Эволюция журналов мод в первой половине XX века
Модные журналы всегда информировали читателей о текущих трендах в мире моды, помогая оставаться в курсе последних тенденций в одежде, аксессуарах и образе жизни и предоставляли советы по стилю и образу. Создание графических изображений костюмов является важным в продвижении товаров текстильной и легкой промышленности. Этому способствовало достаточно интенсивное развитие текстильной промышленности в конце XIX века, а также появление домов моды в XX веке. Сегодня модные издания присутствуют во многих странах мира. Они не только показывали модные наряды, но и отражали изменения в общественных настроениях и менталитете. Мода в журналах стала более разнообразной благодаря статьям, интервью, обзорам и советам от дизайнеров. Эти материалы позволили читателям глубже погрузиться в мир моды, изучая его со всех сторон.
Обложки журнала «Vogue» 1905, 1912 и 1928 годов
Изначально в начале века модные журналы представляли собой не столько информационные издания, сколько сборники художественных иллюстраций, которые показывали нам творения кутюрье, и доступны были лишь аристократии и богатой буржуазии. На их страницах визуально рассказывалось о самых последних веяниях парижских и лондонских модельеров, а образцы одежды оставались недостижимой мечтой для большинства. С переходом в новый век журналы моды начинают изобретать себя заново. Военные и послевоенные времена, разрушившие множество стереотипов сделали моду более демократичной. Отмечу, что журналы сохраняют особые характеристики эпохи, а также представления об идеалах красоты, и поэтому они постепенно становятся частью истории.
Обложка журнала «Les Modes» за июль 1904 года и Вечернее платье от Templier & Rondeau, «Les Modes», декабрь 1906 года
С появлением конкуренции в мире моды, журналы стремились заработать деньги не только с помощью продажи самого издания, но и проведения рекламных кампаний. Это также отразилось на содержании журналов, которые стали более поверхностными, фокусируясь на внешности и создании идеального образа. Но все же от одежды, тесно связанной с традициями и консервативными взглядами общества, мир моды стал символом самовыражения и свободы индивидуальности.
Мне было бы интересно изучить эволюцию модных журналов в первой половине XX века, понять влияние социальных, культурных и технологических изменений на изменение формата и содержания журналов, исследовать и описать первоначальный формат журналов в начале XX века, их целевую аудиторию и влияние на общество, проанализировать переход от иллюстраций к фотографиям и оценить, как это изменило восприятие моды, исследовать и понять, как общественные движения, войны и социальные изменения отражались в содержании журналов мод.
РАННИЕ ГОДЫ
Ранние годы — это период с 1900 по 1910 годы. С начала XX века французские Дома Мод воспользовались возможностью размещать рекламу своих парфюмов, косметики и одежды в модных журналах, чтобы обеспечить себе финансовую поддержку для своего производства «haute couture» («высокой моды»).
С течением времени размеры этих журналов постепенно уменьшились, переходя от формата А3 до А4. Рекламные композиции были размещены на разворотах, открытках или отдельных страницах журналов. Благодаря этому изменению, в начале XX века художественный стиль журналов мод стабилизировался и стал иметь те дизайнерские черты, которые мы можем увидеть и сегодня.
Обложки журнала «The Delineator» 1908 год
Также в начале XX века иллюстрации модных изделий стали основополагающим элементом графического дизайна, используемого в рекламе товаров легкой и текстильной промышленности.
Чарльз Фредерик Уорт, первый модельер в истории моды, стал издавать свой собственный журнал мод под названием «Worth» в котором представлялись модели его престижного Дома Моды. Для иллюстраций в данном журнале использовались стилизованные рисунки карандашом. Костюмы обогащены атрибутами, носящими модный оттенок времени, такими как солнечные зонты и лорнеты.
Костюмы стиля модерн. Иллюстрации в журнале «Worth», 1903 г.
Харрисон Фишер, художник, известный своими изображениями моделей в нарядах, работал в «Cosmopolitan» с 1886 по 1934 год. Его талант и стиль были образцом для многих современных фотографов моды.
Работы Харрисона Фишера
С 1904 года, началась публикация журнала «Les modes», в который включались фотографии знатных особ из светского обозрения. Рубрики модных изданий в этот период впервые начали анонсировать имена кутюрье вместе с именитыми моделями, презентующими наряды. В то же время, в первые годы XX столетия, известный модный журнал «Harper’s Bazaar» прекратил размещение модных иллюстраций на своей обложке.
Обложки журнала мод «Harper’s Bazar» 1905 и 1909 гг.
