Обледенение — премиум-бренд зимнего городского гардероба для девушки, живущей в непрерывном ритме.
Мы существуем, чтобы формировать культуру зимнего стиля жизни через зимний гардероб, состояние в нем и сообщество людей, которые его носят. Потому верим, что ритм жизни может оставаться непрерывным, сохраняя энергию в переходе от работы к отдыху.
Мы стремимся стать точкой притяжения для девушек, живущих в активном ритме и формирующих современный зимний городской лайфстайл жизни.
Под культурой зимнего лайфстайла мы понимаем образ жизни в холодном городе, где человек сохраняет активный ритм, перемещаясь между улицей и интерьерами и поддерживая целостный образ в течение дня.
Ценности
Ценности бренда разделены на два контура. Внутренний контур: как мы создаём продукт и работаем. Внешний контур: как должна чувствовать себя героиня в одежде бренда.
Позиционирование
Обледенение создаёт зимний гардероб для женщины, чей день не делится на сцены. Мы работаем с непрерывностью образа, состояния и движения через гардероб, собранный как система трёх уровней. Каждая вещь спроектирована в связи с остальными, чтобы образ сохранял цельность в любых переходах зимнего дня
Бренд-персона и архетипы
Девушка, живущая в зимнем городе по своим правилам: её день свободно перетекает из офиса в вечер, из галереи в бар, но образ остаётся цельным. Она спокойна и точна, замечает детали и меняет атмосферу одним присутствием. В девять вечера так же собрана, как в девять утра. Зима для неё является естественной средой, где переходы между состояниями и пространствами являются выбранным ритмом
Архетипы: Созерцатель (Sage) и Эстет (Lover)
Графическая айдентика
Метафора айдентики строится на соединении женского символа и снежинки как образа женственности, изменчивости и постоянного движения, с которым идентифицирует себя аудитория бренда
Код написан с учетом объединения физики траектории падения снежинок и маршрута человека
