Продвижение бренда духов с помощью искусственного интеллекта
Введение:
В рамках этого модуля я продвигала свой учебный проект «Дзенчик» с помощью инструментов ИИ. Для практики и освоения искусственного интеллекта я выбрала свой стартап-проект бренда сухих духов с эффектом ароматерапии в необычной упаковке в виде обвеса. С помощью ИИ мной были разработаны как текстовые продвигающие статьи, так и видео-контент.
Разработка SEO-статьи для VC.ru:
На старте своей работы я пообщалась с DeepSeek, рассказала о себе, своей учёбе и своём стартапе. Мне также было интересно, как нейросеть сможет увидеть успешное позиционирование моего проекта, поэтому перед написанием статьи я попросила нейросеть в целом охватить мой проект с точки зрения презентации для аудитории. Мой промпт для старта работы с общим позиционированием: «Какое продвижение и позиционирование может быть в соц.сетях у моего бренда сухих духов „Дзенчик“, основная особенность этих духов в упаковке — духи находятся внутри брелка открывающегося сердечка. И продается это всё вместе с обвесом. Очень удобно повесить на сумку. Аудитория зумеры.»
Информация оказалась мне достаточно полезной, был инсайд, до которого я не додумалась сама при разработке своего проекта. Нейросеть посоветовала делать упор на персонализацию и привнести еще больше уникальных форм в проект.
Далее я попросила нейросеть создать мне цепляющую SEO-статью для VC.ru. Эту платформу я выбрала осознанно, так как ранее она приносила мне больше внимания и отклика аудитории на других проектах, в отличии от Дзена. Готовая статья мне понравилась. Считаю, что благодаря нейросети удалось систематизировать знания о моем проекте в одну складную и увлекательную историю. Ранее мои мысли в голове, как у создателя этого проекта, были разрознены и не формировались по четким и интересным для аудитории пунктам.
Мой промпт для генерации SEO-статьи: «Я — студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ, учусь на направлении „Брендинг в индустрии моды“. Я создала фэшн-стартап: бьюти-стартап Дзенчик — это бренд парфюма, с расслабляющим эффектом ароматерапии: успокаивающими свойствами ароматов/стимулирующими выработку эндорфинов. Особенность этих духов в том, что они представлены в виде модного обвеса. Сухие духи находятся внутри одного из брелоков. Чтобы такие расслабляющие духи были всегда под рукой Напиши статью о моём проекте от первого лица специально для сайта VC.ru. Сгенерируй заголовки и подзаголовки, подбери ключевые слова для SEO. Сделай, пожалуйста, акцент на моём подходе, ценностях, инсайтах. В конце нужна подводка к ссылке на мой проект и какое-то обращение к аудитории, чтобы смотивировать её на обсуждение.»
Иллюстративный материал для статьи, сгенерированный с помощью Sora
В дополнение к своей статье я также сгенерировала пару иллюстраций своего продукта через Sora. Ранее я уже пользовалась этой нейросетью и её функционал мне был знаком. Она отлично справляется с «мультяшными» сюжетами и мягкими формами. Результат получается не такой реалистичный как у Midjorney, но от бесплатной нейросети с таким большим количеством попыток в день я и не требовала большего.
Мой промпт для генерации иллюстраций к статье: «Сгенерируй изображение: внутри маленькой крафтовой коробочки лежит тканевый мешочек, а на тканевом мешочке лежит обвес (это должен быть брелок и на нём металлическое сердечко и плюшевый котик). Это изображение нужно мне для того, чтобы визуализировать упаковку для моих брелоков ручной работы.»
Ссылка на статью на VC.ru: https://vc.ru/ai/2037490-dzenchik-startap-aromaterapiya
Анализ результатов работы над SEO-статьей:
При анализе статистике спустя месяц после публикации я столкнулась с проблемой в расшифровке. Мне было не понятно, как может быть количество открытия поста больше, чем показов в ленте. Моя теория заключалась в том, что это ошибка системы аналитики, так как маленькие цифры в самом посте не совпадали с цифрами аналитики, лайки при открытии самой статьи и в аналитике также рознились. Важно упомянуть, что на моей странице была всего одна публикация. Я решила узнать у DeepSeek как правильно расшифровать статистику моей статьи и каким цифрам я смогу доверять. Я прикрепила скриншоты публикации и аналитики и задала промпт: «Подскажи, как мне расшифровывать статистику моей статьи на VC.ru, если цифры при открытии статьи и открытии аналитики сильно разняться. Сделай, пожалуйста, грамотный анализ, а также скажи, на какие данные мне опираться?»
