Модный плагиат: Копирование дизайна обуви
- Концепция
- Кроссовки — Nike и Bape — New Balance и Карл Лагерфельд — Художница и Converse — Adidas и Isabel Marant
- Другая обувь — Иванка трамп и Aquazzura — Лубутен и Van Haren — Канье Уэст и Adidas
- Заключение
- Библиография
Авторское право играет решающую роль в креативных индустриях, обеспечивая защиту интеллектуальной собственности. Это право обеспечивает создателям контроль над использованием и распространением их работ, позволяя им вести бизнес и зарабатывать на своих творческих усилиях.
Однако, в свете быстро меняющегося технологического ландшафта и глобализации, проблемы связанные с авторским правом в креативных индустриях становятся все более сложными. Копирование дизайна, плагиат, нелегальное использование и распространение материалов — все это вызывает необходимость постоянного развития и адаптации законодательства в области авторского права. Но при этом важно, чтобы законы об авторском праве не тормозили творческий процесс и не ограничивали доступ к культурным и творческим ресурсам.
Дизайнеры обуви тоже сталкиваются с проблемой плагиата. Копирование дизайна в индустрии обуви — это не только вопрос этики, но и важный аспект рынка, который влияет на продажи изделий (влияние на финансовую стабильность бренда)
В данном исследовании я изучаю как известные бренды обуви копируют дизайн друг друга и как это влияет на индустрию в целом. Мы рассмотрим такие вопросы как: что рассматривается как «копирование дизайна», какие есть способы заявить о плагиате и как новости о плагиате могут повлиять на сотрудничества с другими брендами. Для этого я проведу анализ различных образцов обуви, рассмотрю кейсы споров, связанных с копированием дизайна.
В первую очередь я бы хотела начать с известного скандала между компаниями Nike и Bape.
Nike обратился в судебные органы с претензией к Bape. Они обвиняют японскую фирму в подражании дизайну своих кроссовок. Исходя из данных иска, марка BAPE базирует свой бизнес в сфере обуви на воспроизведении знаменитых моделей Nike.
Обвинения касаются моделей Bape Sta, Bape Sta Mid, Sk8 Sta, Court Sta и Court Sta High. Согласно мнению американского производителя кроссовок, эти модели являются «практически идентичными» силуэтам Nike Air Force 1, Air Jordan 1 и Nike Dunk.
Сравнительная таблица моделей Nike и Bape, 2023
Nike настаивает на том, чтобы Bape прекратила реализацию указанных моделей и оплатила неустановленный размер компенсации.
Бренд заявляет, что A Bathing Ape начала нарушать авторские права впервые в 2005 году. Nike неоднократно стремились договориться со своим соперником. В 2009 году Bape уменьшил свое присутствие на американском рынке, а в 2016 году внес изменения в дизайн Bape Sta, сделав его менее похожим на Air Force 1. Но в 2021 году компания вновь представила оригинальный дизайн, значительно усилив нарушения авторского права, и по словам Nike, BAPE исключить модель из своего ассортимента не захотели.
На мой взгляд, компания Nike действительно пыталась не раздувать конфликт, ограничивая действия конкурента предупреждениями, хоть и явно виден плагиат. Но Bape не прислушался к ограничениям, что повлекло за собой череду судебных разбирательств. Еще пока неизвестно, чем закончится конфликт, но с большей вероятностью Nike одержит победу в этом вопросе, так как их доказательства о схожести обуви действительно весомы.
Для сравнения я создала гифку с кроссовками Nike и Bape
В 2014 году разгорелся скандал между New Balance и дизайнером Карлом Лагерфельдом. Первые утверждали, что Карл скопировал вид из легендарного логотипа «N» известный уже с 70-х годах, а также элементы стиля.
Известно, что Карл никак не ответил на иск со стороны компании, но и как закончилось дело неизвестно. Понятно только то, что это первый инцидент с плагиатом на практике Лагерфельда. Безусловно, данное событие было шоком для модников и поклонников Карла.
Слева New Balance / Справа Lagerfeld’s logo, 2014
Карл Лагерфельд — немецкий модельер, участник конфликта с компанией New Balance, 2014
В 2021 году компании Converse прилетели обвинения в воровстве дизайна кед у Сесилии Монге. Как прокомментировала девушка, в 2019 году она отправляла в компанию свое портфолио, чтобы попасть на стажировку. К сожалению ответа она так и не получила. Спустя время уже на полках магазина, она увидела знакомый дизайн. Поступок компании поверг ее в шок, ведь она не ожидала, что ее наработками и идеями смогут так воспользоваться.
