Cook.gether
Cook.gether — одни продукты, разные идеи.
ЦЕЛЬ МЕДИА
Цель Cook.gether — помочь пользователям быстро находить рецепты, которые можно приготовить из уже имеющихся дома продуктов, и создать пространство для обмена реальным кулинарным опытом.Пользователи публикуют собственные рецепты и отмечают их тегами по ингредиентам, вкусу, уровню сложности, времени и условиям приготовления. Благодаря системе тегов другие участники могут находить подходящие рецепты под конкретную ситуацию и открывать новые способы использования привычных продуктов.Cook.gether стремится сделать поиск рецептов более практичным, сократить ненужные покупки и пищевые отходы, а также сформировать сообщество, где люди делятся своими кулинарными решениями и вдохновляют друг друга.
ТЕМАТИКА БУДУЩЕГО МЕДИА
СЕГМЕНТ: Кулинарные медиа / food media
УЗКАЯ ТЕМА: Обмен пользовательскими рецептами и поиск блюд по системе тегов, основанной на ингредиентах, вкусовых предпочтениях, сложности, времени и условиях приготовления.
Cook.gether фокусируется на рецептах, созданных и проверенных самими пользователями, и помогает находить подходящие варианты не по названию блюда, а исходя из конкретной ситуации и доступных продуктов.
ㅤ
КОНКУРЕНТЫ
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Для сравнения прямых конкурентов Cook.gether были выбраны критерии, связанные не только с содержанием рецептов, но и со способом взаимодействия пользователя с медиа.
# Пользовательский контент
Показывает, насколько активно аудитория участвует в создании рецептов, а не только потребляет готовый контент.# Механики сообщества
Позволяют оценить, как платформа поддерживает общение, реакции, обратную связь и вовлечение пользователей.# Поиск рецептов
Показывает, насколько легко пользователь может найти подходящее блюдо по ингредиентам, времени, сложности и другим условиям.# Редакционный отбор
Помогает понять, как платформа выделяет качественный пользовательский контент и формирует доверие к материалам.# Основная среда
Показывает, где происходит основное взаимодействие с аудиторией: на сайте, в приложении или социальных сетях.# Главный акцент
Позволяет определить основную ценность и позиционирование каждого конкурента и сравнить их с концепцией Cook.gether.КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
1. Аймкук
Большая база рецептов с отдельным поиском по имеющимся ингредиентам.Сильная сторона: удобная навигация по продуктам.
Отличие от Cook.gether: пользователь в первую очередь ищет готовый рецепт, а не взаимодействует с сообществом.
2. 1000.menu
Сервис с развитой системой фильтрации: можно указать необходимые и нежелательные ингредиенты, а также искать рецепты с минимальным количеством дополнительных продуктов.Сильная сторона: функциональный поиск под конкретную ситуацию.Отличие от Cook.gether: основной акцент сделан на базе рецептов и фильтрах, а не на Telegram-сообществе.
3. Еда.ру
Крупная кулинарная база с поиском по категории, кухне, меню, нужным и ненужным ингредиентам.Сильная сторона: большое количество рецептов и подробная система поиска.Отличие от Cook.gether: контент организован как каталог рецептов, тогда как Cook.gether строится вокруг постоянного обмена рецептами между участниками.
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
1. ЩИ / ВкусВилл
Медиа продуктового бренда уже публикует рецепты от редакции, шефов и читателей, имеет отдельный раздел пользовательских рецептов и сортировку по популярности.Почему потенциальный конкурент: у бренда уже есть аудитория, продукты, медиа и пользовательский контент — то есть база для развития собственного кулинарного сообщества.2. Яндекс Лавка
Сервис доставки продуктов, в каталоге которого уже присутствует отдельная категория «Рецепты».Почему потенциальный конкурент: рецепты могут быть непосредственно связаны с покупкой необходимых ингредиентов внутри одной экосистемы.3. Купер
Сервис доставки публикует кулинарные материалы и подборки рецептов и одновременно позволяет пользователю заказать необходимые продукты.Почему потенциальный конкурент: может объединить вдохновение, выбор рецепта и покупку ингредиентов в одном пользовательском сценарии.ㅤ
КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Основная площадка Cook.gether — Telegram.
Проект состоит из двух взаимосвязанных пространств:
Официальный Telegram-канал Cook.gether — редакционная часть медиа. Наиболее интересные и качественные рецепты из сообщества отбираются с учетом реакции аудитории, понятности, практичности и оригинальности, после чего оформляются и публикуются в едином формате.
Telegram-группа — пространство для пользовательского контента. Участники сообщества публикуют собственные рецепты, фотографии, кулинарные советы и отмечают публикации тегами по ингредиентам, вкусу, сложности и времени приготовления.
Для привлечения новой аудитории используются VK Клипы и VK Видео. Популярные рецепты, кулинарные эксперименты и челленджи сообщества адаптируются в короткие видеоформаты и направляют зрителей в основное Telegram-сообщество.
Таким образом, каналы выполняют разные функции:
Telegram-группа → создание контента
Telegram-канал → отбор и систематизация
VK Клипы / VK Видео → продвижение и привлечение новой аудитории
ㅤ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
АНЯ — начинающая в готовке
«У меня есть продукты, но я не знаю, что из них приготовить».Когда у меня есть несколько продуктов, но я не знаю, что из них приготовить, я хочу быстро найти простой рецепт, который уже попробовал другой человек.
МАКСИМ — занятой пользователь
«Мне нужен понятный рецепт максимум на 20 минут».Когда у меня мало времени, я хочу быстро найти подходящий рецепт на 15–30 минут и сразу понять, насколько он сложный.
ЛЕНА — рациональный пользователь
«Я хочу использовать то, что уже есть дома».Когда у меня остаются продукты, я хочу найти способы их использовать, чтобы не покупать лишнее и не выбрасывать еду.