Влияние визуальной культуры на формирование идеалов женской красоты
Концепция
Тема влияния визуальной культуры на формирование идеалов женской красоты является актуальной и значимой в современном обществе. Идеалы красоты, навязываемые через различные визуальные каналы (реклама, кино, мода, социальные сети), оказывают значительное влияние на самооценку женщин, формируют образ тела и влияют на их поведение. Понимание механизмов этого влияния необходимо для развития критического мышления и формирования здорового восприятия себя. В контексте постоянно меняющейся визуальной культуры и распространения информации через новые медиа, это исследование поможет выявить тенденции и противоречия в формировании идеалов женской красоты.
Материал для исследования будет собираться из различных источников визуальной культуры: рекламных кампаний, фильмов, телепередач, материалов из социальных сетей, журналов мод, фото- и видеоматериалов с модных показов. Отбор будет осуществляться по принципу репрезентативности: будут рассматриваться исторически значимые примеры, а также современные тенденции, представляющие разнообразие стилей и подходов. Особое внимание будет уделено анализу изменения визуальных кодов с течением времени, чтобы проследить эволюцию идеалов красоты.
Текстовые источники (научные статьи, книги, эссе по феминистской теории, истории моды и культуры) будут использоваться для теоретического обоснования исследования, анализа исторического контекста и интерпретации визуальных данных. Принцип отбора текстовых источников основан на их научной релевантности, авторитетности авторов и представлении разных точек зрения. Анализ текстовых источников будет осуществляться с помощью методов качественного анализа — выявление ключевых понятий, тем и концепций, и сравнительного анализа для выявления тенденций и противоречий.
Ключевой вопрос: как визуальная культура в разные исторические периоды и в разных культурных контекстах влияла на формирование и трансформацию идеалов женской красоты?
Гипотеза: Визуальная культура играет ведущую роль в формировании идеалов женской красоты, при этом данные идеалы динамично меняются со временем под влиянием социальных, культурных и технологических факторов, а также в результате феминистских движений.
Исследование будет структурировано по следующим разделам:
1. Влияние феминистических движений: Анализ роли феминистских движений в критике навязанных стандартов красоты и в пропаганде разнообразия. Будет рассмотрено как феминистские идеи отражались и отражаются в визуальной культуре. 2. Эволюция идеалов красоты в рекламе: Исследование того, как реклама на протяжении времени формировала идеалы женской красоты, используя различные визуальные техники и образы. Анализ изменения представлений о женском теле в рекламе. 3. Социальные сети как формирователи идеалов: Анализ роли социальных сетей в формировании и распространении идеалов красоты, включая влияние инфлюенсеров, фильтров и фотошопа. Исследование позитивных и негативных аспектов. 4. Идеалы красоты в кино и телевидении: Анализ образов женских персонажей в кино и на телевидении в разные времена, выявление тенденций и стереотипов. Исследование влияния кино и телевидения на восприятие женской красоты зрителями.
5. Влияние модных показов и журналов: Анализ роли модной индустрии в формировании и пропаганде идеалов женской красоты. Исследование влияния модных показов и журналов на восприятие женской красоты широкой общественностью.
В заключении будут подведены итоги исследования, сформулированы основные выводы. Исследование будет способствовать анализу женских идеалов красоты и поможет в формировании здорового восприятия себя и окружающего мира.
Влияние феминистских движений
Феминистские движения оказали значительное влияние на трансформацию визуальной культуры и, как следствие, на формирование идеалов женской красоты. Ранние волны феминизма боролись с сексуализацией женского образа в рекламе и СМИ, подчеркивая необходимость равного представления женщин в обществе. Это привело к постепенному изменению визуальных кодов, хотя и не быстрому и не полному.
Вторая волна феминизма акцентировала внимание на телесной автономии женщин, борясь с навязанными стандартами стройности и совершенства. Возникновение «боди-позитивного» движения стало прямым следствием этих идей. Визуальная культура стала постепенно отражать это изменение, представляя женщин с разным телосложением.
Современные феминистские движения продолжают бороться за ликвидацию стереотипов и расширению представлений о женской красоте. Влияние социальных сетей усиливает эти процессы, позволяя женщинам самим формировать повестку и пропагандировать свои идеалы красоты.
выпуски журнала «Cosmopolitan» / 2021 г.
Эволюция идеалов красоты в рекламе
Идеалы красоты в рекламе эволюционировали, отражая меняющиеся социальные и культурные ценности. В прошлом реклама часто идеализировала стройность и молодость, демонстрируя женщин с практически безупречными параметрами. Реклама косметики, фокусирующаяся на глянцевом образе, или рекламисты 1980-х, предлагавшие уверенность через похудение.
