Рекламная кампания бренда чехлов для языка Tastex
Рубрикатор
часть 1 1. Введение 2. О бренде Tastex 3. Логотип 4. Целевая аудитория 5. Продуктовая реклама 6. Реклам-конструктор 7. Умные заголовки Огилви 8. Абсурд и сюрреализм 9. Сила слова и знака 10. Шок 11. Метафора 12. Экстремальные последствия 13. Сторителлинг
часть 2 1. Рекламная кампания Tastex 2. Заключение
О бренде Tastex
Бренд Tastex представляет разнообразие чехлов для Вашего языка, которые гарантируют наслаждение от приема пищи, повышая чувствительность рецепторов и изменяя по желанию сам вкус еды, так открываются новые ощущения и неожиданные сочетания.
Можно выбрать персонализированный дизайн языка, что позволяет не только менять вкус еды, но и свой образ. Чехол является современным аксессуаром, который подчеркивает стиль владельца.
Логотип
Логотип создан на основе слова TASTE (вкус), который отображает современность и футуристичность продукта. Технология будущего, которая доступна уже сейчас.
Целевая аудитория
/01 Продуктовая реклама
Реклама Nike «The Shoe Works If You Do» и «The sneakers makes the man»
Реклама Кит Кат
В продуктовой рекламе выступает такой формат коммуникации, где главным героем становится сам товар. Ее задача — не просто показать продукт, а демонстративно выделить его преимущества, которые решают конкретные проблемы потребителя или удовлетворяют его желания.
Так, в рекламе Найк изображены кроссовки «удобные, стильные, качественные…», а Кит Кат призывает к действию «Возьми перерыв, возьми Кит Кат».
Таким же образом я создала рекламу чехлов для языка, где подчеркиваются основные преимущества продукта — изменения вкуса еды и его модификация, а также представление разнообразия дизайнов чехлов, которые можно выбрать самому.
Скетч рекламы продукта Tastex
Скетч рекламы продукта Tastex
/02 Реклам-конструктор
Реклама Вкусвилл
1.Chupa Chups: Lollypops 2. Coca Cola Light: Lemon 3. A+ Architects: Inspired
Реклам-конструктор — это авангардная методика создания рекламы, разработанная в 1923 году теоретиками ЛЕФа (Левого фронта искусств) — Маяковским, Родченко, Лисицким и другими. Это не просто объявление, а визуально-текстовый манифест, где шрифт становится графикой — слова, текст создают композиционный ритм.
Например, в моем случае текст вместе с брокколи летит в рот ребенка, который до этого отказывался есть здоровую невкусную пищу.
Скетч реклам-конструкта Tastex
/03 Заголовки Огилви
Рекламные постеры Старбакс «To each their own latte», 2013
Реклама IKEA, 2018
Реклама, в которой используется метод умных заголовков Огилви, основывается на возможных отзывах потенциального потребителя. Когда человек видит фразу, которую мог бы сказать сам, его мозг автоматически активирует эмоциональную память, а прямая речь переносит потребителя в ситуацию «после покупки», заставляя прочувствовать выгоду.
В постере Tastex представлена прямая речь девушки, которая наконец может полно ощутить настоящий вкус еды.
Скетч рекламы с заголовком Огилви
/04 Абсурд и сюрреализм
Из серии рекламной кампании «Whatever it takes»
The Sunday Times’ Rich List, 2014
Protex Soap: Invisible antibacterial barrier
Абсурдная и сюрреалистичная реклама нарушает логику привычного мира, чтобы врезаться в память, вызвать эмоции и заставить зрителя «зависнуть» на сообщении. Абсурд провоцирует смех, шок или радость узнавания — эмоции, которые «приклеивают» бренд к положительным воспоминаниям.
В рекламе Tastex я использую объект, который никак не связан с направленностью бренда чехлов — вешалка, однако сочетание этой вещи с языками породило метафору «гардероба вкусов», подчеркивающую одно из преимуществ моего продукта — можно одеваться и есть в соответсвии со своими вкусами и предпочтениями.
