Реклама бренда туалетной бумаги Who Gives a Crap

— Введение — О бренде — Анализ рекламных роликов и кампаний:  — «Good for your bum, great for the world»  — «How a toilet can change a life»  — «Uncrap The World With Who Gives A Crap»  — «Flush Your Ex» — Заключение

Традиционно туалетная бумага воспринимается как стыдный продукт, что затрудняет ее продвижение на рынке. Многие привыкли избегать обсуждения этой темы, что создает барьеры для рекламных кампаний. Однако «Who Gives A  Crap» успешно преодолел эти препятствия, создав уникальные и запоминающиеся рекламные ролики.

В своей работе я исследую, в чем кроется успех рекламных кампаний о туалетной бумаге, как бренд сделал из «стыдного» товара удачный социально ориентированный кейс и снял чувство стыда за такое обыденное действие, как пользование туалетной бумагой. Цель моей работы — проанализировать 5  рекламных кампаний с 2021 по 2024 год и выявить особенности видеороликов, которые приносят успех компании и получают эмоциональный отклик от аудитории. Методом исследования является контент-анализ, а именно изучение тем, визуальных элементов коммуникации, слоганов и посылов рекламных видеороликов.

«Who Gives A  Crap» отличается своим подходом к экологической и социальной ответственности. Бренд использует юмор, нестандартные визуальные решения и эмоциональные истории, чтобы привлекать внимание и удерживать интерес потребителей. Важно отметить, как бренд снимает стигматизацию, превращая обсуждение туалетной бумаги в легкую и позитивную тему.

«Who Gives A  Crap» —
это австралийский бренд, специализирующийся на производстве экологически чистой туалетной бумаги, бумажных полотенец и салфеток. Компания была основана в 2012 году Саймоном Гриффитсом, Дэнни Александером и Джимом Алленом, которые стремились создать продукцию, не наносящую вреда окружающей среде и одновременно помогающую улучшать санитарные условия в развивающихся странах.

По словам основателей идея о создании «Who Gives A  Crap» зародилась после того, как они узнали, что 2,4 миллиарда человек не имеют доступа к туалетам (примерно 40% населения Земли). Это приводит к тому, что около 289  000 детей в возрасте до пяти лет ежегодно умирают от заболеваний, вызванных нехваткой чистой воды и плохими санитарными условиями.

В 2012 года они запустили прямую трансляцию, где Саймон Гриффитс сидел на унитазе на складе и отказался сдвинуться с места, пока не было собрано достаточно предварительных заказов для запуска производства. За более чем 50  часов им удалось собрать более 50  000  долларов.

В одном из первых видеороликов бренда Саймон Гриффитс озвучил принципы и основную миссию компании, а слоганом «Good for your bum, great for the world» было положено начало для серии роликов, снятых в 2021  году.

Экологичность
 Продукция компании производится из переработанной бумаги или бамбука, что снижает пагубное воздействие на окружающую среду. К тому же яркая упаковка бумаги полностью без пластиков и опасных для природы материалов.

Благотворительность
 Наиболее важной частью миссии бренда является то, что 50% прибыли компания направляет на строительство туалетов и улучшение санитарных условий в развивающихся странах.

Честность
 Бренд стремится быть настоящим и искренним. При этом каждая рекламная кампания пронизана весельем, иногда самоиронией. Кроме того, большинство роликов транслируют проблемы гигиены и санитарии в мире и то, как выбор потребителя может повлиять на это.

Основное сообщение серии видеороликов о том, что туалетная бумага «Who Gives A  Crap» полезна как для потребителя, так и для окружающего мира. Бренд подтверждает истинность этого через главную героиню, — „туалетного офицера“ Аниты Нозершит, — которая рассказывает о том, как много тысяч деревьев уничтожаются каждый день для производства обычной туалетной бумаги.

Во втором ролике главной героиней выступает мамочка Кейт, полностью обмотанная туалетной бумагой, и повествующая о том, что она пользуется исключительно экологичной «Who Gives A  Crap» в прямом смысле, с головы до ног. Именно эта бамбуковая бумага хорошо влияет на ее кожу, а также ее „туалетный наряд“ с туфлями и бабочкой подходит для посещения официальных мероприятий.

Этот рекламный ролик 2021 года в виде комикса акцентирует внимание на важности туалетов и их влиянии на жизнь людей. Здесь бренд снова напоминает о глобальной и важной санитарной проблеме: 2  миллиарда человек не имеют доступа к туалету, что приводит к смертям и болезням. Бренд говорит об этом в мультяшном и мягком тоне, повествуя историю о Мистере Пу и девочке Минди, которая заболела. Через такой легкий, понятный формат с приятной графикой и простыми образами бренд привлекает экологически сознательных потребителей разного возраста.

«Who Gives A  Crap» с помощь таких рекламных роликов привлекает внимание к значимым глобальным проблемам и заявляет, что каждый может внести вклад, делая выбор в пользу перерабатываемой туалетной бумаги.

Телевизионный видеоролик «Uncrap The World» — это не только стратегически продуманный маркетинговый ход, направленный на продвижение туалетной бумаги бренда. С помощью юмора бренд решает серьезные экологические проблемы, такие как вырубка лесов и отсутствие санитарных условий в развивающихся странах.

Основная идея видеоролика заключается в том, что потребители могут оказать значительное влияние на окружающую среду, перейдя на туалетную бумагу, которая изготавливается из 100% переработанного бамбукового волокна. Это послание воплощено в слогане " Uncrap The World «, подразумевающем, что даже такие обыденные действия, как использование туалетной бумаги, могут способствовать более масштабным экологическим и социальным изменениям.

В ролике используется такая фраза, как «sit down for what you believe  in» , которая показывает связь между использованием продукта и его воздействием на окружающую среду. Это также помогает развеять мистификацию и дестигматизировать дискуссии вокруг туалетной бумаги.

«Flush Your Ex» — рекламная кампания, запущенная к Дню святого Валентина, которая предлагает способ избавиться от старых любовных писем и других напоминаний о прошлых отношениях, перерабатывая их в туалетную бумагу. Это помогает людям буквально смыть воспоминания о бывших.

У «Flush Your  Ex» две цели: решить эмоциональную проблему аудитории и поддержать свою основную миссию — экологично переработать продукт. Также возможность отправить письма вовлекает потребителей в активное участие, что усиливает эмоциональную связь с брендом.

Итак, можно выявить несколько ключевых особенностей, на которых построены рекламные кампании «Who Gives A  Crap» :

Фокус на социальной миссии
 Бренд успешно подчеркивает важность социальной ответственности и просвещает аудиторию, привлекает внимание к глобальным санитарным проблемам и к тому, как потребители могут помочь в их решении.

Юмор
 Компания эффективно использует юмор и выразительные визуальные элементы для привлечения внимания аудитории. С помощью этого «Who Gives A  Crap» решает эмоциональные проблемы потребителей.

Человечность
 Бренд старается быть максимально открытым с аудиторией, оголяя такую бытовую тему, как поход в туалет. В рекламных роликах компания показывает, как личный комфорт влияет на проблемы окружающей среды.