Феномен WhatsApp-открыток
«И я понимала отлично, что четко работает связь, что письма вручаются лично, открытки не могут пропасть…»
В. Тушнова, «Непогода»
Содержание
1. Концепция 2. История возникновения 3. Чем примечательны эти открытки 4. Почему молодое поколение испытывает чувство «кринжа» от подобных открыток 5. Как открытки стали мемами 6. Заключение
Концепция
Уже несколько веков люди поздравляют друг друга, посылая открытки с красивыми изображениями и самыми теплыми пожеланиями, коллекционируют их, рисуют сами, делятся ими и отправляют по почте, трепетно ждут на праздники и старательно отбирают самые красивые, чтобы сделать приятно своим близким. Зачастую, не имея возможности лично поздравить с Новым Годом, Рождеством, днем Рождения или любой другой важной датой, люди предпочитают послать свои пожелания по почте. Особенно это было распространено у более старших поколений, в жизни которых не всегда были мессенджеры и электронная почта, для них подобные открытки всегда имели сакральное значение и были большим, чем просто полиграфическая продукция.
Однако, как и многие другие понятные и привычные нам издавна предметы, с появлением интернета, открытки, перейдя в цифровой формат, видоизменились: стало гораздо проще ими делиться, выбирать и создавать самостоятельно, делать их более индивидуальными, а также отпала необходимость заботиться о почтовой пересылке поздравления, что сильно упрощает процесс, ведь теперь можно быть практически полностью уверенным, что пожелание здоровья и счастья не затеряется где-нибудь по пути или же придет сильно позже нужного срока.
Простота изготовления подобных поздравлений помогла им завоевать широкую распространенность и большую вариативность, ведь для них не нужна ни бумага, ни печать — достаточно просто иметь компьютер или смартфон, к тому же в интернете сегодня есть множество генераторов этих самых открыток, предлагающих сделать свое индивидуальное поздравление, поэтому навык владения графическими редакторами и лицензия на программное обеспечение тоже перестает быть необходимой. Также не нужно их и покупать: они распространяются бесплатно и часто пересылаются друг другу. Так, просто отправив в поисковик запрос, можно найти бездну вариантов открыток по любому поводу: поздравить человека с конкретными именем, с достижением определенного возраста или же просто поделиться своим счастьем по поводу дня торта или же праздника суточного застолья.
Классическая бумажная открытка в своей сути не изменилась, но зато теперь она не является единственным вариантом поздравления текстом с красивой картинкой: теперь, чтобы поздравить человека на дистанции можно отправить ему сообщением изображение через интернет. И все же, несмотря на одинаковую функцию, открытки физические и цифровые имеют множество отличий на уровне восприятия: они по-разному выглядят в глазах разных поколений. В то время, как люди старше сорока с заботой и любовью отбирают подобные картинки в интернете, постоянно друг другу пересылают их и сохраняют, молодые, скорее, раздражаются на очередное поздравление в «зеленом мессенджере», считая его глупым, бездушным и пустым, они делают мемы и иронизируют над содержанием подобных поздравлений, придумывая совсем абсурдные даты вроде «Дня носков под диваном» или же «Дня ватрушек из цемента».
История возникновения
Первая известная открытка с напечатанным изображением. Автор Леон Бенардо. Франция, 1870 год
На самом деле, открытки появились не так давно — в 1969–1970 годах и достаточно быстро стали популярны.
Впервые до напечатанных почтовых открыток додумался будущий генеральный директор почты Северо-Германского союза Генриху фон Штефану в 1865 году, но власти отказали его предложения в силу соображений конфиденциальности переписки. Однако уже в 1969 году один венский экономист предложил использовать карточки для корреспонденции и в сентябре того же года идея уже была реализована.
А в 1870 году открытки получили широкое распространение, дошли до Франции и Англии, а затем уже и до остальных европейских государств.
Оборотная сторона дореволюционной открытки
В России открытки появились спустя примерно пять лет, в 1872 году, они тогда назывались «открытыми письмами» (отсюда и название «открытка»). На лицевой стороне такой открытки запрещалось писать что-либо кроме адреса — небольшой текст можно было написать только на оборотной стороне.
