Элементы искусства в рекламе
Рубрикатор
1. Концепция 2. Искусство и реклама: исторический контекст 3. Элементы искусства в рекламе: теоретические основы 4. Влияние элементов искусства на восприятие рекламы 5. Современные тенденции в использовании искусства в рекламе 6. Вывод 7. Источники информации 8. Источники изображений
Концепция
Современная реклама — это не просто сообщение о товаре или услуге, а сложный искусственный объект, созданный для привлечения внимания, вызывания эмоций и формирования желания у потребителя. В современном информационном пространстве, переполненном рекламными сообщениями, эффективность рекламы во многом зависит от ее способности привлечь внимание, вызвать эмоции и создать уникальный образ бренда. Именно здесь на первый план выходят элементы искусства, которые делают рекламу более эффективной и запоминающейся. Элементы искусства помогают формировать уникальный образ бренда, который отличается от конкурентов. Например, яркая цветовая палитра, оригинальный стиль иллюстраций, нестандартная музыка могут помочь создать узнаваемый и запоминающийся образ бренда. Понимание того, как элементы искусства влияют на восприятие рекламы, позволяет создавать более эффективные и убедительные рекламные кампании. Изучение современных тенденций в использовании искусства в рекламе помогает оставаться в курсе новых технологий и создавать рекламу, которая отвечает современным требованиям и предпочтениям потребителей.
Хорошо сделанная реклама с использованием элементов искусства легче запоминается и остается в памяти потребителя. Например, яркий и оригинальный логотип, нестандартная композиция или запоминающаяся мелодия могут сделать рекламу более узнаваемой. Оригинальный и креативный использование элементов искусства способно привлечь внимание потребителя и заставить его заинтересоваться рекламным сообщением. Например, нестандартные визуальные эффекты, использование необычных материалов, интерактивные элементы могут сделать рекламу более интересной и привлекательной. Элементы искусства помогают формировать уникальный образ бренда, который отличается от конкурентов. Например, яркая цветовая палитра, оригинальный стиль иллюстраций, нестандартная музыка могут помочь создать узнаваемый и запоминающийся образ бренда.
Целью исследования является изучить применение элементов искусства в рекламе, выявить их влияние на восприятие рекламного сообщения и потребительское поведение, а также проанализировать тенденции в использовании искусства в современной рекламе, изучение рекламных материалов разных брендов с оценкой использования элементов искусства и их влияния на восприятие потребителя, изучение исторического развития использования искусства в рекламе от первых плакатов до современных интерактивных технологий, разбор основных элементов искусства и их роль в рекламе, исследование влияния элементов искусства на эмоциональное воздействие, запоминаемость, привлечение внимания и формирование образа бренда. Анализ современных тенденций в использовании искусства в рекламе и их влияние на потребительское поведение.
Искусство и реклама: исторический контекст
Искусство в рекламе имеет длинную историю. С самого начала появления рекламы она использовала изобразительные средства, такие как иллюстрации, графика и фотография. С развитием технологий и появлением кино, телевидения и интернета реклама стала использовать более сложные формы искусства, включая музыку, анимацию и интерактивные технологии.
реклама страхования Allianz
Элементы искусства в рекламе
Очень часто бывает что для рекламы компании не просто вдохновляются элементами искусства, создавая новую историю, они используют эти элементы не привнося в них какие-то изменения. Это помогает им играть на чувствах и восприятии зрителя, так как он видит знакомую картину и меняет свое отношения к данной рекламе.
