Реклама культовых брендов духов конца 20 века
В этом визуальном исследовании я выдвигаю гипотезу о том, что в рекламе культовых брендов духов конца 20 века чаще всего используются фотографии моделей, сотрудничающих с брендом, больше, чем типографика или фотографии самих флаконов духов. Я собираюсь рассмотреть такие бренды, как Chanel, Dior, YvesSaintLaurent и Nina Ricci, чтобы собрать узкую картину рекламы духов 1990х. Мной будет выстроен визуальный ряд из рекламных постеров данных брендов с 1990 по 1999 год. Бренды представленных духов основали собственное производство парфюма ближе к середине 20 века, что делает 1990-е пиком их рекламной деятельность, когда ставка делается на моделей, их лица и внешность, культовость и известность широкой публике, поэтому Карл Лагерфельд отбирал необычных девушек и женщин, которые представляли бренд Chanel. Реклама делала данную парфюмерию более близкой к обычному покупателю, показывала определенный статус, но не недоступность, привлекала картинкой, а добивалась ароматом.
«Рекламный фильм, снятый Жан-Полем Гудом, получает премию „Золотой лев“ на 37-м Международном фестивале рекламы в Каннах.», — так пишут на своем сайте Chanel о фильме 1990 года, так что реклама была не только делом распространения, но и делом престижа.
Chanel
1993 Chanel No 5 Perfume Vintage PRINT AD Fragrance Scent Cologne Classic Bottle
Model- Estella Warren; Chanel Ad (1998)
Chanel No. 5: Le Loup (1998)
CHANEL No.5, 1993 Patrick Demarchelier Bouquet.
Chanel в рекламе парфюма использует крупные планы и увеличенные флаконы с духами, отражая сенсационность и крупность события: выпуска новых духов. Так же, в рекламе фигурируют больше всего женщины, так как линейка мужских духов появилась только в 1981 году, до этого фокус был только на женщинах. Сами плакаты просты и лаконичны, нет вульгарности, напыщенности, как сказала сама Шанель: «Простота — это лейтмотив всей истинной элегантности».
Dior
1998 Parfum Christian Dior Hypnotic Poison
1998 Parfum Christian Dior Hypnotic Poison
Christian Dior (Perfumes) 1995 Tendre Poison
CHRISTIAN DIOR Diverse 1993 Spain (format Hola) 'Noël en Dior'
1996 Parfum Christian Dior Dolce Vita
Dolce Vita by Christian Dior with Heather Stewart White (1997).
dior dune 1995
Christian Dior (Perfumes) 1991 Dune
Christian Dior (Perfumes) 1998 Dune
Christian Dior (Perfumes) 1993 Miss Dior
Christian Dior (Perfumes) 1998 Eau Sauvage
Christian Dior (Perfumes) 1996 Eau Sauvage
Christian Dior (Perfumes) 1990 Fahrenheit
Миссия Диор: оставить наследие красоты и полностью отдаваться делу. (OUR MISSION: to leave a legacy of beauty and be fully committed | DIOR.) В рекламе, Диор проявляет чувственность и нежность героев и героинь: нюдовый макияж, не сексуализированные взаимодействия между парой, но в которых прослеживается романтика. Они, как и Chanel, немногословны и просты в типографике, что отражает премиальность бренда
YSL
Yves Saint Laurent Opium pour Homme 1995
YSL — 1990 — Opium
Yvresse (Eau de Toilette Légère) is a popular perfume by Yves Saint Laurent for women and was released in 1997. The scent is floral-fruity. The production was apparently discontinued.
Линда Евангелиста в рекламе ориентального парфюма Opium от Yves Saint Laurent
YvesSaintLaurent отражает в рекламе лоск, люкс и шик. Яркие цвета, крупный логотип, открытые позы выражают ту раскрепощенность и признание собственной сексуальности, что отражают ароматы духов.