В 2000-х появились первые намеки на изменение, с акцентом на «естественной» красоте, но подчас с использованием фотошопа. Реклама косметики зачастую подчеркивала ухоженность, но идеализированный образ сохранялся.
реклама «Dior», 2010 г. / реклама «Loreal», 2008 г.
Уже после 2010-х годов начинают появляются косметические бренды, которые выпускают и средства для всех цветов кожи, и делают на этом упор, как например, «Fenty beauty by Rihanna», и соответственно демонстрируют это в своей рекламе.
реклама «Fenty beauty», 2017 г.
В современных реалиях бренды пытаются также подчеркнуть уникальность и красоту каждой девушки, и показать, что красота бывает «разной», а не только идеально выстроенный образ девушки с обложки.
реклама бренда косметики «Rare beauty», 2024 г.
Современная реклама всё чаще выходит за рамки узких канонов. Появляются кампании, подчеркивающие разнообразие внешности и позиционирующие разные типы женской красоты, даже неидеальные, как ценность. Например, реклама спортивной одежды, которая предлагает стиль для разных типов фигуры. Акцент смещается на уверенность и самопринятие. Таким образом, идеалы красоты в рекламе эволюционируют в сторону более реалистичных образов.
реклама «Nike», 1990 г. / реклама «Adidas», 1970 г.
реклама «Nike», 2016 год / реклама «Adidas», 2018 год
Социальные сети как формирователи идеалов
Социальные сети произвели революцию в формировании идеалов женской красоты, создав как новые возможности, так и новые проблемы. С одной стороны, они позволили расширить представление о красоте, демонстрируя женщин разных возрастов, национальностей и телосложений. Инфлюенсеры и активисты пропагандируют принятие себя и борются с нереалистичными стандартами.
Однако, преобладание отредактированных фотографий и фильтров создает нереалистичные и недоступные идеалы. Постоянное сравнение с идеализированными образами может приводить к неуверенности в себе и нарушениям пищевого поведения. «Идеальные» тела и лица, демонстрируемые в онлайн-пространстве, формируют давление на женщин, заставляя их стремиться к недостижимому. Таким образом, социальные сети стали двойственным инструментом, как продвигая инклюзивность, так и усиливая влияние нереалистичных стандартов красоты.
обложка к шоу «Keeping up with the Kardashians» / 20 сезон, 2021 г.
На примере знаменитой в социальных сетях семьи Кардашьян, у членов которой огромное количество подписчиков, можно отследить тренд на «искусственную» красоту. Сестры Кардашьян стали жертвами пластической хирургии и активно используют фотошоп, что вызывает у людей различную реакцию, от подражания до ненависти.
Ким Кардашьян, одна из старших сестёр, обладает фигурой, о которой мечтают многие девушки и пытаются ей всячески подражать. Однако Ким использует огромное количество фильтров при обработке своих фотографий, а также она перенесла не одну пластическую операцию. Несмотря на это, девушки, видя ее фото, пытаются добиться такой же внешности, и ряд блогеров даже сложно отличить от настоящей Ким, что оказывает плохое влияние на самооценку девушек и искажает реальность.
фотографии Ким Кардашьян в социальных сетях
фотографии двойников Ким Кардашьян (Шарлотт Эмили Сандерс, Эрин Будина, Соня Али, Камилла Осман)
Однако, в интернете есть и блогеры, транслирующие важные и актуальные темы, связанные с принятием себя и равенством.
Эрика Харт — блогер, подкастер, автор книг и активный пропагандист сексуального образования, расового, социального и гендерного равенства. Она также вдохновляет своих последователей на преодоление жизненных изменений, включая лечение рака груди, подчеркивая приоритет здоровья.
Джессика Келлгрен-Фозард, страдающая значительной потерей слуха (15% и 30% в левом и правом ухе соответственно), ведет YouTube-канал, где делится своим опытом жизни с нарушениями слуха, объясняя особенности своей речи и использование слухового аппарата. В дополнение к этому, Джессика увлекается ретро-стилем и ведет блог в стиле пин-ап 50-х годов.
фото из социальной сети @ihartericka (Эрики Харт)/ @jessicaoutofthecloset (Джессики Келлгрен-Фозард)
Еще один примером является петербургская блогерша Екатерина Карелова освещает в своих публикациях темы самопринятия, бодипозитива, полиамории и феминизма. Она сотрудничает с брендами нижнего белья, пропагандирует естественную красоту тела и вместе со своим партнёром, Павлом, ведёт канал, посвящённый веганской еде.
Джессика из Нью-Йорка разрушает стереотипы о стиле для полных девушек, демонстрируя свою любовь к обтягивающей, яркой и смелой одежде, доказывая, что «толстым можно носить лосины». В своем подкасте «Fat Girls Club», вместе с гостями, она обсуждает самопринятие и восприятие полных людей в обществе.