«Журналы мод „Femine“ и „Le petit echo de la mode“ в начале XX века использовали, в создании иллюстраций мод — черно-белую гравюру и цветные акварельные этюды». 1
Образцы декора причесок и головных уборов. Журнал мод «Le petit echo de la mode», 1903, 1904 годы
Рекламы в журналах использовались в разных художественных подходах. Были и гравюры, и обычный карандашный набросок, и чертежи, выполненные углем или чернилами, и тонкие мазки гуаши или акварели, и даже фотографические техники.
Иллюстрации мод в журнале мод «Femine» 1907 год
Поль Ириба, перспективный авангардный художник, в 1908 году по приглашению Поля Пуаре проиллюстрировал его альбом с изображениями модных нарядов под названием «Les Robes de Paul Poiret». Ириб рисовал наряды в виде эскизов, использовал фон в качестве текстуры, при этом осознанно оставляя неокрашенными отдельные детали изображения. Такой метод представления модельных костюмов заложил фундамент для новаторских приемов в сфере модных иллюстраций, которые стали ключевым явлением в журналах XX века.
В 1911 году был выпущен второй альбом с коллекцией нарядов от Поля Пуаре под названием «Les Choses de Paul Poiret», где иллюстрации выполнил Жорж Лепейп.
Образцы костюмов и головных уборов Поля Пуаре. Журнал мод «Les choses de Paul Poiret vues par», 1908, 1911 годы
В 1911 году Поль Пуаре с помощью Эдварда Стейхена, фотографа тех времен, запечатлел свою коллекцию. Прогресс в области фотографии связан с улучшениями в технике и методах фотосъемки для журналов мод.
Фотография мод фотографа Эдварда Стейхена, 1911 год
В 1913 году был опубликован первый выпуск модного журнала «Vanity Fair». В начале 20-го столетия, ранние издания журналов мод, таких как «Vogue» и «Harper’s Bazaar», превращались в ценные ресурсы для представителей высшего общества. Они демонстрировали моделируемую одежду через детализированные иллюстрации и начинали внедрять фотографию как новый важный элемент визуализации модных тенденций.
ПЕРВАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА
Время с 1914 по 1918 год также внесло некоторые изменения в мир моды, в том числе и журналов. Влияние Первой мировой войны на моду прослеживалось во внешнем виде журналов. Оформление стало более острым, небрежным и дерзким, чтобы отразить эмоциональную интенсивность того времени. Журналы стали играться с шрифтами, стилями и структурой, чтобы вызывать у читателя чувство недоумения и затруднения.
Обложки журнала «Cosmopolitan» 1915 и 1918 годов
Изобразительная манера того времени заметно трансформировалась, переходя от модерна к ар-деко. С развитием и усовершенствованием типографского оборудования, графические иллюстрации получили новое измерение, благодаря чему появились свежие методики печати изображений, что отметило собой заметный прогресс в истории.
Обложки журнала «Vanity fair» 1916 и 1918 годов
Первая мировая война оказала заметное влияние на журналы моды, вынудив их адаптироваться к общественным и экономическим изменениям. Мода стала более консервативной и функциональной, отражая ограничения по тканям и потребности женщин, взявших на себя мужские роли во время войны. Журналы начали акцентироваться на практичность и экономию, в то время как роскошь временно отступила на второй план.
ЗОЛОТОЙ ВЕК 1920-Х
«Журналы „be Trait parisien“ (1920-1936) и „Art Gout Beaute“, выходивший в период 1920–1935 гг., были целиком посвящены создателям моды и выходили с цветными иллюстрациями среди журналов мод, адресованных в основном модной публике, были издания, посвященные домохозяйкам и рукодельницам. Среди них „Le Petit Echo de la mode“, выходивший с 1880-го, „Le Jardin des Modes“ (1923), „Modes et Travaux“ (1919). Эти журналы представляли модные направления в шитье, вышивке и вязании и предлагали читателям самим реализовать наиболее актуальныемодели».2
Журнал «Modes et travaux» за 1919 год
В 1920-х американский «Vogue» дебютировал на рынке Франции, набрав достаточно скоро высокий уровень популярности.
Обложки американского «Vogue» за 1920 год.
«В 1921 году было основано издание „L’Officiel“, которое стало важным голосом в сфере модных медиа. Оно было создано как профессиональный отраслевой журнал при поддержке Chambre Syndicale de la Couture Parisienne — торговой организации, представляющей всех парижских кутюрье».3
Самая первая обложка журнала «L’Officiel» 1921 года и обложки 1926 и 1927 годов
ВЕЛИКАЯ ДЕПРЕССИЯ
В 1930-х в мир высокой моды пришла Коко Шанель, дизайнерская палитра которой включала не только одежду, но и создание изысканных ювелирных украшений.