DOLCE & GABBANA
1996 DOLCE @ GABBANA PERFUME magazine advert
1993 Dolce & Gabbana Perfume Vintage PRINT AD D& G Fragrance Scent Cologne 1990s
Dolce & Gabbana, 1999
Dolce & Gabbana 1997 Parfum, Photo Steven Maisel
Реклама парфюмерии DOLCE & GABBANA чувственная и пронизана страстью, ее герои открыты и готовы к взаимодействию, словно мы поймали их в какой-то неподходящий, интимный момент. Как и в предыдущих брендах, крупно используются фотографии моделей, типажи которых выискивает фотограф для идеального отражения сути бренда
Nina Ricci
Belle de Minuit (1999) La nuit tombe. Les garçons aussi.
nina ricci Deci Delà
nina ricci Deci Delà
L’Air du Temps (1999-2003) L’Amour est dans l’air du temps (Texte en haut — Flacon aux colombes)
1993 Nina Ricci L’Air du Temps Perfume Vintage PRINT ADVERTISEMENT Fragrance
Nina Ricci (Perfumes) 1995 L’Air du Temps, Photo Tony Kaye
L’Air du Temps (1998) Peace on Earth Audrey Marnay (Ph J-B Mondino)
L’Air du Temps (1998) Peace on Earth Audrey Marnay (Ph J-B Mondino)
Nina Ricci Les Belles de Delice d’Epices 1999
Publicité Advertising 1996 Parfum Les Belles de RICCI NINA RICCI
Publicité Advertising 1996 Parfum Les Belles de RICCI NINA RICCI
Publicité Advertising 1996 Parfum Les Belles de RICCI NINA RICCI
1990 SONIA RYKIEL, ph. Dominique Issermann: Magazine PRINT AD
ADVERTISING 034 1992 NINA RICCI CLUB perfumes une harmonie contem
Героиня рекламы Nina Ricci — свободная, любящая себя и свое дело девушка. Иногда она мечтательный ангел, а иногда — бунтарка. Бренд в рекламных плакатах использует нежные цвета с цветными яркими акцентами
В итоге, моя гипотеза о том, что в рекламе культовых брендов духов конца 20 века чаще всего используются фотографии моделей, сотрудничающих с брендом, больше, чем типографика или фотографии самих флаконов духов, подтвердилась. Типографика и фото флаконов чаще встречаются у Nina Ricci, у Dior так же есть нарисованный постер, но это больше исключения, чем правило
https://perfumesociety.org/perfume-house/chanel/ (дата обращения: 11.05.23)
http://perso.numericable.fr/minoute47/pubsmichoutka/ListePR/Ricci.htm#LesBellesdeRicci (дата обращения: 11.05.23)
https://www.dior.com/en_sg/beauty/fragrance-and-beauty/our-commitments#: ~:text=OUR%20MISSION%3A%20to%20leave%20a, and%20be%20fully%20committed%20%7C%20DIOR (дата обращения: 11.05.23)
https://www.lvmh.com/houses/perfumes-cosmetics/parfums-christian-dior/ (дата обращения: 12.05.23)
https://www.aroma-butik.ru/articles/mye-aromaty-80kh-90kh/ (дата обращения: 12.05.23)
https://dzen.ru/media/parfumir/samye-populiarnye-duhi-90h-chast-iv-5cc0b0f689bd7700af20b4e2 (дата обращения: 12.05.23)
https://rus-media.pro/articles/kratkaya-istoriya-reklamy-sovremennoy-i-ne-tolko (дата обращения: 12.05.23)
https://signsystem.ru/infostat/istoriya-reklamyi-ot-drevnosti-do-nashih-dney/ (дата обращения: 12.05.23)
https://www.ebay.com/itm/263847876398?roken=cUgayN (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.com/itm/324566072483 (дата обращения: 11.05.23)
https://m.imdb.com/title/tt8319082/mediaviewer/rm3126415104 (дата обращения: 11.05.23)
https://thecitizensoffashion.com/2013/09/10/chanel-n-5-a-visual-history/chanel-n-5-a-visual-history-7/ (дата обращения: 11.05.23)
https://ru.pinterest.com/pin/666251338644978517/ (дата обращения: 11.05.23)
https://galadarling.com/article/your-first-perfume/ (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/67464/Christian-Dior-Perfumes-1995-Tendre-Poison (дата обращения: 11.05.23)
https://glossypages.smugmug.com/D/DIOR-Christian/CHRISTIAN-DIOR-Diverse/i-Bzd4DgZ (дата обращения: 11.05.23)
