Мерч художников и методы его создания
Рубрикатор:
1. Концепция исследования. 2. Как образовался мерч, его примеры и сравнение с оригинальными картинами художников. 3. Методы создания мерча. 4. Почему подобные мерчи существуют и в чем заключается их популярность? 5. Вывод. 6. Источники.
Концепция:
Тема визуального исследования «Мерч художников и методы его создания» представляет собой погружение в культуру мерча и посвящена разнообразию вещей, на которых он нанесен, а также огромному количеству различных принтов по мотивам картин известных художников. Мы проанализируем методы создания и нанесения принта, причину его популярности, к тому же рассмотрим картины художников и самих авторов, которые стали наиболее известными для «использования» в мерче. В ходе визуального исследования будет уделено особое внимание деталям, которые меняются в фирменных товарах (в сравнении с оригинальными работами). Мы узнаем об истории образования мерча, а также о причинах широкой известности данного вида уникализации вещей. Будет рассмотрен принцип отбора картин и размещения произведений искусств на товарах. Помимо этого, я уделю особое внимание популярности мерча в разные временные периоды, почему он так распространен в отдельных кругах и что он в принципе обозначает.
Сам мерч, в свою очередь, является неотъемлемой частью жизни каждого современного человека. Большинство людей сейчас уже даже не обращают внимание на количество брендированных товаров. Например, на различных кофтах, кружках, карандашах, коробках, тапках и еще многих разновидностях вещей зачастую можно увидеть особые надписи или же логотипы.
В целом, хочется также отметить и тот факт, что данный способ уникализации товаров будет популярен еще долгое время, ведь в современности он присутствует буквально на каждой вещи. Благодаря мерчу люди показывают как свою заинтересованность в какой-то теме, так и принадлежность к определенной социальной группе или движению (например, фанаты конкретного исполнителя или группы, поклонники творчества художника или самого автора, рокеры и так далее). Помимо этого, стоит отметить и тот факт, что в данном исследовании не будут рассмотрены все виды уникализации товаров и, конечно, я не смогу упомянуть всех художников, по мотивам чьих работ были созданы какие-либо вещи. Моя основная цель проекта заключается в освещении этой темы и широкое использование особых рисунков на различных типах предметов и товаров в целом. Ведь каждый из нас ежедневно носит майки, кофты, пьет из кружек и пользуется письменными принадлежностями, которые с большой вероятностью являются мерчом.
Как образовался мерч, его примеры и сравнение с оригинальными картинами художников.
Начать рассказ следует с того, что такое мерч и как он появился. «Мерч — это сокращение от английского merchandise, что в переводе означает „товар“. Так называют продукцию с фирменной символикой бренда. Всё, от привычных худи и блокнотов до актуальных эко-стаканчиков и модных карт таро. Главное, что эта продукция не является основным товаром бренда.» Таким образом, мы понимаем. что мерч в первую очередь является рекламой. Именно благодаря вещам с особым принтом люди показывают свою причастность либо к определенной группе, либо к субкультуре.
Как появился мерч? Точной даты образования данного «явления» нет. В разных источниках указаны разные даты. Я приведу пример из далекого 1939 года. «Это была футболка с принтом, которая анонсировала выход фильма „Волшебник страны Оз“.
Эксиз футболки
В 60-е годы подобная уникализация товаров стала еще более популярной, особенно среди фанатов музыкальных групп. Как и в наше время, так и тогда исполнители продавали футболки с их фотографиями, логотипами, а иногда и обложками песен.
Крайне популярный мерч группы Rolling Stones
Со временем мерч как явление становился все более и более популярным. Его стали выпускать не только исполнители и кинокомпании, но и художники, а также бренды. Мерч можно делить на типы по различным критериям: 1. По аудитории; 2. По сфере; 3. По типу продукта.
Перейдем к уникализации вещей по мотивам работ художников. В мае 2021 года появилась статья, сообщающая о том, что японский бренд Uniqlo выпустил коллекцию футболок с принтом, основанным на работах Роя Лихтенштейна — известного американского представителя поп-арта. На товарах были изображены такие картины, как «Девушка с лентой для волос», «Девушка за фортепиано», «Cold Shoulder» и другие. Сами картины никак не были изменены (в плане добавления/удаления деталей), единственное, что исказилось — цвет на некоторых принтах (например, работа Роя Лихтенштейна на футболке стала ч/б). Коллекция получила название «Uniqlo UT x Roy Lichtenstein» и стала довольно популярной. Стоит добавить, что этот бренд далеко не единственный и есть еще много различных вещей с принтами по мотивам его работ на других сайтах. Но эта коллекция показалась мне самой интересной.
«Девушка за фортепиано»
Также существует большое количество товаров с изображениям работ или самого Энди Уорхола — американского художника и продюсера. Например, мне удалось найти свитшот с лицом Энди Уорхола в его же стиле.