фотографии из социальных сетей @ekaterinaxiii (Екатерины Кареловой)/ @thisisjessicatorres (Джессики)
Идеалы красоты в кино и телевидении
Влияние телепередач на формирование идеалов женской красоты заметно менялось с течением времени. В ранних телешоу, особенно в 50–60-е годы, идеал красоты часто соответствовал общественным нормам того времени: женственность, стройность, ухоженность. Например, ведущие телешоу того времени, как правило, были строгими и элегантными, с прическами и макияжем, отражающими общепринятые стандарты.
С развитием телевидения и появлением новых жанров (мыльные оперы, реалити-шоу) идеалы стали более разнообразными. В мыльных операх часто были представлены женщины с разными характерами и внешностью, но идеал стройности часто сохранялся. Например, героини многих американских мыльных опер имели стройные фигуры и носили стильную одежду.
Одри Хепбёрн в фильме «Римские каникулы», 1953 г./ Брижит Бардо в фильме " Парижанка», 1957 г.
Софи Лорен в фильме «Вчера, сегодня, завтра», 1963 г./ Мэрилин Монро в фильме «Ниагара», 1953 г.
Иконы в кино также сильно менялись с течением времени, в 50-х и 60-х годах девушки в кино были яркие актрисы, которыми восхищался весь мир и каждая обладала своей неповторимой харизмой. Но все же уклон делался на их красоте и фигуре. Например, Одри Хепберн, которая обладала аристократичной внешностью или Мэрилин Монро со знаменитой фигурой песочные часы.
Риз Уизерспун в фильме «Блондинка в законе», 2001 г./ Анджелина Джоли в фильме «Джиа», 1998 г.
Кира Найтли в фильме «Гордость и предубеждение», 2005 г./ Хэлли Берри в фильме «Женщина-кошка», 2004 г.
В нулевых типажи актрис начинают увеличиваться, так как и индустрия кино начинает быстро расти. Девушки с яркой внешностью несомненно остаются главными иконами кино, но, например, темнокожие актрисы начинают получать главные роли и тоже становиться звездами первой величины.
Аня-Тейлор Джой в фильме «Эмма», 2020 г./ Зендая в фильме «Претенденты», 2024 г.
Флоренс Пью в фильме «Время жить», 2024 г./ Дженна Ортега в сериале «Уэнздей», 2022 г.
В настоящие время настоящими «айдолами» поколения уже в юном возрасте становятся девушки разных типажей и национальностей. Сыграв роли в популярных сериалах или в кассовых фильмах, они становится кумирами молодого поколения.
Появление реалити-шоу, таких как «Топ-модель по-американски», значительно повлияло на формирование идеалов красоты. Хотя шоу демонстрировало участниц с разными типами внешности, оно также усиливало стремление к стройности и совершенству, фокусируясь на конкуренции и оценке внешнего вида.
В современных телепередачах наблюдается тенденция к большей инклюзивности. Всё больше шоу представляют женщин с разной внешностью, возрастом и телосложением. Однако, влияние рекламы и спонсорства часто приводит к тому, что даже в передачах, стремящихся к инклюзивности, преобладают определённые типы внешности, что по-прежнему способствует формированию определённых идеалов красоты. Таким образом, влияние телепередач на идеалы женской красоты было и остаётся сложным и многогранным.
американские шоу «Лебедь», с 2004 г./ «Топ-модель по-американски», с 2003 г.
Влияние модных показов и журналов
Модные журналы на протяжении десятилетий играли ключевую роль в формировании идеалов женской красоты, диктуя тренды и стандарты, которым стремились следовать женщины. В начале нулевых журналы пропагандировали хрупкость и изящество, демонстрируя моделей с тонкими чертами лица и спортивной фигурой. Также нередко в журналах встречались статьи о диетах, не всегда здоровых и полезных, экстремальном похудении и спортивных тренировках.
В последующие десятилетия журналы влияли на восприятие идеальной фигуры через фотографии моделей, часто обработанные с помощью ретуши. Они предлагали «рецепты» красоты через рекламу косметики и диет, усиливая стремление к нереалистичным стандартам. Однако, в последние годы наблюдается постепенный сдвиг в сторону толерантности. Всё чаще в журналах появляются модели с разным цветом кожи, телосложением, возрастом и национальностью. Несмотря на это, влияние модных журналов остаётся значительным, (хотя большинство теперь выходит в диджитал формате), формируя обновленные идеалы и способствуя появлению новых стандартов.
обложка «Vogue» с Твигги 1967 г./ обложка «Cosmopolitan» с Жизель Бюндхен, 2008 г.
