Анализ рекламы «Золотого Яблока»
Вступление
В 2025 году сеть магазинов косметики и парфюмерии «Золотое Яблоко» стала лидером среди бьюти-дистрибьюторов [1]. Я решил разобраться в том, как данный бренд удерживает внимание потребителей. Для того чтобы понять причины успеха Золотого яблока и раскрыть тему, я обратился к изучению рекламы бренда: отбирал и использовал рекламные материалы, которые компания публиковала в таких социальных сетях, как YouTube и Вконтакте.
Кадр из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже
Мое визуальное исследование состоит из 3 основных разделов: выдвижение гипотезы, анализ визуальных составляющих рекламы и выводы по проделанной работе. Второй раздел делится на два смысловых блока: эффект совершенства объектов и эффект нереального мира.
Рубрикатор
- Гипотеза
- Визуальные составляющие рекламы
- Персонажи рекламы
- Персонажи-люди
- Виртуальные персонажи
- Компьютерная графика в рекламе
- Эффект совершенства объектов
- Эффект нереального мира
- Вывод
Гипотеза
Реклама бренда «Золотое яблоко» эффективна для привлечения внимания к бренду, а также для его запоминания.
Персонажи рекламы
Персонажи-люди
Исходя из проведенного анализа, бренд «Золотое Яблоко» делает ставку на контент, оторванный от реальности. Реклама бренда погружает зрителя в волшебный мир, где обитают люди-эльфы, которые выглядят эстетично. Они обладают притягательными чертами, что вызывает положительные эмоции у зрителей рекламы.
Кадры из новогоднего рекламного ролика «Золотого Яблока» в 2021 году
Кадры из новогоднего ролика «Золотого Яблока» в 2024 году
Кадры из новогоднего ролика «Золотого Яблока» в 2024 году
Персонажами рекламы иногда выступают известные люди, тоже загримированные под эльфов. Это помогает сохранить аутентичность персонажей, а также несколько увести фокус внимания с личности известного человека, возвращая его к самому бренду.
Кадры из новогоднего ролика «Золотого Яблока» в 2022 году
Виртуальные персонажи
В рекламе бренда также присутствуют виртуальные персонажи. Например, маскот бренда — ярко-зеленый эльф, который фигурирует как в контенте, так и в рекламных материалах «Золотого Яблока».
Маскот бренда «Золотое Яблоко»
Данный персонаж является милым и притягательным, что позволяет сформировать эмоциональную связь между брендом и потребителем контента бренда.
Использование маскота в рекламной публикации «Золотого Яблока»
Кадр с использованием маскота в рекламном ролике «Золотого Яблока»
В рекламных роликах также представлены и другие персонажи, созданные с помощью компьютерной графики. Например, персонаж, представляющий собой антропоморфное существо с яркой внешностью, которое встречается в рекламных креативах, приуроченных к Черной пятнице.
Кадры с использованием виртуального персонажа в рекламном ролике «Золотого Яблока», приуроченного к Черной пятнице
Данный персонаж помогает выделить контент бренда «Золотое Яблоко», чтобы зацепить внимание потребителя. Это положительно влияет на запоминание оффера, транслируемого в рекламном контенте.
Бренд успешно адаптирует тренды при создании рекламного контента. Например, в одном из вертикальных рекламных роликов, направленном на демонстрацию эффекта нового продукта, был использован сгенерированный нейросетью персонаж. Ролик вышел в преддверии Хэллоуина, и в кадре персонаж серии фильмов «Крик» использует новый продукт. В данном случае срабатывает wow-эффект, так как внешность героя становится противоположной изначальной.
Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к Хэллоуину
Компьютерная графика в рекламе
Эффект совершенства объектов
Бренд использует большое количество нарисованных 2D- и 3D-объектов вместо реальных предметов. Это позволяет придать данным предметам идеальный, «вылизанный» вид, что позитивно сказывается на восприятии рекламы бренда.
Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте
Данные объекты совершенны, что вызывает ассоциации с чистотой и красотой — важными характеристиками, коррелирующими с брендом-дистрибьютором косметики и парфюмерии.
Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте
Примечательно использование 3D-объектов с эффектом «металлик», которые приковывают взгляд пользователя и вызывают эстетическое наслаждение. Данное решение является конкурентоспособным в борьбе за внимание.
