Возможно ли оживить сказку в реальности?
Осталось ли чудо вокруг нас: в городе, в парке, у воды, среди знакомых дорожек и зданий?
ВСКАЗКЕ — это проект о том, как открыть сказку не где-то далеко, а прямо в реальном городе.
Обычная прогулка становится маршрутом.
Телефон — порталом.
Парк — сказочным пространством.
А человек — героем истории.
Каждый день люди проходят через город почти автоматически.
Город остаётся рядом, но постепенно становится фоном. Красивым, большим, но привычным.Именно в этом привычном пространстве ВСКАЗКЕ предлагает увидеть другое измерение.Не выдуманный мир вместо реальности, а скрытый сказочный слой внутри неё.
Город есть, но он слишком обыденный.
Москва полна парков, музеев, дворцов, прудов, легенд, маршрутов и культурных мест. Но для многих людей прогулка по городу повторяется по одному и тому же сценарию: знакомые места, знакомые люди и частый вопрос:
«куда пойти?»
Москва полна парков, музеев, прудов, дворцов и историй. Но часто всё это превращается в фон. У человека есть места, но нет сюжета. Есть маршруты, но нет приключения.
Сказка начинается, когда человек сам её находит!
Люди любят находить скрытые объекты, сканировать, получать подсказки и открывать награды. Поэтому ВСКАЗКЕ строится вокруг действия: найти, открыть, пройти, собрать и поделиться.
ВСКАЗКЕ — это культурно-игровое приложение для прогулок по Москве. Оно соединяет маршруты, квесты, AR, городские легенды, сказочных персонажей, музеи, кафе и партнёрские точки.
AR-приложение, которое превращает Москву в интерактивные сказочные маршруты.
Открой приложение — и обычный парк станет тропой, дерево — порталом, кафе — финальной точкой квеста, а прогулка — приключением с персонажами, заданиями и наградами.Это не просто игра и не просто карта. Это способ выйти из обычной городской рутины и увидеть знакомые места как часть приключения
Миссия ВСКАЗКЕ — вернуть городу ощущение чуда.
Архетип бренда — Маг и Проводник
Маг раскрывает скрытую реальность.
Проводник помогает пользователю пройти путь.ВСКАЗКЕ не создаёт новый мир отдельно от города. Оно показывает, что магия уже есть в реальности — нужно только открыть портал.
Москва полна парков, музеев, историй, маршрутов и культурных мест. Но для большинства людей город становится привычным фоном: одни и те же прогулки, одни и те же выходные, один и тот же вопрос: «куда пойти?»
Культурный контент часто существует отдельно: в музеях, лекциях, книгах, экскурсиях. А мобильные игры отдельно от реального города.
ВСКАЗКЕ соединяет эти миры: город, фольклор, игру, AR и реальные прогулки.
Целевая аудитория стартапа
Как объяснить приложение, которое нужно прожить?
Люди любят находить то, что спрятано
ВСКАЗКЕ невозможно полностью объяснить одним баннером или постом. Его нужно не просто увидеть, его нужно попробовать.Поэтому запуск приложения строится через городскую рекламную кампанию
«Охота на лягушек».
Если человек случайно замечает маленький объект в городе, он останавливается. Если объект красивый — фотографирует. Если там QR — сканирует. Если после этого открывается маршрут, награда или подсказка — он включается в игру.
Инсайт кампании: сказка начинается не тогда, когда её показывают, а когда человек сам её находит.
Она не является маскотом всего бренда.
Она — персонаж первой рекламной кампании, связанной с сюжетом Царевны-лягушки.Через неё пользователь впервые сталкивается с механикой ВСКАЗКЕ: замечает объект в городе, сканирует QR, открывает приложение и попадает в маршрут.
Визуальная стилистика РК ВСКАЗКЕ
строится на сочетании современного минимализма и сказочных образов. Основой становятся светлые молочные фоны, тёплые жёлто-золотые акценты, мягкие природные формы и чистая объектная композиция.Вместо буквальной стилизации под народный декор проект использует современную интерпретацию сказки: кувшинки, порталы, акриловые формы, световые объекты, арочные конструкции и тактильные материалы. Такой подход делает бренд актуальным, фотогеничным и понятным молодой аудитории, сохраняя при этом ощущение волшебства.