Реклама сервиса Maison de la France. 2006. Агентство Rapp Collins Zebra
Рекламная кампания Года культуры в России. Дизайн Студии Артемия Лебедева
Реклама Rambler
Реклама сервиса Maison de la France. 2006. Агентство Rapp Collins Zebra
Рекламная кампания Года культуры в России. Дизайн Студии Артемия Лебедева
Объединяя Испанию и Францию
Реклама компании по продаже свежих ягод Driscoll’s. Дизайн: Трейси Вонг. Tracey Wong 2013. / Реклама логистической компании Pearls Creek. Агентство Wyler Werbung, Цюрих
Влияние элементов искусства на восприятие рекламы
Эмоциональное воздействие: Элементы искусства способны вызывать у потребителя определенные эмоции, которые могут влиять на его решение о покупке. Запоминаемость: Хорошо сделанная реклама с использованием элементов искусства легче запоминается и остается в памяти потребителя. Привлечение внимания: Оригинальный и креативный использование элементов искусства способно привлечь внимание потребителя и заставить его заинтересоваться рекламным сообщением. Формирование образа бренда: Элементы искусства помогают формировать уникальный образ бренда, который отличается от конкурентов.
Реклама лекарственного препарата от шизофрении Zeldox фармацевтической компании Pfizer. Агентство TBWA\PHS Helsinki
Реклама автомобиля Lexus со слоганом «Каждая деталь — шедевр»
Реклама сети магазинов KelOptic. 2013. Агентство Y& R, Париж
Реклама бренда Vidal Sassoon / Реклама бренда Pantene. 2007. Агентство Grey Worldwide, Мельбурн
Современные тенденции в использовании искусства в рекламе
Дали в рекламе 1. Компания Тойота использовала полотно «Постоянство памяти», чтобы доказать: каждая деталь автомобиля Lexus — шедевр. 2. Та же картина привлекла внимание создателей рекламы для чая Lipton. 3. ругое знаменитое полотно Сальвадора Дали «Искушение Святого Антония» легло в основу принта: «Не теряйтесь в мире странных, непонятных инвестиций». 4. В 2011 году производитель бытовых приборов KitchenAid (Бразилия) запустил компанию, основанную на работах знаменитых художников, в том числе Дали. 5. Компания Фольксваген решила отметить низкий расход топлива автомобиля Polo blue motion, обратившись в рекламе к работам великого мастера абсурда.
Абсурдный Volkswagen The Inspiration Room, Wikimedia Commons, Ads of The World, Creative Criminals / Реклама Lipton
Реклама инвестиционной компании AE Investimentos. Агентство Leo Burnett, Сан-Паулу
Реклама топлива автомобиля Polo blue motion / Реклама бытовых приборов KitchenAid
Абсурдный Volkswagen The Inspiration Room, Wikimedia Commons, Ads of The World, Creative Criminals
Фрида в рекламе
1. Один из удачных примеров — реклама коллекции Dolce& Gabbana 2013. Несравненная Моника Белуччи, отсутствие прямого копирования образов, отличная работа фотографа — тот случай, когда хочется смотреть и смотреть. 2. Компания Samsung обыграла популярное явление селфи. По замыслу авторов селфи может быть настоящим произведением искусства, если снято на Samsung. Для рекламы использовали автопортреты великих художников, в том числе Фриды. 3. Производители converse выпустили обувь с заимствованным у Фриды принтом. Это объясняет нелогичный образ оленя в кроссовках на фото. 4. Бренд Абсолют не раз обращался к произведениям высокого искусства. Фрида — не исключение. 5. Тема неоднозначной красоты Фриды обыгрывалась несколькими компаниями. Так производитель средств для депиляции Veet не смог обойти вниманием значительное количество волос на лице художницы. То же произошло и с Dove в рекламе hairy or scary — волосатый или пугающий. Но в случае с Dove это относится к их большой социальной кампании, направленной на принятие своего естественного внешнего вида, вместо страданий по «отфотошопленным» рекламным идеалам красоты.
Реклама коллекции Dolce& Gabbana 2013 / Реклама компании Samsung
Реклама Сonverse / Реклама бренда Абсолют
Реклама Veet / Реклама Dove
«Мыслитель» Вообще создание постеров «по мотивам» не конкретного произведения, а искусства художника в целом, стилизации разной степени оригинальности — в рекламе не редкость. Лидируют здесь, пожалуй, сюрреалисты. По мотивам Сальвадора Дали и Рене Магритта бразильский филиал рекламного агентства Leo Burnett создал принты для инвестиционной компании AE Investimentos со слоганом «Не теряйтесь в непонятном мире инвестиций».