«Милые бранятся — только тешатся», иллюстрация Екатерины Бем
Но только с появлением иллюстрации открытки стали действительно популярны и в этом Россия даже опередила Европу: если за границей размеры открыток строго регламентированы, то здесь они могут быть любого формата.
Гравюра, глянец, золотой обрез, рельеф, в стиле модерн, на любом картоне — это далеко не все предложение корреспонденции в Санкт-Петербурге к концу XIX века. И для многих художников было честью расположить свою иллюстрацию на открытке. Возможно, отсюда и берет начало любовь русских к ярким открыткам.
Первая маркированная новогодняя почтовая карточка, 1952
Первые советские открытки появились ноябре 1917 года. Они не сильно отличались от открыток дореволюционных: все такой же двухсторонний картон с иллюстрацией или фотографией на лицевой стороне и местом для подписи на оборотной. Однако в конце 1952 года появляются первые маркированные открытки, что делает их более удобными. Характер открыток часто носит агитационный характер, а живопись часто напоминает плакат.
Советская новогодняя открытка, 1957
В СССР люди часто коллекционировали открытки, собирали их и делились. Темы коллекционируемых открыток зачастую достаточно условны: каждый скорее выбирал ту, что ему самому по душе. Но все же самые популярные — открытки приуроченные к различным праздникам: 8 марта, 23 февраля, Новому году и профессиональным дням. Все же людям всегда было важно найти красивое поздравление, сохранить его либо же поделиться им.
Чем примечательны интернет-открытки
С приходом интернета многое стало более доступным и разнообразным, открытки — не исключение. Их без труда можно найти в поисковике или даже сделать самому, к тому же существует великое множество шаблонов в интернете и даже Telegram-бот, который способен бесплатно в течении нескольких секунд создать открытку из текста, который отправит пользователь.
К тому же, по большей части, все эти открытки находятся в свободном доступе: их можно легко найти и переслать в чат с близкими, не заплатив при этом ни рубля. За печать и пересылку платить не нужно, а еще и можно дублировать одну и ту же картинку всем своим контактам. Анимировать, сделать слайд-шоу и добавить музыку тоже можно.
Открытка-приветствие из «Одноклассников»
Стиль этих открыток полностью соответствует временам, когда они стали активно использоваться, нулевым: коллажи из котят, щенят, цветов, моря, женщин и чашек кофе с обилием блесток, градиентов, сердечных поздравлений, стихотворением и простых анимаций.
Популярны они стали во многом благодаря соцсети «Одноклассники», в которой сидели, в основном, люди старшего возраста (однако открытки смогли проникнуть и во «ВКонтакте» и другие социальные сети, в которых после стали пересылаться уже в шутку более молодой аудиторией). Примечательно, что, несмотря на бесплатность этих открыток, все же существовали и платные открытки (которые приобретаются за «оки» — внутреннюю валюту соцсести), которые при покупке будут отображаться для всех друзей (они отображаются на аватарках получателей открытки)
Созданием и распространением онлайн-открыток занимаются люди старшего возраста просто потому что у них уже давно сформировалась привычка обмена почтовыми карточками, к тому же печатать им тяжело из-за зрения и низкой скорочти набора текста. Практически всегда созданием поздравлений занимаются люди не очень творческих специальностей: для них это скорее хобби, они ведут паблики, в которых делятся тем, что создали. Для старшего поколения эти поздравления совершенно искренние и зачастую они отправляют их, чтобы начать диалог или проявить внимание, пересылают друг другу, делятся и смеются с веселых картинок и текстов на них.
В плане визуала такие открытки достаточно просты и типичны: открытки для мужчин часто сопровождаются изображениями машин, денег, виски, часов и обнаженных женщин, открытки для женщин — изображениями цветов, ягод, плюшевых игрушек, каблуков. В них нет сложных метафор и уровней восприятия, их не нужно долго разглядывать, как картины и искать какие-либо символы, это, условно говоря, информационный «фастфуд».
Но всё это можно связать и с массовостью и универсальностью открытки: в ней собраны стереотипные атрибуты из которых легко составить портрет людей, которые ей пользуются. Грубо говоря, через открытку можно понять язык, на котором общаются «бумеры»: простой, понятный, лишенный сложной или же злой иронии и хитрости, искренний, иногда аляповатый и не сильно устремленный в сторону информационного прогресса, все дается «в лоб».