Девушка написала официальное обращение Converse, но снова ответа не было. Тогда, чтобы справедливость восторжествовала, она решила придать огласке плагиат бренда, используя всеми известную соц. сеть — ТикТок (в видео она предоставила доказательства). Пользователи были удивлены тем, как плохо поступила известная компания.
На мой взгляд, в эпоху развитых социальных сетей, данный способ решения конфликта довольно хорош. Если компании не слышат человека, то рассказать о плагиате в сети с доказательствами — это отличный способ привлечь внимание компании, чтобы те в свою очередь предприняли меры.
Автор видео: Alya Rmbk, Тикток Сесилии Монге, 2021
Converse ответили на это тем, что в 2019 году уже был разработан этот концеп, поэтому плагиата с их стороны нет.
До суда дело не дошло, но многие пользователи остались на стороне девушки.
Слева Adidas / справа Isabel Marant, 2015
Нельзя не вспомнить скандал, который разгорелся между Adidas и Isabel Marant. Adidas обвинили Isabel Marant в плагиате их самой известной модели «Stan Smiths».
Действительно, как мы можем заметить сходство между кроссовками есть, однако и отличия тоже присутствуют. Так например у Adidas на кроссовках есть видная перфорация, чего не скажешь о других кроссовках. Задники у моделей прошиты разными нитками и шрифты также отличаются.
Конфликт между Иванкой Трамп и Aquazzura случился в 2016 году. Компания подала на девушку в суд за то, что уже не первый раз копирует дизайн их туфель. Важно отметить, что это не первые обвинения в сторону Иванки, до этого ей приходили многочисленные иски от этой же компании о плагиате.
На этот раз было все серьезно и даже многие магазины перестали сотрудничать после этого инцидента с компанией Иванки Трамп и выставлять ее продукцию на своих полках.
Вот к чему может привести неаккуратное «вдохновение» другими брендами…
Слева — босоножки Wild Thing от Aquazzura / справа — босоножки от Ivanka Trump, 2016 год
Когда мы говорим о дизайне обуви, необходимо упомянуть знаменитое судебное разбирательство, в котором Кристиан Лубутен боролся за свое исключительное право на производство туфель с красной подошвой.
Спор о владении эксклюзивным правом возник во время судебного процесса между Лубутеном и голландской компанией Van Haren в 2012 году. Лубутен рассматривал применение красной подошвы в обуви как нелегальное использование элемента его зарегистрированной торговой марки, которая была официально защищена в странах Бенилюкса. Гаагский районный суд поддержал этот взгляд, введя временный запрет на продажу обуви с красной подошвой от Van Haren.
Однако в 2014 году Van Haren опротестовала этот вердикт, и дело было направлено в Европейский суд. Представители компании утверждали, что Лубутен не может претендовать на эксклюзивность красной подошвы, поскольку согласно законам ЕС, «форма товара, придающая ему значительную стоимость», не может быть признана составной частью торговой марки на территории Европейского союза.
vanHaren коллекция обуви Fifth Avenue (красная подошва), 2014
Кристиан Лубутен, Фото: tassphoto.com
«Защита красной подошвы как товарного знака Christian Louboutin закреплена Европейским судом, — говорится в заявлении дизайнера. — Красный цвет, нанесенный на подошву обуви на высоком каблуке, является меткой, которую Christian Louboutin использует в течение многих лет».
Источник цитаты: https://www.interfax.ru/world/616729
Совсем недавно в 2022 году прогремел скандал, где Канье Уэст разглядел плагиат в новых шлепанцах от Adidas.
Опять возвращаемся к теме социальных сетей и использованию их как средство заявлений о нарушениях авторских прав. На мой взгляд подобная техника помогает принимать во внимание еще мнение большого количества людей. Ведь может ошибиться один, но не миллионная аудитория. Поэтому зачастую случается так, что новости о плагиате в рамках соц. сетей бурно развиваются, из-за чего компании сталкиваются с хейтом. Такие действия могут стать причиной правосудия, когда бренды убирают копированную продукцию из продажи.
Однако в данном случае, после поста Канье в соц. сети, многие встали на сторону Adidas. Люди сочли обвинения репера неуместными, так как тот сотрудничал с этой компанией. Также было много комментариев о том, что «шлепанцы, они и везде шлепанцы». Люди не посчитали данное сходство, явным плагиатом.
