Бодипозитив в рекламе: успехи и провалы

Бодипозитив — это социальное движение, идея которого направлена на принятие людьми любого телосложения, независимо от формы, размера, цвета кожи, пола или физических особенностей. Бодипозитив берет начало еще с конца 60-х годов в рамках феминистского движения, но активное пропагандирование нормализации в обществе любого тела внедрилось буквально в последние десятилетия, когда различные бренды начали использовать концепцию бодипозитива в своих рекламных кампаниях.

Сегодня многие люди, безусловно, чувствуют на себе давление, оказанное не только обществом, но и пространством медиа, потому что в рекламах, на обложках журналов, да и на любом печатном/веб ресурсе зачастую используется идеальная картинка, и если брать это в контексте человеческого тела, то мы часто видим стройную девушку в купальнике или накаченного парня в трениках. Собственно, поэтому многие компании решают отойти от «вылизанной» картинки в своих промо-роликах и показать больше своей реальной целевой аудитории, ну и поддержать ее, не надавливая на психику потребителей и не понижая их чувство собственного достоинства в какой-то мере. Помимо этого, на сегодняшний день различные бренды и компании используют бодипозитив в своих рекламах не только для того, чтобы разнообразить реальные образы человеческого тела, лучше отобразить портрет своих потребителей в широком понимании и поддержать идею о здоровом восприятии внешности, но и для того, чтобы расширить число своих покупателей, а также увеличить число своей целевой аудитории. Следственно, иногда это приводит к провальным рекламным кампаниям, вызывающих огромное число негативных реакций со стороны общества.

Бодипозитив, в целом, стал важной и неотъемлемой темой в последние годы, этот прием способствует созданию реалистичного и инклюзивного представления людей без навязанных стандартов красоты. Визуальное исследование данной темы поможет понять, как маркетинговые стратегии и визуальные образы в рекламе могут влиять на восприятие людей, какие чувства и эмоции порой они могут вызвать. В своей работе я рассмотрю, как и успешные, так и провальные примеры рекламных кампаний, и постараюсь обозначить причины их одобрения или презрения обществом.

Также исследование темы бодипозитива в рекламе поможет мне не только определить текущие тенденции и изменения в маркетинговых стратегиях, но и оценить их влияние на общественное восприятие красоты и инклюзивности. Кроме того, моей целью является рассмотрение того фактора, как сами бренды и индустрия моды и красоты в целом реагируют на это движение и принимают участие в нем.

Dove

Одной из первых и знаковых компаний, которая направила свой взгляд в сторону бодипозитива и его продвижения была Dove со своей новой линейкой "Real Beauty", впервые запущенной еще в 2004 году. Она была разработана для того, чтобы не только продвигать инклюзивное и реальное представление о разнообразии женского тела, показывать его особенность и уникальность, но и чтобы бросить вызов традиционным стандартам красоты.

На рекламных щитах использовались фото не моделей, а портреты реальных женщин в самом разном обличии, сделанные известным фотографом-портретистом Джон Рэнкином. Новая рекламная стратегия теперь была ориентирована на потребителя, а не на сам продукт.

Повсюду теперь висели фото женщин, чья внешность выходит за рамки стереотипных представлений о красоте, а зрителям в свою очередь предлагалось оценить их внешность.

В июне 2005 года в свет появилась новая реклама с участием шести женщин с настоящими телами и разными типами фигур, изгибами и «несовершенствами» кожи. Реклама была направлена на то, чтобы развеять стереотип о том, что привлекательны только стройные девушки.

В 2006 году завирусился известный ролик «Эволюция», вещающий о превращении обычной девушки в фотомодель. Он показывает нереалистичность представлений о красоте, и что за ней скрывается.

В этом же году вышел еще один ролик «Little Girls» от Dove, посвященный молодым девушкам и девочкам, которые стесняются своего тела. Ролик призван вдохновлять их и расширять понимание относительно красивого тела.

Aerie "Aerie Real"

В 2014 году бренд нижнего белья Aerie запустил рекламную кампанию, где отказался от ретуши моделей на фотографиях, чем и привлек многих девушек и женщин. Целью бренда было показать реальное тело без прикрас.

Lane Bryant

Lane Bryant — это бренд одежды для женщин больших размеров, который в 2015 году запустил кампанию «I'm No Angel» в качестве ответа на стандарты красоты, продвигаемые брендом Victoria's Secret и их кампанией «Angels».

Помимо перечисленных выше первых и самых выдающихся рекламных кампаний, было еще много примеров, когда брендам удавалось «попасть в точку».

ASOS «Go Play»

Например, бренд ASOS запустил кампанию «Go Play», демонстрируя разных моделей с нетипичным телосложением или с такими особенностями, как витилиго, родимые пятна и шрамы. Бренд рекламирует новую линейку косметики и показывает возможность подчеркнуть особенности своего тела.

Nike «Dream Crazier»


Nike также активно поддерживает идеи бодипозитива и инклюзивности, например, в рекламе «Dream Crazier», выпущенной в 2019 году, представлены спортсменки разных форм и размеров, включая Серену Уильямс. Кампания подчеркивает силу и решимость женщин, независимо от их внешности.

Swimsuits For All «Beach Body. Not Sorry.»

Swimsuits For All — это известный бренд купальников, который запустил мощную кампанию «Beach Body. Not Sorry.», в которой представлены модели различных размеров и форм. Среди участников кампании были такие известные личности, как Эшли Грэм. Звезда призывает девушек не стесняться своего тела и любить его таким, какое оно есть.