Айдентика для анимационного фестиваля Almaty Animation Festival
О фестивале
«AAF» — международный фестиваль, который знакомит с современной анимацией и одновременно соединяет зрителей и профессионалов индустрии.
Основная программа проходит летом в течение 3-х дней, а зимой её мини-версия. Фестиваль объединяет конкурсные показы и специальные события, а также индустриальные форматы, которые помогают авторам, студиям и специалистам обмениваться опытом и находить партнёров.
За 4 года существования фестиваль собрал около 600 конкурсных заявок, более 5000 зрителей, 50+ иностранных гостей и 20+ компаний-партнеров.
Главное для нас — раскрыть анимацию с новых сторон, с каких еще никто не раскрывал.
Задача
Разработать единую систему айдентики в соответсвии с позиционированием, целями и масштабом фестиваля, чтобы создать узнаваемый образ и привлечь больше аудитории, а также международных партнеров.
Целевая аудитория
Целевой аудиторией являются люди 16-35 лет. Это студенты, любители и профессионалы анимации, а в последнее время стали появляться зрители из смежных сфер и кому интересна анимация сама по себе.
Характер аудитории
Высокое потребление онлайн-контента и технологий
Интерес к ИИ, поисковым и медиасервисам, обучающим платформам
Активное участие в лекциях, обсуждениях, показах и интерактивах
Лояльные к брендам, которые поддерживают культуру, образование и креатив
Конкуренты
Основные конкуренты — это культурные и развлекательные фестивали, которые объединяют молодую аудиторию вокруг кино, музыки, визуального искусства и современной поп-культуры.
Отличает Almaty Animation Festival узкая специализация на анимации и всем ее разнообразии: от авторских работ до студийных проектов со всего мира. Это площадка именно для профессионального общения.
Бренд-платформа
Видение: международная площадка для развития анимации, объединяющая авторов, зрителей и индустриюМиссия: поддержка казахстанской анимации путем создания площадки и реализации програмных форматов, формирующий устойчивый интерес аудитории.Ценности: свобода творчества, поддержка авторов, развитие индустрии, сотрудничество и любовь к анимацииХарактер: открытый, дружелюбный, неформальный, смелый
Состав проекта
(1) айдентика
(2) печатная продукция
(3) мерч и сувенирная продукция
(4) статичные и моушн элементы для ведения социальных сетей (рилсы, плакаты, заставки)
Основной упор попросили сделать на соц сети и печатную продукцию, это то куда они вкладываются больше всего.
Продвижение Almaty Animation Festival будет опираться на выразительную визуальную айдентику и цифровые коммуникации. Единый визуальный образ поможет повысить узнаваемость фестиваля, выделить его среди культурных событий Казахстана и сформировать целостное восприятие бренда. Основными каналами продвижения станут социальные сети, публикации в СМИ и коллаборации с анимационными студиями, художниками и представителями индустрии.