Скетч рекламы метафоры Tastex
/05 Сила слова и знака
Реклама кетчупа Heinz
Рекламная кампания Бургер Кинга
Метод «Сила слова и знака» в рекламе основан на двух ключевых элементах: «Сила слова» — использование языка, на котором реально говорит целевая аудитория (сленг, мемы, жаргон). «Сила знака» — визуальные коды (шрифты, символы, отсылки), которые мгновенно считываются «своими».
Реклама не просто сообщает о продукте — она доказывает, что бренд «в теме». Например, «Чикен Фри» от Burger King использовал молодежный сленг («раскурячено», «окуреть», слоган «ПШЛНХ, МКДНЛДС».), чтобы звучать как друг, а не как корпорация.
И в моих постерах юноша и девушка говорят о преимуществах чехла так, как сказали бы своим друзьям.
Скетч рекламы силы слова и знака Tastex
/06 Шок
Рекламная кампания Sheertex
Шоковая реклама намеренно нарушает нормы, чтобы вызвать сильную эмоциональную реакцию — отторжение, возмущение или даже испуг. Но именно это заставляет зрителя запомнить бренд и задуматься о его послании. Мозг игнорирует стандартные объявления, но шок вызывает «эффект новизны» — резкий выброс адреналина и дофамина.
Большинство брендов прикладывают огромные усилия, чтобы дистанцироваться от обвинений в тестировании продукции на животных. Однако, марка нижнего белья Sheertex использует такие спорные утверждения, например, «Поддерживаем глобальное потепление», чтобы подчеркнуть прочность и долговечность своих колготок.
Я же в постере создаю эффект отвращения от вида языка, который загнил от полной пищевых добавок современной еды, а также эффект удивления, что женщина с жадностью кусает кирпичи — настолько они вкусные.
Скетч реклама шок Tastex
/07 Метафора
Рекламная кампания кетчупа Heinz
Реклама Вкусвилл
С помощью метафоры можно посмотреть на продукт с непривычного ракурса. На основе ассоциаций создается сообщение, которое подсвечивает преимущество объекта. А для потребителя это ребус, который легко и интересно отгадывать.
Таким образом, в рекламе кетчуп Heinz подчеркивает свое натуральное происхождение, манго Вкусвилл озаряет мир, а язык Tastex предлагает любой вкус по вашей прихоти.
Скетч рекламы метафоры
/08 Экстремальные последствия
Реклама 3Д технологий Panasonic
Реклама Ford
Что же произойдет с человечеством, если каждый будет пользоваться моим предложением? Еда покажется такой невероятно вкусной, что невозможно остановиться, а это прямой путь к ожирению.
Или например экстремальные последствия можно увидеть в рекламе автомобиля Ford, которая преувеличивает его новые особенности, позволяющие тянуть целый корабль по льду.
Скетч рекламы экстремальных последствий Tastex
/09 Сторителлинг
Успешному рекламному ролику нужно закрыть несколько задач: заинтересовать зрителя с первых 3 секунд, кратко рассказать историю, в которой фигурирует главный герой, а рекламируемый продукт должен каким-либо образом повлиять на исход событий и поведение персонажа.
Разбирая видео рекламу Старбакс, можно увидеть как идея «третьего места» траслируется через путь главной героини, которая с нуля стала известным дизайнером. Все действие и развитие персонажа происходили за одним столиком, который и стал очевидцем целой истории.
Кадры из рекламного ролика «Еvery table has a story», 2022
В моем сценарии главным героем выступает 40 летний мужчина, уставший от рутинной однообразной жизни, включая еду, которую он употребляет каждый день, вкус потеряла не только пища, но и сама жизнь человека. Развязка его истории начинается, когда перед ним появляется чехол для языка, который позволяет ощутить себя в любой культурной точке мира.
Сценарий видеоролика рекламы Tastex
Рекламная кампания Tastex
Для рекламной кампании бренда я выбрала 2 категорию целевой аудитории — люди, которым важен уникальный стиль, для них это способ самовыражения. Они любят экспериментировать с внешним видом, меняя прическу, сочетая элементы одежды с необычными аксессуарами. Вследствие этого, коммуникацию стоит строить на основе архетипа творец и гедонист.