Реклама автомобиля Accord Sedan
Реклама мультивитаминов Centrum со слоганом «Пища для мозга» / Реклама компании по производству сантехники Keramin с рекламным слоганом «Новый источник вдохновения»
Рекламная кампания Года культуры в России. Дизайн Студии Артемия Лебедева
Жест двух рук из фрески «Сотворение Адама» Микеланджело с потолка Сикстинской капеллы в Риме — безусловно, один из любимейших дизайнерами мотивов мирового искусства, растиражированный в открытках, на записных книжках, сумках, футболках и, конечно, на рекламных плакатах.
Реклама клея Eternity фирмы ThreeBond. Агентство BBDO, Бангкок
1. К Чемпионату Мира по футболу 2006 компания Адидас изготовила потолочную рекламу на основе знаменитой росписи. Более 8,5 млн. увидели ее собственными глазами, еще больше через средства массовой информации. Примечательно, что при изготовлении оригинала Микеланджело уступил заказчику Папе Юлию II, который попросил великого художника уменьшить количество голубого цвета на фреске. В то время шла война с Турцией и цвет неба ассоциировался с недружественной страной. Создатели «фрески» Адидас отмечают, что отобразили столько неба, сколько великий итальянский творец не смог себе позволить. 2. Чаще других к работам Микеланджело обращаются создатели рекламы в Италии. Компания Барилла позиционирует себя на рынке, как бренд пасты № 1 в этой стране. Создание продукта такого качества, по мнению производителей, не обошлось без божественного провидения.
Реклама Адидас к Чемпионату Мира по футболу 2006 / Реклама компании Барилла
3. В рекламе итальянцы также используют скульптуру Давида. Рr-компания одного из производителей мужской одежды предлагает клиентам ассоциировать себя с образом, который сегодня воспринимается как одна из вершин человеческого гения. Слоган прост: в нашей одежде вы точно будете довольны тем, как выглядите. 4. Если продукты компаний Лего или Кока-кола никогда не ассоциировались у вас с чем-то вечным и великим, то вы далеки от взглядов производителей. 5. В 2014 году правительство Москвы напоминало нам о благотворном влиянии культуры эксплуатацией великих образов, в том числе Микеланджело.
Реклама LEGO / Реклама Coca.Cola
Рекламная кампания Года культуры в России. Дизайн Студии Артемия Лебедева
Достаточно популярно вдохновляться великим искусством и адоптировать это под компанию.
Реклама журнала L’Espresso. 2004. Агентство Lowe Pirella, Милан
Реклама финтес-центра в Чехии с выдуманной работой Пабло Пикассо
Реклама Master card
Реклама автомобиля 4Motion компании Folkswagen. Агентство DDB Germany, Берлин
«Неизвестная» Ивана Крамского. Принт из рекламы «Mazda-шедевр». 2005. Компания «Холпи-авто»
Джузеппе Арчимбольдо в рекламе жвачки
Реклама сети кофеен Coffee Inn. 2012. Агентство Not Perfect, Вильнюс / Реклама соевого соуса Kikkoman. Агентство Scholz & Friends, Стокгольм
Реклама онлайн-казино
Самым явным видом заимствования является прямое, когда художественное произведение используется в рекламе практически в своем «натуральном виде» без очевидных изменений. Один из самых часто цитируемых шедевров — портрет госпожи Лизы дель Джокондо или «Моны Лизы».
Pizza Hut / Немецкий сайт знакомств
Реклама Head& Shoulders
Реклама Epson / Реклама авиакомпании Lufthansa
Реклама ручек BIC
Вывод
Искусство в рекламе играет ключевую роль в формировании восприятия и поведения потребителя. Эффективное использование элементов искусства позволяет сделать рекламу более запоминающейся, привлекательной и влиятельной. Современные тенденции в использовании искусства в рекламе отражают динамику развития технологий и меняющиеся предпочтения потребителей.
