Экологический дизайн и устойчивое визуальное сообщение
Экологичность — не основная ли часть любого хорошего дизайна в 21 веке?
Рубрикатор
I. Эпиграф II. Введение III. Как работает повышение осознанности IV. Просветительский визуальный язык инициатив V. Психологическая значимость цвета в экологическом дизайне VI. Эффективность устойчивого визуального сообщения VII. Заключение
II. Введение
В этом визуальном исследовании я затрону тему экологической стороны брендов. Не все они начали свое производство с разрешения подобного вопроса, а если, начать в него углубляться позже, то, порой грозит это полным перекрыванием своего бизнеса. Сейчас все стремительнее растет количество эко-брендов, которые первоочередно поставили себе цель устойчивого развития, осознанного потребления и рефлексии. Разберемся по терминам. Осознанное потребление — это подход к потреблению товаров и услуг, при котором человек принимает во внимание экологические, социальные и этические аспекты процесса потребления.
Такой покупатель стремится выбирать продукцию, которая произведена с учетом принципов устойчивого развития, она не наносит вред окружающей среде и не нарушает права работников. Поддерживать осознанное потребление можно, изучая информацию о производителях, делая осознанный выбор при покупках, уменьшая потребление пластика и других вредных материалов, а также поддерживая компании, которые следуют принципам устойчивого развития.
А как же сами бренды? Экологическая ответственность брендов — это концепция, согласно которой компании должны вести свою деятельность таким образом, чтобы минимизировать негативное воздействие на окружающую среду и природные ресурсы. Это включает в себя использование экологически чистых материалов, снижение выбросов загрязняющих веществ, энергосбережение, уменьшение отходов и максимальное использование возобновляемых ресурсов.
Да, устойчивое развитие, или sustainability, действительно стало одним из наиболее актуальных и обсуждаемых тем в последние годы. Это понятие охватывает широкий спектр мер и действий, направленных на сохранение ресурсов планеты, снижение воздействия на окружающую среду и обеспечение долгосрочной устойчивости общества.
III. Как работает повышение осознанности?
Как бы странно не звучало то, что один из самых выгодных материалов упаковки для брендов и природы — это тот самый злющий пластик. Как же великое изобретение — ответ на массовую вырубку деревьев и злейший враг черепашек оказался таким? Все предельно просто, ведь ответственность на человеке. Уж больно давно пора осознать, что такое гигантское количество материала требует своей верной утилизации. Полностью избавиться от него не получится, да и не надо вовсе. Следует этично поговорить с покупателем, указать на, казалось бы, очевидную переработку.
Каждая вторая новость из мира бьюти, моды, пищевого потребления в 21 веке — про экологические инициативы, которые способны снизить вред производств. При внедрении экологической стези бренды пересматривают свое позиционирование, маркетинговые и коммуникационные стратегии. Однако, на этом этапе могут возникнуть проблемы: из-за недостаточного понимания вопросов устойчивости или неполного погружения в них, компании могут распространять ошибочную информацию и вводить неправильные изменения в бизнес-процессы. Часто стремление передать свои благие намерения выражается через ультимативные высказывания, что может привести к ненужному чувству вины у потребителей за их недостаточные усилия.
IV. Рассмотрим визуальный язык инициатив некоторых компаний:
Project Earth
Selfridges — это сеть универсальных универмагов в Великобритании, известная своим широким ассортиментом модных товаров, косметики, аксессуаров, предметов декора и других товаров. А Project Earth — это программа, которая рассчитана на 5 грядущих лет. Она направлена на изменение того, как ведется позиционирование бизнеса и потребления у покупателей. Перед ней стоит серьезная и ответственная цель — уменьшение негативного воздействия человеческой промышленности на окружающую среду.
