Советская реклама была неотъемлемой частью повседневной жизни жителей СССР. Она отличалась своим ярким и запоминающимся стилем, часто содержала патриотические идеи и призывы к труду и коллективизму. Рекламные постеры и плакаты того времени часто изображали советских рабочих и крестьян в их повседневной деятельности, подчеркивая их важную роль в построении социализма. Также часто встречались изображения советских достижений в науке, технике и спорте, что демонстрировало мощь и величие советской страны. Советская реклама также акцентировала внимание на социально значимых продуктах, таких как книги, журналы, товары для дома и детей. Она стремилась внушить людям чувство гордости за свою страну и ее достижения, а также мотивировать их к активному участию в общественной жизни.
Сегодня советская реклама вызывает ностальгию у многих людей, она стала символом ушедшей эпохи и исторического наследия. Однако ее стиль и месседжи остаются актуальными и вдохновляющими для многих современных рекламистов и дизайнеров.
Реклама СССР с 1920 по 1980 годы прошла через различные этапы развития, от Октябрьской революции до конца периода советской эпохи. Таким образом, ее история отражает все изменения и преобразования, происходившие в стране за это время, и является важной составляющей культурного наследия советского периода.
В своем исследовании я разделила советскую рекламу по историческим периодам СССР, чтобы проследить за изменениями стиля, лозунгов и смысла рекламных плакатов.
НЭП
В начале 1920-х годов советская реклама была связана преимущественно с агитационной деятельностью, направленной на пропаганду новых идей коммунизма. Рекламные плакаты, листовки и журналы использовались для привлечения внимания населения к важнейшим социально-политическим событиям и достижениям строительства социализма.
«Женщина! Учись грамоте!», Кругликова. Е.С., 1923 г
«Как свои пять пальцев будешь знать животный мир…», Буланов.Д., 1928 г
«Новые деньги, стоящие твердо, укрепят хозяйство деревни и города…», Черемных М., 1924 г и «Я теперча не твоя. я теперча Сенина», Хвостенко В., 1925 г
В 1930-е годы в советской рекламе наметился новый этап, связанный с развитием промышленности и повышением уровня жизни населения. На передний план вышли рекламные кампании, посвященные продукции советской промышленности, сельскому хозяйству и образованию. Часто можно встретить тексты с призывом, например, покупайте, храните и тд.
Многие рекламные плакаты были созданы поэтом Владимиром Маяковским и художником Александром Родченко. Именно они смогли сделать рекламу, передающую настроения того времени, которая при этом стала новым этапом в искусстве рекламы СССР.
Реклама «Аэрофлота», 1920-е
«Покупайте в консервах кукурузу», Боград И., 1936 г, «Храните деньги в сберегательной кассе»
Дом Моссельпрома, Москва
Рекламные плакаты «Резинотреста» и «Моссельпрома», 1920-е, Родченко А., Маяковский В.
Реклама папирос «Моссельпрома», 1920-е
Рекламные плакаты «Моссельпрома», 1920-е
«Папиросы Моссельпром», 1920-е
«Трехгорное пиво выгонит вону ханжу и самогон», Родченко А., Маяковский В., 1925 г, «Нигде кроме как в Моссельпроме», 1920-е, «Моссельпром», Тархов Д., 1926 г
Рекламные плакаты «Моссельпрома», 1920-е
«Ленгиз. Книги по всем отраслям знания», Родченко А., 1925 г
«Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы», Миллер А., 1938 г
Духи «Белая ночь», Миллер А., 1937 г
1940–1950 года
Во время Великой Отечественно войны плакаты стали средством массовой агитации. В начале они были способом передавать в массы патриотизм, чувство гордости за свою страну, призывы бороться. На этих плакатах часто используется какой-то яркий образ, призывающий быть смелым и не сдаваться. Позже в них чаще и чаще стал появляться юмор, например, высмеивание фашизма, и оптимизм и вера в победу, а стиль стал похож на шарж.
«Больше металла — больше оружия», Аввакумов Н.М., 1941 г
«За Родину!», 1941 г, «Воин красной армии, спаси!», Корецкий В.Б., 1942 г, «Родина мать зовет», Тоидзе И., 1941 г
«Ты чем помог фронту?», Моор Д. С., 1941 г
«Бей насмерть!», Жуков Н.Н., 1942 г
«На Москву! Хох! От Москвы: ох!», Дени В., 1941–1942гг
«Красной армии метла нечисть вымела дотла!», Дени В., 1945 г
В послевоенные годы советская реклама стала активно использоваться для содействия экономическому развитию страны и повышению уровня потребления населения. Реклама начала играть все более важную роль при продвижении товаров и услуг, а также в культурном просвещении и воспитании населения.
«Молодежь, на стадионы!», Голованов Л.Ф., 1947 г
«Кому достается национальный доход?», Говорков В.И., 1950 г
«Мыльная стружка ТЭЖЭ», Яновский Д. В., 1950 г
1950–1960 года
В 1950–1960 годах советская реклама отражала достижения страны в различных сферах жизни, поднимать морально-нравственные ценности и восхвалять усилия рабочего класса. Основными темами рекламы того времени были различные товары народного потребления, такие как одежда, обувь, бытовая техника, продукты питания и косметика. Также активно продвигались социальные программы и достижения страны в науке, культуре и спорте.
«Покупайте творожные сырки — вкусный и питательный завтрак», Андреади А.П., 1951 г
«Пользуйтесь зубным порошком. Главпарфюмер», Андреади А.П., 1950 г
«Мясная свинина», Шильникова Т.С., 1959 г, «Покупайте како „Золотой ярлык“ и „Наша марка“», Сахаров С. Г., 1953 г, «Электрополотер», Трухачев В.В., 1953 г
Реклама советских радиоприемников, журнал «Советский экспорт», конец 1950-х
«Электропылесос „Ракета“», Лапшин В.С., 1958 г
1960–1980 года
В 1970-80 годы советская реклама переживала свой расцвет, появились новые формы и средства рекламы — телевизионные ролики, рекламные плакаты и брошюры, а также рекламные вставки в газетах и журналах. Рекламные кампании стали все более разнообразными и эффективными, что способствовало увеличению спроса на товары и услуги советского производства.
Плакат к олимпиаде 1980 г
«Продолжим эстафету прославленных олимпийцев!», Соловьев В., 1977 г, «Москва олимпийская. Спортивный комплекс в Крылатском», Пудаков В., 1979 г, «Желаю успеха!», Архипенко А., 1980 г
В тоже время начала появляться реклама, ориентированная на внешний рынок. Начали выпускать журналы «Внешторгрекламы». в которых художники стали по-новому проявлять свои идеи, стали появляться интересные дизайны и задумки.
Автомобиль «Лада -1200», В/О «Автоэкспорт», 1972 год, Журнал «Советский экспорт» № 2, 1973 год, Рекламная листовка В/О «Внешторгреклама», 1970-е годы
Автомобиль «Волга» ГАЗ-24-10, В/О «Автоэкспорт», 1980-е годы
Заключение
С самых первых лет реклама в СССР играла была ограничена в своих возможностях и содержала идеологическую пропаганду, но она все же играла важную роль в продвижении товаров и создании образа советского общества. Хотя с первого взгляда ее наличие в то время может показаться бесполезным, она помогала обозначить общие настроения народа, увеличить его доверие к товарам и замотивировать чаще обращаться к государственному производству. При этом в рекламных плакатах разного периода можно легко отследить изменения в стие, а также становление своего советского стиля.