Слева — обувь Уэста Yeezy Slide / справа — шлепанцы Adilette от Adidas
После этого конфликта компания Adidas, которая ранее сотрудничала с репером, занесла его в черный список для дальнейших коллабораций.
В ходе исследования было выявлено, что плагиат в области дизайна обуви стал распространенной проблемой, которая вызывает серьезные опасения и вопросы об этике и правовых последствиях в индустрии. Копирование дизайна затрагивает инновационные процессы, угрожает экономическому успеху компаний и умаляет усилия дизайнеров, вкладывающих творчество и мастерство в создание уникальной обуви.
Современные способы решения проблемы плагиата включают применение социальных сетей как инструмента для созыва общественного внимания и урегулирования конфликтов на начальном этапе. Этот подход обеспечивает быстрое распространение информации и привлекает внимание широкой аудитории к нарушению авторских прав. Он позволяет компаниям и дизайнерам взаимодействовать напрямую с общественностью, выражать свои претензии и искать поддержку.
Однако, хотя такой подход может оказывать непосредственное давление на нарушителей, он не заменяет необходимости в ясных законах, регулирующих авторское право, и систематического подхода к обеспечению соблюдения этих прав. Важно продолжать работу в этом направлении, чтобы поддерживать справедливость и инновационное развитие в сфере дизайна обуви.
Nike и Bape. Nike обвинил Bape в плагиате: https://the-flow.ru/news/nike-obvinil-bape-v-plagiate (дата обращения 16.05.2023)
New Balance и Карл Лагерфельд. New Balance подала в суд на Карла Лагерфельда из-за логотипа кроссовок (англ. источник): https://clck.ru/34SoBo (дата обращения 16.05.2023)
Художница и Converse. Художница против Converse, 1:1. Девушка обвинила бренд в плагиате, и модники готовы к бойкоту: https://medialeaks.ru/2405sav-trnd-converse/ (дата обращения 17.05.2023)
Adidas и Isabel Marant. «Вдохновились»: 9 брендов, которые попались на плагиате: https://www.thevoicemag.ru/fashion/star_style/vdohnovilis-9-brendov-kotorye-popalis-na-plagiate/ (дата обращения 15.05.2023)
Иванка трамп и Aquazzura. Карл у Клары: плагиат в моде: https://www.marieclaire.ru/moda/plagiat-v-mode/ (дата обращения 17.05.2023)
Лубутен и Van Haren. Суд ЕС подтвердил эксклюзивное право Лубутена на туфли с красной подошвой: https://www.interfax.ru/world/616729 (дата обращения 17.05.2023)
Источник цитаты: https://www.interfax.ru/world/616729 (дата обращения 17.05.2023)
Канье Уэст и Adidas. Канье Уэст разглядел плагиат в новых шлепанцах Adidas: https://www.soyuz.ru/news/21900 (дата обращения 18.05.2023)
Nike и Bape. *Сравнительная таблица моделей Nike и Bape: https://the-flow.ru/news/nike-obvinil-bape-v-plagiate (дата обращения 16.05.2023)
New Balance и Карл Лагерфельд. *Слева New Balance / Справа Lagerfeld’s logo, 2014: https://clck.ru/34SoBo (дата обращения 16.05.2023)
Художница и Converse. : https://medialeaks.ru/2405sav-trnd-converse/ (дата обращения 17.05.2023)
Adidas и Isabel Marant. *Слева Adidas / справа Isabel Marant, 2015: https://www.thevoicemag.ru/fashion/star_style/vdohnovilis-9-brendov-kotorye-popalis-na-plagiate/ (дата обращения 15.05.2023)
Иванка трамп и Aquazzura. *Слева — босоножки Wild Thing от Aquazzura / справа — босоножки от Ivanka Trump, 2016 год: https://www.marieclaire.ru/moda/plagiat-v-mode/ (дата обращения 17.05.2023)
Лубутен и Van Haren. *vanHaren коллекция обуви Fifth Avenue (красная подошва), 2014: https://www.interfax.ru/world/616729 (дата обращения 17.05.2023)
Фото Кристиала Лубутена: tassphoto.com
Канье Уэст и Adidas. *Слева — обувь Уэста Yeezy Slide / справа — шлепанцы Adilette от Adidas: https://www.soyuz.ru/news/21900 (дата обращения 18.05.2023)