Устойчивое развитие в Selfridges: RESELFRIDGES
Помимо визуального сообщения с гигантской планетой и таким же гигантским кроссовком и дальнейшей переработки, покупателю необходимо внимательнее изучить состав продукции. Посмотрим, как маркетинговый ход этой программы опередил потребителя и выставил изначально состав на своих витринах:
Визуальное решение, принятое для демонстрации материалов производства в Selfridges: RESELFRIDGES
Лозунг — «Жизнь в пластике не такая ужи и фантастическая»
В связи с новой этикой и привитием более аккуратного отношения к себе, своему телу, большое количество людей стали трепетными к окружающей их среде. И те, кто уже имеет персонально подобранное инфополе, которое позволяет, что называется — осознанно потреблять.
Еще одно визуальное решение российского бренда — гордая фраза, указывающая на неосознанную принадлежность человека к экологичным движениям, хотя на самом деле это маленькие шаги каждого из нас.
Экомешочки от JUNGLE STORY
Визуальное послание через обложку книг — минималистский и лаконичный стиль, он характерен в целом для всего издательства Penguin, автор вдохновлялся не только природными формами, но и визуальным языком протеста — изображения на некоторых из обложек напоминают костры и дымовые шашки.
20 обложек для книг из серии «Зелёные идеи», Penguin, Том Этерингтон
Важная составляющая любого экологического просвещения — это сайты, желательно интерактивные, которые позволяют человеку быть включенным в процесс, будь это разложение упаковки в почве или сбор трав на ферме бренда.
Участок Domaine Clarins — это небольшая ферма и лаборатория, расположенная во французских Альпах, в Серравалле.
Notpla разрабатывает настоящие решения для упаковки продуктов питания, напитков, средств по уходу и многих других предметов.
V. Психологическая значимость цвета в экологическом дизайне
Давайте изучим зеленый цвет, чаще всего встречающийся в айдентике эко-брендов. Этот цвет наиболее привычный для восприятия человеческим глазом, почему? Да потому что наши предки пытались разглядеть что-то съедобное среди листвы, пробираясь через нее, спасались от хищников. Экологичные бренды используют зеленый цвет в своем дизайне и маркетинге, так как зеленый ассоциируется с природой, окружающей средой, заботой о здоровье и устойчивым развитием. Этот цвет символизирует чистоту, свежесть и энергию, что важно для компаний, уделяющих особое внимание экологической ответственности и устойчивому потреблению. Кроме того, зеленый цвет помогает привлечь внимание целевой аудитории и создать ассоциации с здоровым образом жизни и заботой о окружающей среде.
VI. Эффективность устойчивого визуального сообщения
Шампунь для волос, Clarins
OLEA eco botanic ветивер и бергамот
Пожалуй, помимо яркого зеленого, активно используются неразлучные с ним растения. Но в рамках развития визуальных и графических решений подобный прием быстрыми темпами изжил себя. Подобная упаковка обманчива для покупателя, она не всегда имеет экологичную подоплеку. И, конечно, в связи со сложившейся глобальной катастрофической ситуацией, визуальному решению следует призывать к чистоте, к отражению в нем лица и рук человека, несущего ответственность за природу, но не всегда это осознающего.
SYNERGETIC мыло, лемонграсс и мята
Детский шампунь, СОЛНЦЕ И ЛУНА eco
Привычные образы:
Еще один интерактивный прием — создание привычно цивилизованного силуэта, либо из привычной природной формы создание подобия в упаковке. Подобные метаморфозы позволяют покупателю тактильно и визуально взаимодействовать с потреблением, больше и широко рассматривать покупку, рефлексировать.
абор кистей для макияжа, EcoTools Start The Day Beautifully Kit
Упаковка диетической добавки, Агентство Prompt Design
Дублирование продукта:
Итак, мы все ближе к идеальной — читайте «экологичной» упаковке. Она полностью чистая, но присутствует элемент дублирования наполнения — самого продукта. Дизайн минималистичен, он отражает, если не нашу ответственность за потребление и сохранность, то хотя бы саму вещь. Ничего лишнего, только картон и сам продукт.
Очищающее средство, SBTRCT
Очищающее средство, SBTRCT
Касулы для стирки, JUNGLE STORY
Зубная нить, JUNGLE STORY
Пресс для тюбиков, JUNGLE STORY
Дизайн упаковки, packagings
Типографические решения
Метафоричное решение хаоса букв — вещи состоят из частиц, которые можно переработать. Также бренд производит панельки из полностью переработанного материала, что символизирует соединение подобного модульного характера.