Big Idea
Царевна-лягушка спряталась
В городе появляется первая сказочная героиня кампании — Лягушка-царевна.
Лягушка-царевна сбежала из сказки и спряталась в Москве. Теперь её можно найти в парках, у воды, на лавочках, в кафе и у партнёров.
Но это не просто фигурка. Каждая лягушка — это вход в приложение, часть маршрута, подсказка, факт о месте и возможность получить награду.
В ивенте есть 2 вида лягушек: обычные и царевны.
В первой рекламной кампании ВСКАЗКЕ вход в приложение спрятан в городе.Пользователь не просто видит рекламу. Он находит физическую лягушку-царевну, сканирует QR и попадает в приложение.
Охота на лягушек
При нахождении игрушек, можно получить разнообразные призы: самоцветы, скидки у партнеров и разные секретные меню в кафе
После прохождение теста, можно получить результат на почту, оставить контакты и следить за развитием проекта.
Варианты лягушек
Офлайн ивент «Тропа Царевны»
«Тропа Царевны» — дневной ивент ВСКАЗКЕ в парке Царицыно, где Большая поляна рядом с дворцом превращается в стартовую точку сказочного маршрута. Пользователь сканирует QR, открывает приложение, проходит тропу, ищет Лягушку-царевну, фотографируется в тематических зонах, собирает самоцветы и получает награды от партнёров
Посетителям даются рекламные печатные материалы.
Тропа Царевны: Царицыно
Локация:
Парк Царицыно, Большая поляна рядом с Большим дворцом
Формат:
30–40 минут;
5 точек;
старт и финиш на Большой поляне;
подходит для первого знакомства с приложением;
можно пройти одному, с друзьями или семьёй.
Точка 1. Большая поляна «Открытие тропы»
Точка 2. Окно-портал «Загляни в сказку»
Фотозона в виде резного окна в сказку.
Пользователь фотографируется в окне и получает подсказку.Задание: Сделать фото / открыть AR-эффект.Награда: +20 самоцветов и подсказка где искать лягушку
Точка 3. Сапоги-скороходы «Встань на тропу»
Фотозона сапоги-скороходы Ивана-Царевича.
Пользователь взаимодействует с фотозоной и получает следующую точку маршрута.Задание: Найти на земле «след Царевны» и отсканировать QR.Награда: +20 самоцветов.
Следы лягушки
Точка 4. Точка у воды «Где прячется Царевна»
Лягушка-царевна здесь выступает не маскотом всего бренда, а героем первой рекламной кампании «Царевна опять ушла». В будущем ВСКАЗКЕ может запускать такие же кампании с другими сказочными персонажами.У воды или рядом с зелёной зоной спрятана физическая Лягушка-царевна.Задание: Найти Царевну и сканировать QR.Награда: +50 самоцветов / карточка / промокод.
Точка 5. Зеркало-портал «Покажи маршрут»
Пользователь делает селфи в зеркале и получает финальную подсказку.Задание: Открыть финальный экран в приложении.Награда: ачивка «Охотник Тропы Царевны».
Награда за прохождение тропы
Организаторы
Наружная реклама ивента
КОЛЛАБОРАЦИИ
Реклама от Регины Тодоренко
Реклама от Familycore
Коллаборация с Handmade-блогером
GARAGE x ВСКАЗКЕ
«В музее появилась лягушка. Возможно, это искусство»
В GARAGE можно ознакомится с разными арт-лягушками.
SUBSTANCE x ВСКАЗКЕ
SMM и Digital
Комикс про лягушку и механику охоты
МЕРЧ
PR-box
Маркетинговый план
Бюджет разработки MVP приложения ВСКАЗКЕ: примерно 3–6 млн ₽.Для полной версии с расширенной AR-камерой, личным кабинетом партнёров, аналитикой, маркетплейсом авторов и масштабируемой архитектурой можно закладывать 8–15 млн ₽+. Это согласуется с оценками рынка, где сложные мобильные продукты часто выходят в диапазон 5–15 млн ₽ и выше.
ВСКАЗКЕ. Открой портал — оживи сказку!
