Чайный экспресс — бренд листового китайского чая в среднем ценовом сегменте. Целевой аудиторией являются гурманы
и путешественники, которые бывали в Китае и хотят повторить полученный опыт дома. Люди ищут аутентичность, эмоции
и доступность. Им подходит упаковка, которая будет вызывать доверие, ассоциации, воспоминания, отражать историю и культуру чайного региона.
Метафора проекта — поезд, идущий по Китаю. Каждая упаковка — новый сорт чая, новая остановка в одном из чайных регионов. Каждый регион имеет свой уникальный вкус, а его покупка как новый штамп в туристическом паспорте.
Логотип бренда
Концепция дизайна основана на визуальном образе китайских пейзажей и традиционной культуре чаепития. Каждая упаковка передаёт характер определённого сорта чая через стилизованный природный ландшафт.
Дизайн выполнен в иллюстративном стиле
с элементами китайской графики. Плавные формы и градиенты создают ощущение спокойствия и гармонии. Цветовое решение основано на ассоциациях с каждым сортом.