Винтажная обложка журнала «Vogue», 1932 год. Фотограф Эдвард Стейхен
Эдвард Стейхен сделал первую цветную фотографию для обложки журнала «VOGUE», изображающую женщин в купальных костюмах, которая появилась в 1932 году. Упор на фото вместо рисованной графики в модных журналах начался в 1930-х годах и стал все более устойчивым. К 1936 году анализ продаж журнала «VOGUE» в киосках показал, что обложки с фотографиями привлекают больший интерес потребителей. Так, в начале 1930-х годов рисованные иллюстрации постепенно переходили с обложки внутрь журнала, а на обложке стала преобладать фотография.
Журнал «Harper’s Bazaar», февраль 1935 года
В период Великой депрессии журналы моды столкнулись с серьёзными испытаниями, поскольку экономический кризис углублялся. Издательства были вынуждены сократить затраты и адаптировать контент к изменившимся запросам публики, которая требовала более доступной моды. В то время на страницах этих журналов начали появляться статьи, которые уделяли больше внимания домашнему ремеслу, самоизготовлению одежды и восстановлению старой одежды.
ВТОРАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА
Время с конца 1930-х по 1945-е годы сыграло не малую роль в развитии журналов мод.
В 1937 году был выпущен еженедельный журнал Marie-Claire во Франции, который занимался не только модой. Издание регулярно публиковало информацию о мировых событиях, обращая внимание на культуру и общественные вопросы. Журнал также включал различные советы, включая рецепты для красоты и сохранения здоровья. Благодаря широкому охвату тем, связанных с жизнью женщины, журнал стал популярным и пользовался значительным успехом.
Журнал мод «Marie-Claire», 1938-39 годы
В период военных действий, периодические издания в сфере моды продолжали выпускаться, однако количество иллюстраций и страниц внутри журналов значительно сократилось.
Обложки журнала «Le Petit Echo de la Mode» за 1940 год
В 1938 году L’Officiel de la couture был первым, кто опубликовал фотографии в цвете.
В период 1940-х годов журналы моды были вынуждены приспособиться к военным условиям. На обложках этих журналов больше не было изображений роскошных платьев, вместо этого они предлагали простую и практичную одежду, которую можно было сшить даже самостоятельно.
Журнал " VOGUE», январь 1942 года
«Журнал Elle был основан Элен Гордон-Лазарефф, первый номер вышел 21 ноября 1945 года. Он был сосредоточен на моде, красоте и образе жизни, но у него была и другая миссия. Поскольку журнал появился на свет через год после того, как французские женщины получили право голоса, естественно, он был направлен на расширение прав и возможностей женщин, поощрение их к учебе и работе. И вдохновите их жить лучшей жизнью, внося свой вклад в мир. „Ирония в серьезности и серьезность в легкомыслии“ — такова была основа журнала.» 4
Период Второй мировой войны был временем значимых изменений для журналов моды. До войны журналы вдохновляли на гламур, роскошь и элегантность. Однако, во время и после войны, модные издания отражали новые тренды, включая военные стили и утилитарную одежду. Послевоенное время подняло журналы мод до новых высот благодаря буму потребительской культуры и росту интереса к кутюрье и новаторским дизайнам, что способствовало расцвету модных изданий и оказало заметное влияние на образование модной индустрии как таковой.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Можно утверждать, что период был характерен значительными новшествами и преобразованиями. Техники иллюстраций, веками формировавшие визуальный контекст модных журналов и каталогов, получили новый вектор развития с началом XX века. В это время перешли от традиционного рисунка к фотографии, что стало революционным сдвигом.
Реалистичность и детализация изображений, предоставляемых фотографией, открыли новые возможности — они позволили зафиксировать мельчайшие детали модных изделий, фактуры ткани, нюансы аксессуаров, макияжа и причёсок. Это, в свою очередь, обогатило процесс восприятия моды и расширило возможности сравнительного анализа творчества кутюрье и домов мод.
Журналы «Vogue» 1910 год, «Cosmopolitan» 1921 год, «Harper’s Bazaar» 1933 год и «L’Officiel» 1940 год
Фотография сделала модные тенденции максимально наглядными для широкой публики. Уникальность первых этапов развития фотографии в моде также подчеркивается введением цветных изображений. Первые цветные фотографии на обложке журнала были не просто новинкой, они стали символом начала новой эпохи в презентации мод, где цвет стал непосредственно воздействовать на эмоции и восприятие потребителя.
