«Если вы не можете делать это с любовью, не делайте этого вообще!» — Луи Армстронг
«Джаз — это вихрь эмоций! Это — характер! Это способ чувствовать и выражать себя, это страсть и свобода!…Площадь перед музеем „ЗИЛАРТ“ в этом году станет местом, где каждый сможет ощутить магию настоящей музыки. С огромным волнением приглашаем вас на первый, и конечно не последний, джазовый фестиваль в районе Зиларт.»
Андрей и Лиза Молчановы Основатели музея «ЗИЛАРТ»
Карточка события «Большой джазовый фестиваль под управлением Петра Востокова»
Место проведения: Площадь перед музеем «Зиларт» Даты: 12–14 июня Формат: музыкальный фестиваль, Open Air
Клиентский путь посетителя
Привлечение внимания
Использованные источники для продвижения фестиваля
1. Instagram* (посты выкладывались с нескольких аккаунтов, созданы отдельные «актуальные» под мероприятие) 2. ВК 3. Telegram-канал 3. Сайт
Благодаря использованию нескольких каналов коммуникации мероприятие получило большой охват: за сутки регистрацию проходило более 5 тысяч человек. Ясность и привлекательность информации на высшем уровне.
Оценка: 5/5
*Продукт Meta, признанный экстремистской организацией на территории РФ
Регистрация
Процесс регистрации был предельно прост. Для получения билетов нужно было выбрать дату посещения, указать имя, фамилию и почту. Билеты бесплатные, посмотреть их можно было в письме на почте или в личном кабинете на сайте музея «Зиларт».
Оценка: 5/5
Встреча и ориентация
При входе: рамки металлоискателей, охрана. Далее Вас встречают организаторы, одетые в яркий мерч с принтом «Все в Зиларт!», они проверяют билет и надевают браслет.
Навигация размещена на сайте, при необходимости эту же информацию можно получить у организаторов-волонтеров на самой площадке проведения (они настроены очень доброжелательно к любому посетителю, подскажут все, что необходимо)
Оценка: 4,5/5 (Можно было включить схему навигации на бумажные носители)
Навигация на самом фестивале
Фестиваль проходит на площади перед музеем «Зиларт», при желании можно посетить и его, он тоже обладает обширной и понятной навигацией
Навигация в музее Зиларт
Взаимодействие с программой
По всей локации разложены брошюры с информацией о мероприятии, там указано: программа фестиваля, описание каждой из частей события, партнеры, qr-коды на каналы коммуникации (сайт, ВК, два telegram-канала)
Помимо этого, при входе расположен стенд с правилами помещения мероприятия.
Из личных наблюдений: посетители были достаточно увлечены фестивалем, посещали интерактивные зоны и просто с удовольствием слушали концерт. Во время дождя на второй день фестиваля, посетители не ушли: сначала укрывались от непогоды, а потом организаторы весь концерт перенесли в музей «Зиларт»
Оценка: 5/5
Брошюра
Выход и последующая коммуникация
Из-за большого количества посетителей оффлайн опрос не проводился, но люди самостоятельно делились своими впечатлениями в комментариях и сторис (они потом и попадали в «актуальные» под названием «Джаз» на страничке музея «Зиларт»
Оценка: 4/5 (Не хватило сбора обратной связи)
Передача атмосферы события: визуальные и аудио элементы
Постеры
Некрасивые ограждения были оформлены большим количеством постеров в стиле фестиваля
Все мероприятие было пропитано духом джаза, звучали приятные мелодии, а также визуально элементы были оформлены в едином стиле, использовались красные и черные цвета, один шрифт. Помимо этого, в самом музее «Зиларт» тоже было соответствующее оформление: стоял ретро автомобиль, стенд, фортепиано.
Оценка: 5/5