Для такой категории важна эмоциональная связь и развлекательный контент. В соответствии с этим постеры должны быть яркими, как и сами креаторы, а копирайтинг строиться на основе их общения, сленга. Поэтому основной стратегией рекламной кампанией будет использование метафоры и силы слова и знака.
Основные герои рекламы — популярные блогеры и инфлюенсеры, а также известные артисты, которые часто фигурируют в соц. сетях. Нынешнее поколение часто доверяет лицам, у которых выстроен личный бренд и образ, многие подписчики хотят стать такими же, как и их любимые блогеры.
Рекламная кампания Tastex
Рекламная кампания Tastex
Реклама должна располагаться там, где обычно может находиться целевая аудитория — в основном это торговые центры, где скапливается огромное количество людей, шопоголиков в том числе.
Рекламная кампания Tastex
Рекламная кампания Tastex
Рекламная кампания Tastex
Рекламная кампания Tastex
Выводы по бренду Tastex:
Персонализация — Покупатели воспринимают чехол как часть своего стиля.
Игровой элемент — «Примерка» вкусов вызывает желание коллекционировать.
Социальное доказательство — Люди будут делиться своими аутфитами (чехол + еда + одежда).
Tastex — не просто функциональный продукт, а модный манифест.
Заключение
Таким образом, лучшей стратегией в рекламной кампании Tastex является использование метафоры на основе преимуществ чехлов, которые предлагают не только разнообразие в гастрономическом плане, но и в сфере моды, так как чехлы для языков становятся уникальным аксессуаром, дополняющие образ за счет необычного дизайна.
В рекламе фигурируют популярные блогеры, звезды и инфлюенсеры, которым важен внешний вид и создание собственного стиля. Чехол является как раз-таки одним из инструментов самовыражения наряду с прической, линзами, маникюром и другими.
Рекламные постеры несут эмоциональный и развлекательный характер, чтобы быть на одной волне с аудиторией, любящей эксперименты во внешности, экспрессивность и яркость, которые помогают заявлять о себе.
Пространства, в которых располагается реклама, выбраны в соотвествии с местом «обитания» целевой аудитории, чтобы как можно больше именно потенциальных потребителей заметили продукт.
Для чего нужен ребрендинг: 12 архетипов брендинга или как найти свой имидж и отстроиться от конкурентов [Электронный ресурс] // Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/dlya-chego-nuzhen-rebrending-12-arkhetipov-brendinga-ili-kak-nai-ti-svoi-imidzh-i-otstroitsya-ot-konkurentov-47437.html (дата обращения: 20.05.2025).
Sostav.ru [Электронный ресурс]: блог. — URL: https://www.sostav.ru/blogs/261062/41680 (дата обращения: 20.05.2025). — Загл. с экрана.
Товарная реклама [Электронный ресурс] // Directline.pro: блог. — URL: https://www.directline.pro/blog/tovarnaya-reklama/ (дата обращения: 20.05.2025).
Typography good enough to eat [Электронный ресурс] // Pretty Pretty. — URL: https://www.prettypretty.co.za/blog/2014/08/12/typography-good-enough-eat/ (дата обращения: 20.05.2025).
Ребрендинг ВкусВилл 2022 [Электронный ресурс] // DProfile. — URL: https://dprofile.ru/case/102297/rk-vkusvill-2022 (дата обращения: 20.05.2025).
20 Best Nike Ads of All Time [Электронный ресурс] // Penji. — URL: https://penji.co/best-nike-ads/ (дата обращения: 20.05.2025).
Новый рекламный проект IKEA [Электронный ресурс] // Advertology. — URL: http://www.advertology.ru/article83079.htm (дата обращения: 20.05.2025).
IKEA сказала «Спасибо» каждому дому [Электронный ресурс] // Outdoor. — URL: https://outdoor.ru/news/ikea_skazala_spasibo_kazhdomu_domu/ (дата обращения: 20.05.2025).