Суммируя вышесказанное, становится понятно, что журналы мод первой половины XX века оказались в центре культурных и технологических переворотов, которые изменили способ визуализации и распространения модных идей. Эти изменения стали ключевыми в формировании современного облика модных изданий и продолжают влиять на отрасль в целом.
Цитаты
1, 2 Архипова Н. А. Эволюция художественно-графического языка иллюстраций журналов мод: специальность 17.00.06 «Техническая эстетика и дизайн»: Диссертация на соискание кандидата искусствоведения / Московский государственный текстильный университет имени А. Н. Косыгина. — Москва, 2011. — 50 c., 61-62 c.
3, 4 Fashion Business. The History And Evolution Of Fashion Magazines // Сайт glamobserver.com. 13 июля 2023. (URL:https://glamobserver.com/the-history-of-fashion-magazines-how-they-operate-and-what-has-changed/ http://www.openspace.ru/literature/names/details/11156/) Просмотрено: 31.12.2015.
Печатные издания
Аверьянова О. Н. Основные тенденции развития фотографии журналов мод в XX веке: специальность 17.00.04 «Изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура „: Автореферат на соискание кандидата искусствоведения / Аверьянова О. Н. ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. — Москва, 2006. — 24 c.
Архипова Н. А. Эволюция художественно-графического языка иллюстраций журналов мод: специальность 17.00.06 «Техническая эстетика и дизайн»: Диссертация на соискание кандидата искусствоведения / Московский государственный текстильный университет имени А. Н. Косыгина. — Москва, 2011. — 410 c.
Кибалова Л., Гербенова О., Ламарова М. Иллюстрированная энциклопедия моды. Перевод на русский язык И. М. Ильинской и А. А. Лосевой в 1986 г. -Прага: Артия, 1966. — С. 608.
Angeletti N, Oliva A. In Vogue: The Illustrated History of the World’s Most Famous Fashion Magazine; Rizzoli Publishing — 2008. — С. 440
Интернет-ресурсы
Шанина В. «История журналов мод» XX–XXI век // Сайт vk.com. 23 апреля 2020. (URL: https: https://vk.com/@valentinashanina-istoriya-zhurnalov-mod-xx-xxi-vek) Просмотрено: 22.11.2023.
glorioza3. Глянец из прошлого: О чём можно было прочесть в российских женских журналах до революции 1917 года // Сайт livejournal.com. 21 ноября 2018. (URL: https://glorioza3.livejournal.com/85247.html) Просмотрено: 22.11.2023.
Fashion Business. The History And Evolution Of Fashion Magazines // Сайт glamobserver.com. 13 июля 2023. (URL: https://glamobserver.com/the-history-of-fashion-magazines-how-they-operate-and-what-has-changed/ http://www.openspace.ru/literature/names/details/11156/) Просмотрено: 22.11.2023.
la creativite. История Fashion-иллюстрации // Сайт vk.com. 17 декабря 2017 (URL: https://vk.com/@l_creativite_a-istoriya-fashion-illustracii) Просмотрено: 22.11.2023.
Melanie R. What Women’s Fashion Magazines Were Popular in the 1920s // Сайт vintage-retro.com. 7 июля 2009. (URL: http://www.openspace.ru/literature/names/details/11156/) Просмотрено: 22.11.2023.
