RUBY
Рубрикатор
Концепция
1. Pre-release phase: /Mantra /Love Hangover
2. Айдентика и визуальный код
3. Иммерсивный опыт /Rubify /Nudake
4. Coachella
Заключение
Концепция
Дженни Ким — южнокорейская певица, рэперша, модель и актриса, наиболее известная как участница самой популярной женской K-pop группы BLACKPINK. Помимо музыкальной деятельности, Дженни закрепилась в культуре как fashion-икона и медиалицо люкса, сотрудничая с такими брендами, как Chanel и Calvin Klein и другими.
В 2018 году Дженни начала сольную карьеру с успешным синглом Solo, который возглавил мировые чарты. В 2025 году, 7 марта она выпустила свой первый студийный альбом Ruby на собственном лейбле, что стало не только музыкальным, но и масштабным визуальным событием в поп-культуре.
Этот кейс интересен тем, как тщательно выстроенная коммуникация позволяет не только продвинуть продукт, но и сформировать уникальный культурный феномен, усиливающий личный бренд артистки. Именно поэтому, в качестве объекта визуального исследования я решила выбрать рекламную кампанию именно этого альбома.
Рекламная кампания Ruby и сам альбом представляют собой яркий пример концептуально продуманного проекта, в котором отражается личностное и имиджевое высказывание артистки. Кампания сознательно использует эстетику персонификации бренда, чтобы транслировать образ «новой Jennie» — одновременно хрупкой и сильной, уязвимой и властной. Эти решения направлены на перезапуск публичного образа певицы, сместив акцент с K-pop айдола на позицию международной звезды и самостоятельного артиста с уникальным стилем.
Название альбома Ruby, вероятно, отсылает к альтер-эго или персоне, которую создала Дженни, а именно к Руби Джейн, во время своего пребывания в Новой Зеландии. Фигура Ruby, отражает более свободную и экспериментальную сторону Дженни, что нашло отражение в ее музыке.
Так, студийный альбом органично сочетает элементы R& B, хип-хопа, попа и других музыкальных стилей. Коллаборации с артистами из разных музыкальных направлений, такими как, Дуа Липа, Доичи, Кали Учис, Чайлдиш Гамбино, Доминик Фай, добавляют альбому разнообразия и глубины, подчеркивая её открытость к новому и желание выйти за рамки жанровых ограничений.
Гипотеза исследования: Рекламная кампания студийного альбома Ruby с помощью многочисленных и продуманных визуальных решений поспособствовала переформатированию образа Дженни от K-pop айдола к международной самостоятельной артистке и усилила эмоциональное вовлечение аудитории.
Исследование будет выстроено хронологически, от первых тизеров до полноценного визуального наполнения (обложка, видеоклип, инсталляции), с анализом ключевых визуальных решений и их значения в рамках новой идентичности Jennie.
Pre-release phase
/Mantra
Дженни переосмыслила подход к продвижению K-pop-альбомов, представив сразу семь видеоклипов на разные треки альбома, что является редкостью для индустрии. Каждый клип представляет собой отдельный визуальный нарратив, раскрывающий разные стороны артистки.
Сингл Mantra, выпущенный в октябре 2024 года, ознаменовал начало сольного альбома и задал тон всей кампании.
Важно отметить, что в этот момент о выходе альбома официально ещё не сообщалось — первые промоматериалы были приурочены исключительно к релизу сингла. В этом замедленном запуске читается осознанная стратегия: изображения не стремятся продавать музыку напрямую, они создают атмосферу наблюдения и ожидания.
Промо начинается с фрагментарных образов (части тела, кожа, ткань), что помогает постепенно погрузиться в атмосферу. Частичное раскрытие образа дает каждому зрителю возможность по-своему интерпретировать картину, что усиливает личное вовлечение и эмоциональную связь с проектом. Оранжевый цвет обволакивает артистку и ассоциируется с теплом и внутренним огнём.
Дженни предстает в разных образах, осознанно разрушая привычный архетип и показывая что она не ограничена одним стилем.