Логотип мастерской по переработке пластика полного цикла
Референсем для подобных круговых решений в типографии брендов с обсуждаемой нами подоплекой послужил экологичный значок, он отлично вписался в современный подход, ненавязчиво напоминая нам о природном круговороте и переработке купленных товаров.
Логотип российского ZERO WASTE магазина
Логотип российского ZERO WASTE магазина
Типографические решения проекта POLYARUS
Рассмотрим также рукописные типографические решения, которые ратуют за сближение нас и природы, ведь все что мы делаем руками — на нашей ответственности.
Проект POLYARUS — это бренд современной культуры осознанного потребления.
Каждое изделие даёт новую жизнь послужившим автомобильным и велосипедным камерам, рекламным баннерам, ремням безопасности.
Конечный продукт проекта POLYARUS
Сумки для бутылок из автомобильных камер, разработаны по референсам заказчика. 600 шт за 12 дней!
Молочко с лифтинг-эффектом, somelove
Губные помады, Beauty Made Easy
Сыворотка для лица, LAB Biome
Солевой спрей для укладки волос, CLAN
Самые эффективные экологические решения
Удобные и экологически безопасные контейнеры «Кухни на районе» изготовлены из термопластичного полимерного (PP) без добавок или красителей, что делает их безопасными и прочными, они обладают высокой прочностью, устойчивостью к химическим воздействиям, жаростойкостью. Коммуникация с клиентом ужасно проста, но этим лаконична и привлекательна. Давайте разберемся: логотип со стандартным гротеском, необходимые информационные маркировки, и сама цель бокса — 100% переработано.
Я думаю, к подобному уровню упаковки еды пищевым производителям стоит стремиться, ведь сам бокс не принуждает нас к экологичным действиям, а лишь распространяет осознанное потребление современным безликим дизайном. Такой безликая и безыменная упаковка — отражение нас, наш выбор. Отмечу также, что отсутствуют наклейки со штрих-кодами и с маркировками, что также мобильно в условиях сдачи контейнера.
Даже биоразлагаемые материалы порой доставляются в тонком пленочном пакете, Кухня на районе позаботилась и об этом, посмотрите на надпись: «Наши райдеры заберут этот пакет и контейнеры от еды на переработку». Облегчается задача для много работающих людей, все сделано за вас, это забота как о потребителе, так и об окружающей среде.
Видеоролик кухни на районе: https://www.youtube.com/watch?v=e7_Q7yLnOo8
Пакет, Кухня на районе
Инновационный экологичный бокс, Кухня на районе
Разработка биоразлагаемой упаковки, Notpla
Продукция косметического института Guy Morgan
Простота — одна из главных составляющих экологичного дизайна нынешних лет. Зачем усложнять глаз потребителю? Вся необходимая информация находится сразу на упаковке и на доступном языке БЕЗ дополнительных затрат и переработок (бумага, вкладыши, пленка, вшитые ленты и бирки).
Кастомная упаковка PACKHELP
Шоколад от шоколадной фабрики Mojo cacao
Еще один вариант эффективного визуального языка — оживление упаковки. Абстрактное антропоморфное существо с глазками говорящими фразами подталкивает нас заботиться о природе, в последующем — и о самих нас. Таким образом, находя что-то созвучное с нашим человеческим началом, мы больше доверяем маркетинговым ходам.
Кастомная упаковка PACKHELP
Компостируемая рассылка Tishwish
Упаковка детского печенья Самокат — российский онлайн-магазин
А не исчезнет ли дизайн упаковки вообще? Или феномен голой упаковки
Конечно, ближайшее время такая проблема от нас еще далеко. Совсем отсутствует упаковка только в специализированных магазинах, либо затрагивает твердую косметику, ограничиваясь одной бумажечкой с названием и кратким составом.
Заповедь — упаковки не должно быть много. Коробочки и картонные держатели внутри них, вкладыши, целлофановая обертка, фирменный пакет — без всего этого можно и нужно обойтись.
