусловлено «подсвечивающимися» свойствами таких оттенков. Любой объект, окрашенный в него, будет заметно выделяться в повседневном окружении. К тому же статистически зеленый сам по себе воспринимается преимущественно как несущий положительный заряд. На втором месте розовый и фиолетовый. Мы склонны замечать фигуры, выделяющиеся на более светлом фоне, отчего контурные, черные элементы врезаются в нашу память за счёт яркого контраста.
Основные цвета бренда «Золотое яблоко»
Что касается интерьера магазинов, то в нём яркие цвета встраиваются в «природную среду» и приглушаются на её фоне. Это серая плитка, чёрный потолок, белые лампы, деревянные стеллажи.
Витрины магазинов «Золотое яблоко»
Интерьер магазинов «Золотое яблоко»
Интерьер магазинов «Золотое яблоко»
Интерьер магазинов «Золотое яблоко»
Интерьер магазинов «Золотое яблоко»
Образы и реклама
Обложка видео «M& A, Бэтси — GOLD APPLE (премьера 2021)»
Фантастические, сказочные существа в современном минималистичном дизайне — вот то, что способно привлечь нашего внутреннего ребёнка. В данный момент «Золотое яблоко» выбрало своим «маскотом» трудолюбивого эльфа. В действительности же обыкновенного человека, но с очень длинными ушами. Другие образы, встречаемые в оформлении, это небольшие персонажи-цветки.
Фрагмент из видео «Реклама Золотое Яблоко Декабрь 2021»
Рекламный постер «Золотое яблоко»
Фрагмент из видео «Новогодняя реклама „Золотое Яблоко“ 2023-2024»
Рекламный постер «Золотое яблоко»
Вывод
Подведем итог. Основной архетип бренда «Золотое яблоко» — ребенок. Большинство визуальных решений в дизайне направлено именно на манипуляцию желаниями и потребностями внутреннего ребёнка. Это простота, легкость, дружелюбие, забота. Яркие цвета и образы сказочных существ также являются спутниками архетипа. С другой стороны дизайн не теряет связи с реальностью ссылаясь на природные мотивы, что проявляется в выборе материалов для интерьера торговых пространств и логотипа. Таким образом, брендинг сочетает в себе детскую наивность и доброту с отравляющими мотивами природы.
Спасибо за внимание!