/Love Hangover
31 января Дженни выпустила клип на песню Love Hangover с Домиником Файком. Дженни предстаёт в роли девушки, буквально умирающей от любви и возвращающейся в виде призрака, в то время как роль возлюбленного исполняет Чарльз Мелтон. Сюжет клипа построен на грани гротеска и мелодрамы, подчеркивая трагичность нездоровых отношений с элементами чёрного юмора.
Love Hangover дополняет общий нарратив альбома, символизируя восстановление и перерождение.
Айдентика и визуальный код
Треклист RUBY
19 февраля Дженни представила треклист сольного альбома Ruby, который состоит из 15 песен, а затем поделилась официальным трейлером альбома. Здесь же проявляется визуальный язык всего альбома.
Ключевую роль играют фирменные цвета — насыщенный красный и глубокий черный, которые проходят лейтмотивом через обложку, видеоролики и мерч. Образ рубина, драгоценного камня, символизирующего силу, страсть и внутренний свет, становится центральной метафорой, объединяющей все визуальные и смысловые элементы кампании.
Театральная занавеска и красные волосы создают сильный визуальный контраст, который привлекает внимание и запоминается, усиливая эмоциональное воздействие.
В оформлении альбома и рекламных материалов использованы три шрифта: Vivaldi, Snell Roundhand и Apoc Italic, что придает визуальному языку кампании баланс между женственностью, классикой и современностью.
Скан из физ. альбома JENNIE 'RUBY'
7 марта 2025 вышел ключевой клип альбома Like Jennie, выпущенный одновременно с релизом. В нем Дженни предстает в футуристическом образе: в рубиновом скафандре, танцующей среди серых, однообразных фигур. Это метафора индивидуальности и силы выделяться в мире, где многие стремятся к однообразию.
Также альбом вышел в нескольких физических форматах, каждый из которых отличается продуманным дизайном и богатым комплектом дополнительных материалов.
Основные версии включают стандартный фотобук с 136 страницами и Digipack-версию с 24-страничным фотобуком, а также эксклюзивные издания в формате Jewel Case и кассеты, доступные в ограниченном количестве. В комплект входят CD с 15 треками, фотокарточки (в разных версиях — от 2 до 7 штук, случайным образом), мини-постеры, стикеры, билет и конверт, карусельные карточки и пленочные фотографии.
Все это стимулирует фанатское сообщество и формирует уникальный опыт обладания.
Иммерсивный опыт
Современные рекламные кампании всё чаще выходят за рамки привычных форматов и стремятся вовлечь её в живой, многосенсорный опыт взаимодействия с брендом. Такой подход получил название Branded Experience (или Experiential Marketing), и его цель дать аудитории возможность погрузиться в продукт на физическом уровне. А это значит, что в первую очередь человек получает эмоцию через запоминающийся контакт.
Рекламная кампания Jennie к альбому Ruby опирается именно на эту стратегию. Помимо визуальных медиаповодов — тизеров, клипов и айдентики — значительную роль в продвижении сыграли физические и пространственные коллаборации, такие как концепт-стор Rubify в Сеуле и партнёрство с десерт-брендом Nudake.
/Rubify
Rubify — это временный pop-up магазин, открытый с 7 по 13 марта 2025 года в районе Йонсан, Сеул. Пространство оформлено в стилистике альбома «Ruby», где доминируют насыщенный рубиновый и черный цвета, отражающие ключевые визуальные мотивы и настроение релиза.
Pop-up не ограничивается продажей альбома и мерча: он предлагает посетителям погрузиться в атмосферу Ruby через визуальные инсталляции, эксклюзивные товары и тематические активности.
Spotify выступил как стратегический партнер, предоставив глобальную платформу для продвижения Jennie и её альбома, а также обеспечив поддержку через свои популярные плейлисты и видео-подкасты на канале K-Pop ON!
Оформление поп-ап пространства Rubify
Rubify также получил международное развитие. Подобные события прошли в других городах мира, включая Лос-Анджелес, Лондон, Париж и Сингапур, что способствовало глобальному охвату и укреплению статуса Jennie как международной соло-артистки.
/Nudake
Nudake — корейский бренд-десертная студия от Gentle Monster, прославившийся сюрреалистичными арт-десертами и уникальным сторителлингом.