обложка «Harper’s Bazar» с Сереной Уильямс 2018 г. / обложка «Vanity Fair» с Симоной Байлз, 2024 г.
На обложках журнала тенденция сильно не менялась и на них появлялись преимущественно главные звезды кино и секс-символы того времени, как на обложке «Vogue» 1967 года и «Cosmopolitan» 2008 года. Но спустя время журналы стали снимать героинь, которые заработали себе имя не только своей идеальной фигурой или красивой внешностью, но и заслугами в других сферах. Например, великие спортсменки, такие как Сирена Уильямс и Симона Байлз на обложках «Harper’s Bazar» и «Vanity Fair».
обложки журнала «Vogue», 1992 г. и 2024 г.
На групповых снимках знаковых выпусков журнала «Vogue», можно отследить тенденцию смены героинь на обложках. В 1992 году на ней представлены исключительно супермодели 90-х с идеальной внешностью, которые были участницами главных модных показов того десятилетия, среди них Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Карен Мюлдер и другие. Однако в 2024 году на снимке запечатлены 40 айдолов журнала разных возрастов и профессий, среди них певицы, спортсменки и актрисы.
Victoria’s Secret fashion show / 2018
Victoria’s Secret fashion show / 2024
Сравнивая показы Victoria’s Secret, можно заметить положительную динамику в сторону смены типажа моделей. Со временем бренд начали критиковать за выбор девушек, и они решили добавить моделей разных национальностей и цвета кожи, а также плюс сайз.
Versace Haute Couture / SS 1995
Versace Ready-to-wear / SS 2021
В показах люксовых брендов также прослеживается тренд на смену моделей, несмотря на то, что топ-модели остаются неотъемлемой частью данных показов, к ним добавляются разные типажи девушек.
Выводы исследования
В результате данного исследования получилось выявить различные как негативные, так и позитивные факторы влияния визуальной культуры на идеалы женской красоты. Каналами наибольшего влияния в сторону прогрессивных и позитивных изменений оказались рекламные кампании брендов, глянцевые журналы и модные показы.
Неоднозначными каналами смены женской картинки красоты оказались социальные сети, кино и телевидение, поскольку в данных медиа присутствуют как положительные, так и негативные изменения в сфере толерантности.
В целом, стандарты женской красоты стремительно меняются в современном обществе и расширяются. Основными прогрессивными точками можно считать бодипозитив, размытие расовых и национальных границ. С помощью визуальных медиа действительно получается менять привычные стандарты красоты, и можно надеется, что общество придет к разумному определению красоты и всеобщей толерантности.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974, Архитектура-С, 392 стр.
Набокова Н. Красота будущего и будущее красоты, The Blueprint, 2021 г., URL: https://theblueprint.ru/beauty/industry/renaissance-issue-zolotoe-sechenie, дата обращения: 13.11.2024
Хабидулина Е. Тело — социальный лифт. Как менялись стандарты красоты, Редакция Forbes, 2018 г., URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/358599-telo-socialnyy-lift-kak-menyalis-standarty-krasoty, дата обращения: 14.11.2024
1.https://static.sobaka.ru/images/image/01/04/56/72/_normal.jpg?v=1541757656/ дата обращения: 4.11.2024
2.https://imgproxy.divecdn.com/xNOjU8Yk4KDnDGCpwapJ9GFyVgP8MheBbWMc0cOX1YA/g:ce/rs:fill:1600:900:1/bG9jYWw6Ly8vZGl2ZWltYWdlL1JCX0xvdmVZb3VyUmFyZV8wMi5wbmc=.webp/ дата обращения: 4.11.2024
https://hips.hearstapps.com/hmg-prod/images/serena-williams-main-1527681083.jpg/ дата обращения: 1.11.2024
4.https://i.pinimg.com/control2/736x/ca/05/fb/ca05fb302ef250829944e799a4148b55.jpg/ дата обращения: 3.11.20
https://ru.pinterest.com/pin/983966218585847323/ / дата обращения: 6.11.2024.
6.https://i.pinimg.com/control2/474x/20/76/76/20767610cc3621abd28a93a652c6e74c.jpg / дата обращения: 6.11.2024.
7.https://i.pinimg.com/474x/5c/00/6e/5c006e1d4ff579b4ef9cda20228dc9be.jpg / дата обращения:
8.https://i.pinimg.com/control2/474x/8a/58/a0/8a58a0a56956bf0339f28c090435261e.jpg/ дата обращения: 10.11.2024.
9.https://i.pinimg.com/control2/474x/d8/a9/03/d8a903bd92c0f246be7c7499172033ea.jpg/ дата обращения: 12.11.2024.
https://royalstories.ru/media/images/Image_1_OICNb3L.width-800.webp / дата обращения: 19.11.2024.