https://ru.pinterest.com/pin/666251338644978623/ (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.com/itm/285178280562 (дата обращения: 11.05.23)
https://ru.pinterest.com/pin/666251338644978615/ (дата обращения: 11.05.23)
http://parfumdepub.com/img/grand/opium-pour-homme-yves-saint-laurent-0532.jpg (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.fr/itm/Publicite-Advertising-1990-parfum-PARIS-je-taime-YSL-yves-saint-laurent-/181524445662 (дата обращения: 11.05.23)
https://www.flickr.com/photos/51732914@N04/8197215015/in/photostream (дата обращения: 11.05.23)
https://www.parfumo.com/Perfumes/Yves_Saint_Laurent/Yvresse_Legere (дата обращения: 11.05.23)
http://cosmetic.ua/photo-linda_evangelista_v_reklame_orientalnogo_parfyuma_opium_ot_yves_saint_laurent (дата обращения: 11.05.23)
www.etsy.com%2Flisting%2F832991400%2F1996-dolce-gabbana-perfume-magazine& psig=AOvVaw3Xin2BxmMKWkGaxWUZjEwz& ust=1684393529509000& source=images& cd=vfe& ved=0CBMQjhxqFwoTCIjE64Hl-_4CFQAAAAAdAAAAABAo (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/search?qs=Dolce-Gabbana&p=1&rich=1&dc=1990&met=syn (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.com/itm/334784731895 (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.co.uk/itm/154960067861 (дата обращения: 11.05.23)
https://www.parfumo.de/Parfums/Nina_Ricci/Deci_Del_Parfum (дата обращения: 11.05.23)
https://aromo.ru/fragrance/nina-ricci-deci-del-toilet-water-eau-de-toilette-51621/ (дата обращения: 11.05.23)
https://picclick.fr/Belle-de-Minuit-de-Nina-Ricci-Eau-de-185656274824.html (дата обращения: 11.05.23)
https://models.com/work/nina-ricci-l-air-du-temps-fragrance-2013 (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.fr/itm/263851812285 (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/44686/Nina-Ricci-Perfumes-1995-LAir-du-Temps-Photo-Tony-Kaye (дата обращения: 11.05.23)
https://market.yandex.ru/product--nina-ricci-tualetnaia-voda-l-air-du-temps/14273897?cpa=1 (дата обращения: 11.05.23)
https://davelackie.com/scent-of-peace-win-it/ (дата обращения: 11.05.23)
https://www.laparfumerie.org/parfumedia/article/10377-lair-du-temps-nina-ricci/ (дата обращения: 11.05.23)
https://museumperfume.ru/products/nina-ricci-les-belles-de-delice-d-epices-parfyum-kupit-duhi (дата обращения: 11.05.23)
https://museumperfume.ru/products/nina-ricci-les-belles-de-liberty-fizz (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.fr/itm/181524446247 (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.fr/itm/181524446040 (дата обращения: 11.05.23)
https://picclick.com/1990-SONIA-RYKIEL-ph-Dominique-Issermann-154238837918.html (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.com/itm/310890269707 (дата обращения: 11.05.23)
https://ru.pinterest.com/pin/666251338644979108/ (дата обращения: 11.05.23)
https://www.ebay.com/itm/263845524557?roken=cUgayN (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/90972/Christian-Dior-Perfumes-1990-Fahrenheit (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/22272/Christian-Dior-Perfumes-1991-Dune (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/24640/Christian-Dior-Perfumes-1993-Miss-Dior (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/24642/Christian-Dior-Perfumes-1996-Eau-Sauvage (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/22608/Christian-Dior-Perfumes-1998-Dune (дата обращения: 11.05.23)
https://hprints.com/en/item/28468/Christian-Dior-Perfumes-1998-Eau-Sauvage (дата обращения: 11.05.23)