Сотрудничество Дженни с ними в рамках промокампании это интересный пример того, как артисты высокого уровня выстраивают мультиформатный визуальный и коммерческий нарратив. У поклонников выстраивается телесная, сенсорную связь с альбомом.
Такая тативная реклама повышает вовлечённость и ценность.
Оформление поп-ап пространства Nudake
Десерты от Nudake часто абстрактны и скульптурны. Они визуально «вкусные», но провокационные и манящие. Это коррелирует с эстетикой Ruby, где Jennie создаёт образ femme fatale/музы/автономной фигуры.
Торт «Румяный каблук»
Оформление поп-ап пространства Nudake
Coachella
Также Дженни появилась на ежегодном крупнейшем музыкальном фестивале Coachella, впервые выступив как сольный артист и исполнив треки из своего дебютного альбома Ruby.
В середине выступления к певице также присоединилась Кали Учис, чтобы спеть совместный трек Damn Right.
Заключение
Альбом Ruby вошел в десятку самых продаваемых альбомов Sony Music за первый квартал 2025 год; достиг 7-й позиции на Billboard 200 и продержался в чарте 10 недель; объединил артистов разных жанров и культур и в целом стал феноменом в поп-культуре. Это свидетельство того, как артистка успешно интегрировала музыку, искусство и маркетинг в единую, мощную коммуникационную стратегию.
Вдохновляя молодых женщин быть смелыми, принимать себя и не бояться экспериментировать, Ruby из альбома превратился в культурный код, в котором современность говорит голосом Дженни.
Jennie: сайт. — URL: https://www.jenn.ie/ (дата обращения: 21.05.2025)
nudake: сайт. — URL: https://nudake.com/en/project/jennie/ (дата обращения: 21.05.2025)
Ruby (Дженни) // Fandom: сайт. — URL: https://kpop.fandom.com/ru/wiki/Ruby_(Дженни) (дата обращения: 23.05.2025)
Смелое возвращение Дженни в «Ruby»: глобальный поворот // Delivered Korea: сайт. — URL: https://blog.delivered.co.kr/uk/k-pop/kpop-news/comeback-kpop-jennie-new-album-ruby-album-tracklist/ (дата обращения: 27.05.2025)
Telegram: социальная сеть. — URL: https://t.me/jennie_blackpink96 (дата обращения: 27.05.2025)
Jennie: сайт. — URL: https://www.jenn.ie/ (дата обращения: 21.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/842384305338906345/ (дата обращения: 21.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: ttps://ru.pinterest.com/pin/842384305338906348/ (дата обращения: 21.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/p/DA7DeaBhCvK/?hl=en (дата обращения: 21.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/p/DA4ev9FhSFe/?hl=en (дата обращения: 21.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/p/DA1551wB2uK/?hl=en (дата обращения: 21.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/p/DFVsRh8Pcci/?hl=en&img_index=1 (дата обращения: 21.05.2025)
YouTube: сайт. — URL: https://youtu.be/SdLi8Bf6NbI?si=ypzRjqQlPs_bmxOx (дата обращения: 27.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/p/DGPDVTbPvon/?hl=en (дата обращения: 21.05.2025)
Instagram: социальная сеть. — URL: https://www.instagram.com/oddatelier/p/DG5dMueOXhM/?hl=en&img_index=3 (дата обращения: 21.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/999306604817238062/ (дата обращения: 21.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/160651911702357334/ (дата обращения: 21.05.2025)
Stars store: сайт. — URL: https://www.starsstore.ru/product/albom-jennie-the-1st-studio-album-ruby-photobook-ver (дата обращения: 21.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/842384305338906016/ (дата обращения: 21.05.2025)
Смелое возвращение Дженни в «Ruby»: глобальный поворот // Delivered Korea: сайт. — URL: https://blog.delivered.co.kr/uk/k-pop/kpop-news/comeback-kpop-jennie-new-album-ruby-album-tracklist/ (дата обращения: 27.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/842384305338908407/ (дата обращения: 23.05.2025)
Pinterest: сайт. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/842384305338908464/ (дата обращения: 23.05.2025)