Вот анализ аналитических данных моей SEO-статьи от нейросети: «Анализ статистики статьи на VC.ru 1. Разница в цифрах при открытии статьи и в аналитике — Открытия постов (137 +37): Это общее количество уникальных просмотров статьи за месяц. Разница в цифрах может возникать из-за: — Кеширования: Некоторые просмотры могут не учитываться, если данные кешируются (например, при быстром переходе между страницами). — Метрики аналитики: VC.ru может использовать разные алгоритмы для подсчёта (например, учитывать только „уникальные“ просмотры или исключать ботов). — Временные задержки: Данные в реальном времени и в отчётах могут обновляться с задержкой. — Показы в лентах (99 +11): Это количество раз, когда статья была показана в лентах пользователей, но не обязательно открыта. Разница с „открытиями“ объясняется тем, что не все пользователи кликают на статью после показа.
2. На какие данные опираться? — Основной метрикой следует считать „открытия постов“ (137), так как это отражает реальное взаимодействие аудитории с контентом. — „Показы в лентах“ (99) полезны для оценки охвата, но не вовлечённости. — Реакции (3) и подписчики (+1) — второстепенные метрики, показывающие глубину вовлечённости.
Вывод: Ориентируйтесь на „открытия постов“ как на основной показатель интереса аудитории. Разница в цифрах — нормальное явление из-за особенностей подсчёта, но динамика (+37) важнее абсолютных значений. Для более точного анализа используйте данные за несколько периодов и сравнивайте их.»
Статистика статьи на VC.ru за месяц
Благодаря нейросети мне стало гораздо легче понимать и читать статистику по моей статье, я поняла, на какие цифры мне опираться. Для моего дальнейшего развития я попросила нейросеть еще раз проанализировать текст моей статьи и посоветовать какие приемы мне лучше использовать для дальнейшего успешного продвижения и повышения конкурентно способности.
Вот часть рекомендаций нейросети для моего поста: «Анализ вашей статьи и рекомендации по улучшению на основе успешных кейсов конкурентов. Ваша статья уже обладает несколькими сильными сторонами: — Личная история — вы связываете проект с вашим образованием и passions, что создает эмоциональную связь. — Уникальное ценностное предложение (УТП) — сочетание моды, ароматерапии и удобства. — Проблема + решение — вы четко обозначаете боль аудитории (стресс) и предлагаете инновационный продукт. — Визуализация — упоминание прототипов и упаковки добавляет доверия.
Однако, чтобы попадать в топы VC.ru и других платформ, стоит доработать структуру, подачу и маркетинговые акценты.
1. Заголовок и лид Текущий вариант: „Дзенчик: как я создала модный бьюти-стартап с ароматерапией в кармане“ „От учебы в Вышке к собственному бренду“
Проблема: Заголовок хорош, но можно сделать его более „цепляющим“ и SEO-оптимизированным.
Как улучшить (на основе успешных кейсов): — Добавить конкретику и пользу: „Как я создала стартап, который заменяет антистресс и парфюм: история арома-брелока из ВШЭ“ „От студентки Вышки к бренду: как совместить моду и ментальное здоровье“ — Использовать вопросы или провокацию: „Почему сухие духи — новый must-have? Личный опыт создания бьюти-стартапа“
Примеры из топовых статей: — Заголовки часто содержат цифры, вопросы или неожиданные инсайты („Как я заработала ₽500К на бьюти-стартапе без вложений“)…»
Разработка видеоконтента для YouTube shorts:
Следующим этапом продвижения стало создание видео-контента. В момент, когда я думала над идеей ролика для своего стартапа, в интернете набирали популярность ролики, где на основе лица моделей или знаменитых актрис, создавали фейковые видео-обращения от их лица. Я не поддерживаю, когда с помощью нейросетей вводят в заблуждение людей, но для своего проекта я решила использовать похожую методику, только в гуманном исполнении.
Я узнала у DeepSeek, что в нейросети Heygen можно оживить аватар и решила осуществить свою идею именно там. Мне не хотелось делать повествования от своего лица в таком экспериментальном формате, поэтому я выбрала аватар приятной девушки из открытой коллекции ИИ. Мне понравилось, что у девушки было несколько образов, задних фонов и поз, что делает процесс создания контента более гибким. Я подобрала все визуальные настройки под свой проект и попросила DeepSeek написать текст от аватара про свой стартап. Особенностью промпта для Heygen является то, что нужно вписывать в промпт только текст, который будет озвучивать аватар и никаких дополнительных вводных.