https://ru.pinterest.com/pin/22166223143499421/ (дата обращения: 22.11.2023)
Концепция
https://ru.pinterest.com/pin/9499849204507010/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://archive.vogue.com/issues/1912?epik=dj0yJnU9RUJuZzNudElaMGw1cmd2Tll5T3JfQXN1ejViZ3hWMlcmcD0wJm49ZktpTm5sUkRsS1JuMFQyVkxiS3JnZyZ0PUFBQUFBR1ZlUUxn (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/356558495492071815/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://disk.yandex.ru/a/NshjOeYH3WKRR3/5b03482ceed4e5fa009dc5c3 (дата обращения: 22.11.2023)
https://i.pinimg.com/564x/ad/48/4f/ad484f28f059bd5b3321e630172ef1c7.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
Ранние годы
https://ru.pinterest.com/pin/292522938275930267/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/292522938272470815/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://old-ads-and-mags.tumblr.com/post/18192751741/magazine-cover-from-1908 (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/104990235036990343/?amp_client_id=CLIENT_ID(_)& mweb_unauth_id={{default.session}} (дата обращения: 22.11.2023)
https://i.pinimg.com/564x/c1/6f/a6/c16fa6119c68ad81a8601e7fa4084e68.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://www.madameframboise.it/wp-content/uploads/2021/03/AMERICAN-BEAUTY-HAT-4.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
http://1.bp.blogspot.com/-OuHNSla6x3Q/U8FZLxGuuBI/AAAAAAAAdMo/fIhJ1QkJ9xY/s1600/Edwardian*GirlInChair.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://www.madameframboise.it/wp-content/uploads/2021/03/AMERICAN-BEAUTY-HAT-5.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://ia800707.us.archive.org/22/items/HarpersBazar190509/Harper%27s%20Bazar%201905-09.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://www.americanfashionmagazines.com/assets/images/product/A5648_1.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/753649318915901398/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/181973641173534974/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://photos1.blogger.com/blogger/3908/963/1600/2004icimage%20toutes%20020304%20856.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/528539706254318617/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://i.yapx.cc/NofHi.png (дата обращения: 22.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/603200943843260486/ (дата обращения: 22.11.2023)
https://fromthebygone.wordpress.com/category/edward-steichen/ (дата обращения: 22.11.2023)
Первая мировая война
https://i.pinimg.com/originals/2b/96/01/2b960164495cde2fa84836f2b0d6ecc8.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://i.pinimg.com/originals/42/d0/10/42d0108a3fbea5b374e626de6baa5920.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://a.1stdibscdn.com/everett-shinn-paintings-couple-sitting-among-lanterns-cover-for-vanity-fair-for-sale/a_3843/a_20559331629122018067/Shinn_3239_b_master.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
https://i.pinimg.com/originals/0f/2f/d2/0f2fd27ab1eaaa514b47f5ea981080c8.jpg (дата обращения: 22.11.2023)
Золотой век
https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k932397s/f1.item (дата обращения: 23.11.2023)
https://vk.com/wall-112746208_20144 (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.lofficielbaltic.com/_next/image?url=https%3A%2F%2Fwww.datocms-assets.com%2F59774%2F1645075331-1640870187914187-5e1742b0-1c16-45e6-ac96-877767f7db9b.webp%3Fauto%3Dformat%252Ccompress%26cs%3Dsrgb&w=1920&q=75 (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.lofficielbaltic.com/_next/image?url=https%3A%2F%2Fwww.datocms-assets.com%2F59774%2F1645075337-1640870222391541-33861e9d-11bc-4e02-a3d2-8ea5dd7760fe.webp%3Fauto%3Dformat%252Ccompress%26cs%3Dsrgb&w=1920&q=75 (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.lofficielbaltic.com/_next/image?url=https%3A%2F%2Fwww.datocms-assets.com%2F59774%2F1645075342-1640895877483891-1616695949-lo-1920s2-edited-png.webp%3Fauto%3Dformat%252Ccompress%26cs%3Dsrgb&w=3840&q=75 (дата обращения: 23.11.2023)
Великая депрессия
https://cameralabs.org/aeonmedia/zenfoto/10987/72526/vintazhnaya-oblozhka-zhurnala-vogue-s-izobrazheniem-zhenshchiny-1932-g-fotograf_large.jpg (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.americanfashionmagazines.com/assets/images/product/A5662_1.jpg (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.americanfashionmagazines.com/assets/images/product/A5662_2.jpg (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.americanfashionmagazines.com/assets/images/product/A5662_3.jpg (дата обращения: 23.11.2023)
Вторая мировая
https://ok.ru/group/54488354193483/topic/69220773158987 (дата обращения: 23.11.2023)
https://vk.com/album-37047536_285074842 (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.pinterest.ph/pin/292522938270615893/ (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.pinterest.it/pin/762586149402792460/ (дата обращения: 23.11.2023)
https://michellephan.com/content/uploads/2014/10/First-Elle-Cover-1945.jpg (дата обращения: 23.11.2023)
Заключение
https://ru.pinterest.com/pin/140806225296724/ (дата обращения: 23.11.2023)
https://ru.pinterest.com/pin/404268504028434212/ (дата обращения: 23.11.2023)
https://hips.hearstapps.com/hbz.h-cdn.co/assets/17/04/1485211906-hbz-jazz-age-02.jpg?resize=980:* (дата обращения: 23.11.2023)
https://www.fashionmodeldirectory.com/magazines/lofficiel-france/covers/may-1940/jane-birkin-1506/ (дата обращения: 23.11.2023)
