Что делает IKEA непохожей на других?
Логлайн
Эксплейнер посвящён языку бренда IKEA — тому, как компания выстроила уникальную систему общения с людьми в эпоху глобализации и визуальной культуры конца XX — начала XXI века
Повествование строится вокруг трёх ключевых языков бренда, через которые KEA формирует собственный культурный код — универсальный и понятный людям по всему миру
СОДЕРЖАНИЕ:
Ⅰ Вступление кто такой Ингвар Кампрад
Ⅱ Языки икеи вербальный язык визуальный язык культурный язык
Ⅲ Заключение что будет если добавить «Икея»
Вербальный язык
Вербальный язык IKEA показывает, как из личной особенности Ингвара Кампрада — дислексии — выросла целая система смыслов.
Через них бренд говорит о своём происхождении и делает Швецию частью каждого товара.
Визуальный язык
Визуальный язык — это продуманная система, где каждая деталь работает на ощущение дома и места, куда хочется вернуться.
Фирменные цвета, маршруты, выстроенные так, чтобы мы незаметно для себя наполняли тележку товарами, от которых на кассе уже невозможно отказаться — ведь всё это пригодится дома
и готовые интерьеры, где можно сразу представить, как это будет выглядеть дома
Культурный язык
Культурный язык — это то, как бренд говорит с нами не словами, а традициями, ритуалами и маленькими моментами
Это тёплые жесты — от печенья в первом магазине до домашней шведской кухни, ставшей частью ритуала.
Это простые решения вроде плоской упаковки и мебели, которую мы собираем сами, чувствуя в ней кусочек собственных усилий.
И те самые жёлто-синие сумки, рождение которых началось с неожиданного испытания и превратилось в один из самых узнаваемых элементов IKEA
Эксплейнер