Открытки из сообщества «ВКонтакте» «РАДУГА ОТКРЫТОК»
Интернет-открытки сформировали достаточно узнаваемый стиль за счет фигурных шрифтов, единого характера изображений, блесток и различный стихотворений, пожеланий и странных дат. Трудно сказать, как именно они стали такими, но, скорее всего, они просто отображают вкусы людей старшего возраста. Можно сказать, что, в некотором роде, это элемент социализации поколения Х и бэби-бумеров.
Почему молодое поколение испытывает чувство «кринжа» от подобных открыток
Очень часто такие открытки выглядят неуместными и странными. Поздравление с днем МЧС, на котором изображены розочки и блесточки кажется нелогичным поздравлением «для галочки». Сильнее удивляешься, когда видишь его на официальном сайте. Получая практически каждый день большое количество довольно шаблонных открыток на праздники, люди могут сильно смущаться и быть недовольными, ведь большинство этих праздников им не знакомы и совсем к ним не относятся, а открытка делалась не с любовью и заботой отправителем для адресата, а неизвестным автором для массовой рассылки.
Именно поэтому в интернете есть много статей по типу «Как корректно отказаться от рассылки открыток от родни в мессенджерах» и множества мемов на тему обилия открыток в чатах. Конечно, в самой сути открыток нет ничего плохого и отправляются они всегда из лучших побуждений, но для кого-то они кажутся устаревшими, неуместными, надоедающими своей частотой. В том числе они вызывают раздражение часто по причине того, что из уважения к собеседнику достаточно трудно попросить не присылать такие поздравления, в таком случае не хочется обижать тех, кто не несет зла, но и терпеть бессмысленные уведомления тоже может изматывать.
Как открытки стали мемами
Открытки-мемы возникли как реакция на нескончаемые поздравления от родственников в WhatsApp. Оказалось, что многие люди не готовы разделять восторг по поводу дня торта — для них такое поздравление кажется настолько абсурдным, что они решили довести его до предела и выдумать совсем глупые праздники, просто чтобы посмеяться и отправить друзьям.
Открытки из сообщества «ВКонтакте» «ВСРАТАЯ ОНЛАЙН-ОТКРЫТКА»
Композиционно мемные открытки повторяют открытки, которыми друг друга поздравляют в мессенджере WhatsApp, однако часто в них могут вставляться разного рода отсылки на другие мемы или же нишевые звезды, которые поймет, скорее всего, только молодая аудитория.
Текст тоже может как открыто иронизировать над своим прообразом, так и скрываться под какую-то веселую фразу, которая могла бы спокойно появиться и в «Одноклассниках».
Коллаж на основе открыток
Получается, что мемные открытки — насмешка над культурой делиться открытками и поздравлять друг друга с разными праздниками. Кто-то может иронично использовать обычные открытки, а кто-то создает свои, поздравляющие с днем жареного чесночка и отключенной горячей воды, но при этом полностью копирует устоявшийся стиль онлайн-поздравлений.
При этом такие мемные картинки зачастую поздравляют с чем-то не очень-то и хорошим: с днем эмоционального выгорания, выпрыгивающей заградительной мины ОЗМ-72, панической атаки, хронической усталости и многими другими подобными не самыми приятными явлениями. Обусловлено это, скорее всего, крайней степенью ироничности поздравлений. Таким образом, мемные поздравления могут сильно отличаться в плане содержания от обычных поздравительных интернет-открыток.
Еще одним отличием мемных открыток стало то, что их созданием занимаются не старшие пользователи интернета, а, наоборот, самые юные его представители — школьники и иногда студенты. И любопытно, как два поколения сумели сойтись в некоторой любви к стилистике аляповатых открыток (поколение Z часто пересылает друг другу мемные открытки и сохраняет их, находя их смешными), хоть и смотрят на нее совсем под разными углами, не до конца понимая друг друга.