Твердый шампунь LOVE, DAVINES
Натуральное мыло от Мыловарни Романовых
Твердые шампуни Elska
Согласна подсчетам от LUSH, переключившись на масла для тела в твёрдой форме с мая 2014 г. по июнь 2015 г., покупатели помогли 1572 кг упаковочного материала не отправиться на свалку.
VII. Заключение
Мы все чаще замечаем постепенное появление подобных инициатив у других торговых марок. Они отказываются от излишней упаковки и вредных ингредиентов, пересматривают логистику и разрабатывают способы сокращения использования природных ресурсов. Также, они активно занимаются посадкой растений в экологически проблемных районах мира и готовы поддерживать разнообразие жизни на планете Земля. Мы надеемся, что в ближайшем будущем количество таких брендов будет только увеличиваться, и мы сможем быть уверены, что при пользовании косметическими средствами не вредим нашей планете — ведь у нас ведь нет другой.
https://www.selfridges.com/US/en/cat/le-labo/ (дата обращения: 13.05.2024г)
https://dzen.ru/a/ZI9WXbB6HGcQLMlf (дата обращения: 13.05.2024г)
https://www.buro247.ru/search?str=экология& what=& page=2 (дата обращения: 23.05.2024г)
https://www.buro247.ru/news/style/18-feb-2020-burberry-carbon-neutral-show.html (дата обращения: 16.05.2024г)
https://oskelly.ru/blog/eko-initsiativy-iz-mira-fashion-kak-vedushhie-brendy-zashhishhayut-okruzhayushhuyu-sredu-i-naskolko-im-eto-udaetsya/ (дата обращения: 16.05.2024г)
https://www.etsy.com/legal/policy/sanctions-policy/122383404929 (дата обращения: 24.05.2024г)
https://theblueprint.ru/fashion/specials/greenprint (дата обращения: 24.05.2024г)
https://theblueprint.ru/culture/events/concert-bjork (дата обращения: 24.05.2024г)
https://post-pak.ru/novosti/ekologiya/ekologichnaya-upakovka-chetyre-rastushhih-tendenczii-v-2024-godu/ (дата обращения: 24.05.2024г)
https://dzen.ru/a/ZI9WXbB6HGcQLMlf (дата обращения: 24.05.2024г)
https://flacon-magazine.com/lyudi/ekologiya/8127504-missia-apsajkling-ekologicno-ekonomno-i-polezno-dla-psihiki (дата обращения: 24.05.2024г)
https://vk.com/buro247_ru (дата обращения: 24.05.2024г)
https://flacon-magazine.com/makiyazh/trendy/7251406-chto-takoye-refil (дата обращения: 24.05.2024г)
https://www.notpla.com (дата обращения: 24.05.2024г)
https://www.selfridges.com/GB/en/features/articles/content/material-world-windows/ (дата обращения: 13.05.2024г)
https://tishwish.com/products/compostable-mailer-slate?variant=39530986438679 (дата обращения: 13.05.2024г)
https://noplasticitsfantastic.store/catalog/accessories (дата обращения: 13.05.2024г)
https://kotomkazero.ru/hygiene (дата обращения: 13.05.2024г)
https://lushrussia.ru/articles/article/my-lyubim-golye-produkty (дата обращения: 13.05.2024г)
https://www.buro247.ru/beauty/health/23-aug-2019-beauty-recycling.html?card=7 (дата обращения: 13.05.2024г)
https://www.buro247.ru/news/culture/13-may-2024-ilya-ovsyannikov-exibition-vladey.html (дата обращения: 13.05.2024г)
https://www.packative.com/blog/지속-가능한-패키지-제작을-위해-실천할-7가지-전략/ (дата обращения: 13.05.2024г)
https://packhelp.com/en-us/ (дата обращения: 12.05.2024г)
https://rozhdalen.ru/info/brands/beauty_made_easy/?display=table§ion_id=114 (дата обращения: 13.05.2024г)
https://www.notpla.com (дата обращения: 24.05.2024г)
https://www.clarins.ru/s-uchastka-domaine-clarins/ (дата обращения: 24.05.2024г)