Кадры из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте
В рекламных материалах часто используется узнаваемый элемент — яркая лаймовая коробка, в которой доставляют заказы из «Золотого Яблока». Это хорошо работает на считывании бренда при просмотре рекламного контента.
Кадры из рекламных роликов «Золотого Яблока» в Вконтакте
Эффект нереального мира
Частое использование компьютерной графики также позволяет создавать пространства, которые отсутствуют в реальной жизни — они воспринимаются как нереальные, волшебные, что опять же погружает зрителя в магию несуществующего идеального мира. Это способствует укреплению эмоциональной связи с брендом.
Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже
Бренд активно использует 2D-графику для создания запоминающегося рекламного контента. Данный креатив, отсылающий к прогнозу погоды, выделяется среди остальной массы рекламных роликов, что позитивно сказывается на запоминании оффера.
Кадры из рекламного ролика «Золотого Яблока», приуроченного к распродаже
Яркие впечатления от рекламного контента бренда формируют уникальный пользовательский опыт, помогающий запомнить бренд и его основные атрибуты. Особенно популярны вертикальные ролики, содержащие яркую 3D графику с металлической текстурой.
Кадры из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте
Выводы
Исходя из изученных рекламных материалов и сведений, можно сделать вывод о том, что реклама сети парфюмерных супермаркетов «Золотое Яблоко» эффективна как для запоминания, так и для удерживания внимания на бренде.
Данные цели достигаются с помощью таких визуальных составляющих, как единый стиль персонажей, которых исполняют люди. Другим важным инструментом является компьютерная графика, с помощью которой в рекламе оживают необычные виртуальные персонажи, выбивающиеся из массы своим необычным видом.
Кадр из рекламного ролика «Золотого Яблока»
С помощью компьютерной графики также создаются и широко используются 2D- и 3D-объекты, способствующие ощущению оторванности от реальности и погружению в нереальный волшебный мир. Это погружает потребителя в мир бренда, эмоционально привязывает к его атрибутам.
Кадр из вертикального рекламного ролика «Золотого Яблока» в Вконтакте
Моллы [Электронный ресурс] // URL: https://www.malls.ru/rus/news/zolotoe-yabloko-vozglavilo-rossiyskiy-byuti-riteyl-po-vyruchke.shtml (дата обращения: 17.11.2025)
Сысоева Т.Л., Агафонова И. В. Трансформация подходов к брендингу в розничном сегменте парфюмерии и косметики: вызовы и перспективы // Муниципалитет: экономика и управление. 2025. № 3 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-podhodov-k-brendingu-v-roznichnom-segmente-parfyumerii-i-kosmetiki-vyzovy-i-perspektivy (дата обращения: 18.11.2025).
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip44515433_456245182&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=vOBY3UghEdo (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=EvJB3VkN6IQ (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=EvJB3VkN6IQ (дата обращения: 13.11.2025)
https://youtu.be/1VE559_PM6U?si=qjkF6ylNiY3A0tJE (дата обращения: 13.11.2025)
https://youtu.be/1VE559_PM6U?si=qjkF6ylNiY3A0tJE (дата обращения: 13.11.2025)
https://youtu.be/1VE559_PM6U?si=qjkF6ylNiY3A0tJE (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=MRbwW0w2fxA (дата обращения: 13.11.2025)
https://files.mediiia.ru/postimages/15677/a2db272d1b46497d9e10e1433faf8747/ec7ad19352984cfc9bde2c65cbfb9c991440x720.jpg (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.sostav.ru/blogs/images/feeds/38/74748.jpg (дата обращения: 13.11.2025)
https://youtu.be/VqWs0CuCNzQ?si=_rLJ_GaRcgKPErgM (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/shorts/kHQj9gTflPE (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/shorts/kHQj9gTflPE (дата обращения: 13.11.2025)
https://www.youtube.com/shorts/i7IrF8sImAY (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.youtube.com/shorts/i7IrF8sImAY (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244971&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244721&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244797&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244937&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245033&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245172&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244902&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456244947&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 16.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=vOBY3UghEdo (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=vOBY3UghEdo (дата обращения: 18.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245005&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 18.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245182&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 18.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245182&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=r0jKUYCrhTw (дата обращения: 18.11.2025)
https://vk.com/clips/goldapple_ru?z=clip-44515433_456245224&feedType=ownerFeed&owner=-44515433 (дата обращения: 18.11.2025)