Заключение
Удивительным образом интернет-открытки покорили людей разного возраста и даже объединили поколения. Конечно, молодые люди скорее смеются с таких открыток и пародируют их, тогда как их родители трепетно выбирают подходящее поздравление на очередной праздник, но все их по-своему любят. При этом творчество более юной аудитории часто можно принять за обычную открытку, не зная всех отсылок и контекста, в таком случае, когда кто-то начинает всерьез пересылать мемные картинки, это может выглядеть как своеобразный пранк, а открытку без какого-либо подтекста можно так же долго рассматривать, пытаясь понять, это мем или все же нет. Но интересно, как одно и то же довольно простое явление по-разному воспринимается людьми разного возраста и используется каждыми по-своему.
Таким образом, можно сказать, что онлайн-открытки тем или иным образом затронули жизнь каждого, они довольно часто встречаются в медиа-пространстве, существуют на любой повод и, в целом, они стали не просто поздравительными картинками, но и большим приколом, способом коммуникации и социализации. Это узнаваемое нелепое оформление проникло в жизнь рунета достаточно плотно, что является случайностью, но, скорее всего именно эта искренность и аляповатость и стала ключом к сердцам многих.
Первая известная открытка с изображением // Arzamas URL: https://arzamas.academy/micro/postcard/18 (дата обращения: 11.11.2024).
Советские открытки // Я.Дзен URL: https://dzen.ru/a/ZbjkgMG_53MyfpuD (дата обращения: 11.11.2024).
Открытки в WhatsApp: культура или кринж? // the girl URL: https://sprintsalon.by/blog/istoriya-poyavleniya-otkryitki.html (дата обращения: 12.11.2024).
История появления открытки // Sprint URL: https://sprintsalon.by/blog/istoriya-poyavleniya-otkryitki.html (дата обращения: 12.11.2024).
Почему родственники любят открытки WhatsApp и как на это реагировать // Халва медиа URL: https://media.halvacard.ru/life/pochemu-rodstvenniki-lyubyat-otkrytki-whatsapp (дата обращения: 13.11.2024).
Почему старшее поколение до сих пор рассылает в соцсетях открытки? // Карелия Daily URL: https://gubdaily.ru/lifestyle/interesnoe/okej-gugl/pochemu-starshee-pokolenie-do-six-por-rassylaet-v-socsetyax-otkrytki/ (дата обращения: 13.11.2024).
С днем хрустящего огурчика!»: 10 смешных открыток в WhatsApp, которые могут прислать только родственники // Лиза URL: https://lisa.ru/moy-uyutnyy-dom/698471--s-dnem-hrustyashchego-ogurchika-10-smeshnyh-otkrytok-v-whatsapp-kotorye-mogut-prislat-tolko-rodstvenniki/ (дата обращения: 11.11.2024).
Первая известная открытка с изображением // Arzamas URL: https://arzamas.academy/micro/postcard/18 (дата обращения: 11.11.2024).
Советские открытки // Я.Дзен URL: https://dzen.ru/a/ZbjkgMG_53MyfpuD (дата обращения: 11.11.2024).
Выставка «Старинные новогодние и рождественские открытки» // Культура.РФ URL: https://www.culture.ru/events/886197/vystavka-starinnye-novogodnie-i-rozhdestvenskie-otkrytki (дата обращения: 11.11.2024).
Анимированная открытка «Привет моим друзьям по интернету!!!» // Галерея поздравлений URL: https://3d-galleru.ru/3D/image/privet-moim-druzyam-po-internetu-98840/ (дата обращения: 12.11.2024).
Радуга открыток // ВКонтакте URL: https://vk.com/radugaotkritok (дата обращения: 12.11.2024).
ВСРАТАЯ ОНЛАЙН-ОТКРЫТКА // ВКонтакте URL: https://vk.com/ebanayaotkrytka (дата обращения: 12.11.2024).
Я лю тя алексей вер… хм // Ответы Mail.ru URL: https://otvet.mail.ru/question/223128510 (дата обращения: 13.11.2024).
с днем поздравляющих животных // ВКонтакте URL: https://vk.com/s_dnem_dnya (дата обращения: 13.11.2024).
С Днём спасателя Российской Федерации! // Федерация пожарно-спасательного спорта России URL: https://fppsr.ru/102-s-dnem-spasatelya-rossiyskoy-federacii.html (дата обращения: 13.11.2024).