На таких маркетплейсах как Алиэкспресс есть носки и футболки с изображением работы «Застреленные Мэрилин».
«Застреленные Мэрилин»
Как можно заметить, на некоторых вещах используется оригинальная работа художника, либо же ее часть. На других же присутствует фирменный стиль Энди Уорхола, а не его картина.
Конечно, большей популярностью вещи такого типа пользуются в Европе и Америке, так как и их выбор там гораздо обширнее.
Последний пример, который я хочу привести — мерч по работам Сальвадора Дали — испанского сюрреалиста. В бренде под названием Yaga представлены 2 футболки, основанные на его творчестве.
Также мне удалось найти ароматы, основанные на творчестве Сальвадора Дали. Например, парфюм «Eau de Rubylips — вдохновлен знаменитой, драгоценной брошью „рубиновые губы“ от Дали!»
«Рубиновые губы»
Таким образом, мы можем заметить, что мерч необязательно должен создавать сам исполнитель или художник, мерч делают и другие бренды в качестве рекламы. И не всегда принтом является просто картина художника — зачастую фирмы лишь опираются на творчество автора и вдохновляются им.
Методы создания мерча.
Существует несколько способов создания мерча и, в целом, уникализации товара. Первый и самый сложный — вышивка. Зачастую такой метод применяется при нанесении логотипов на одежду, не очень ярких и больших. Иногда вышивка производится машинным способом, в других случаях — вручную.
Второй и третий метод достаточно схожи. Это шелкография и термотрансфер. Первый способ — трафаретная печать. В целом, он доступен по цене и подходит для большого объема. Второй метод, использование текстильной термопленки, «рекомендован для ограниченного тиража изделий, также считается очень затратным».
Шелкография
Термотрансфер
Последний (но не в целом) способ, о котором я скажу, — гравировка. Она бывает обычной и лазерной. Разница заключается в скорости (во втором случае она выше) и передаче цветовых тональностей (в первом случае это сделать практически невозможно). Чаще всего применяется для создания принтов на ювелирных изделиях, предметах из дерева, стекла и металла.
Обычная гравировка
Лазерная гравировка
Таким образом, можно увидеть довольно много методов нанесения принта на самые разные предметы. И все это для того, чтобы создать собственный мерч.
Почему подобные мерчи существуют и в чем заключается их популярность?
Ответить на этот вопрос достаточно просто. Мерч изначально был создан для людей, которые хотели самовыразиться. И чем более поздним становилось время (или чем более современным), тем больше культ самовыражения набирал популярность.
Сейчас подобные мерчи носят фанаты художников, музыкальных исполнителей и групп, фильм и сериалов.
Мерч Билли Айлиш — популярной американской певицы
Но на этом разнообразие сфер, по которым делаются принты, не заканчивается. Наверняка каждый из вас видел на улице детей в футболках с логотипами известных социальных сетей, а иногда и игр. Причем не только компьютерных, но и мобильных.
Брелок с изображением персонажа из мобильной игры Brawl Stars
Детская футболка с изображением логотипа популярной социальной сети
Вывод.
Первое, о чем бы хотелось сказать, это вечная популярность мерча и его влияние на нашу жизнь. С помощью одежды с определенным принтом каждый из нас с вами с легкостью может показать свою принадлежность к той или иной субкультуре или же «рассказать» о вещах или людях, которые нам нравятся. Благодаря кружкам, ручкам и подобным предметам в целом мы можем любоваться любимыми исполнителями или художниками, или даже играми. Постоянно, где бы ни находились.
Второе, что можно заметить, — разновидности нанесения принтов на товары и польза всего этого для развивающихся брендов. Ведь для компаний это в основном работает как реклама, для отдельных лиц (возьмем в качестве примера музыкальных исполнителей) — как нативная реклама. Мерч сам по себе полезен каждому. И тому, кто его выпускает, и тому, кто его носит. И именно поэтому существует столько способов нанесения принта на вещи.
Третье, но не менее важное, — взаимодействие людей, создающих мерч, с творчеством художников. Кто-то просто печатает картины известных авторов на вещах, используя при этом лишь цветокоррекцию. Другие же вдохновляются работами художников и создают не только принты или логотипы, но и ароматы. Я считаю сам этот факт удивительным и восхитительным одновременно. Ведь лишь посмотрев на картину художника, люди смогли ассоциировать с ней особый аромат и выпустить его в продажу.
https://plenum.ru/blog/chto-takoe-merch/ (дата посещения 06.05.2024)
https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-merch/#anchor-1 (дата посещения 06.05.)
https://www.buro247.ru/news/style/10-may-2021-uniqlo-roy-lichtenstein-collab.html (дата посещения 06.05.2024)
https://shop.artofthenations.org/product/salvador-dali-eau-de-rubylips-8-ml/ (дата посещения 07.05.)
