21Grams — компания, которая занимается здравоохранением. Цель брифа заключалась в создании социальной кампании, которая поможет опекунам обратить внимание на собственное здоровье. Целевой аудиторией данного брифа являются люди, профессионально занимающиеся опекунством, и те, кто опекает своих родственников, друзей, супругов или других близких людей.
В основе стиля лежит эффект искажения кривого зеркала как метафора измененного сознания человека, который плохо себя чувствует. Для визуальной коммуникации были выбраны броские симптомы депрессии, которые, обычно, считаются человеком нормой, и прямые просьбы обратить внимание на свое самочувствие.
С помощью визуальной коммуникации человек попадает на сайт, где ему будет предложено пройти тест на степень депрессивных симптомов. Он так же сможет посмотреть видео, которые, возможно, окажутся полезными в его случае, и обратиться за помощью к специалистам.
В качестве арт-объектов могут использоваться находящиеся в общественном пространстве кривые зеркала.
В качестве промо продукции могут быть небольшие вещи, сделанные с эффектом кривого зеркала. Они будут служить полезным напоминанием о том, что нужно сделить за своим физическим и ментальным здоровьем.