Промпт для Heygen № 1: «Меня зовут Аня и я здесь для того, чтобы рассказать вам про бренд аромадухов Дзенчик. Эти духи ещё в разработке, и я хочу узнать будет ли актуален вам этот продукт. Особенность этих духов в том, что они сухие и их можно будет носить с собой внутри открывающегося брелка. Такой обвес станет отличным аксессуаром для любого рюкзака или сумки. Если в течении дня вы почувствуете стресс, вы можете открыть брелок и нанести аромат на кожу. Как вы считаете, такая идея может найти отклик у современного покупателя? Поделитесь, пожалуйста, своим мнением в комментариях!»
Первый ролик получился не идеальным: ИИ-аватар не правильно ставила ударения в словах, за счет этого складывался достаточно комичный эффект. Но я всё же решила выложить этот ролик на свой аккаунт в YouTube, потому что переживала, что лучше уже не выйдет.
Ссылка на первый ролик: https://youtube.com/shorts/tu3DowoO3wQ?si=ETpOY8bU1xIOcmM_
Ссылка на второй ролик: https://youtube.com/shorts/69V1d92T2eA?si=bQow8SWGw7OPhwvK
Сразу после публикации первого, я начала генерить второй ролик с тем-же аватаром: чуть изменила одежду героини и фон, а также убрала из текста слова, которые аватар произносила не верно.
Промпт для Heygen № 2: «Всем привет! Меня зовут Аня и я достаточно часто сталкиваюсь со стрессом. Сегодня я хочу поделиться лайфхаком для всех, кто тоже постоянно нервничает. Чтобы справляться с сильными эмоциями, нужно переключать внимание в момент их наплыва. Я очень люблю отвлекаться на приятные мне ароматы, например, на приятных запах пачули или ромашки. Такие ароматы от бренда сухих ароматов Дзенчик всегда у меня под рукой. Ребята разработали удобрый формат ароматов внутри брелка. Такой брелок удобно повесить на обвес для сумки, чтобы в любой момент обновить запах. Подробнее о Дзенчике и их брелках вы можете узнать по ссылке в шапке профиля.»
Второе видео с измененным текстом получилось лучше, благодаря более реалистичному произношению слов. Я опубликовала его сразу в след за первым.
Анализ результатов работы над видеоконтентом для YouTube:
Статистика первого shorts за месяц
Статистика второго shorts за месяц
В первые минуты после публикации первого ролика мне поступил комментарий: «Кривоватая ИИшка — доработайте», а сам ролик стал стремительно набирать популярность. Второй так и не набрал ни одного комментария за месяц публикации, но количество просмотров у роликов оказалось примерно на одном уровне. Также были репосты и даже +2 подписки на канал. Меня очень радовало то, что алгоритмы YouTube стремительно давали просмотры моим роликам и я считаю, что несмотря на небольшое количество лайков и комментариев — это успех, так как никогда раньше у меня еще не было такого количества просмотров на контенте.
Я считаю, что оба ролика получили большие для меня охваты именно благодаря ИИ. Они удачно попали под тренд на говорящие аватары и смогли удержать внимание аудитории своей подозрительной схожестью с людьми. Этот инструмент я однозначно буду использовать ещё в своей работе, так как он позволил мне создать вирусный контент за считанные минуты, к тому же не нарушая никакие этические нормы, за счет использования открытого аватара.
Выводы:
Итоговый дашборд с аналитикой всех используемых форматов
Благодаря нейросетям мне удалось ускорить продвижение своего проекта в социальных сетях. Работа над текстовой SEO-статьей открыла мне сильные стороны моего проекта, которые я не замечала ранее. С минимальными затратами времени я получила очень структурированный текст, который подчеркнул важное в моём проекте. Для меня это очень полезный инструмент, так как при полном погружении в проект часто бывает сложно разобраться во всех своих мыслях и идеях и качественно их преподнести аудитории.
Работа над видео-контентом была для меня особенно увлекательна. Я впервые набрала так много просмотров на своём контенте в целом, и считаю, что это полностью заслуга ИИ. Именно уникальность формата и трендовость созданных мной роликов привлекла большие просмотры на shorts. А тот ролик, который получился с наиболее явно выраженным эффектом ИИ стал лидером среди всего созданного мной контента, что подтверждает актуальность ИИ и интереса со стороны аудитории. Я однозначно буду использовать обретенные навыки по созданию и анализу контента в будущем в рамках как учебных проектов, так и рабочих.
Описание применения генеративных нейросетей:
