Концепция
Ярославль — город, где я родилась и выросла, поэтому мне хотелось бы создать бренд, связанный с этим городом, который будет одновременно отражать не только туристические представления, но и личные истории.
ДЕТСТВО ОСТАЁТСЯ — авторский бренд коллекционных объектов, одежды и аксессуаров, вдохновлённых воспоминаниями о городе детства.
Проблема и актуальность
Привычный сувенир чаще всего показывает, где человек побывал. Но он не всегда передаёт, что этот город для него значит.Моя задача — создать альтернативу сувениру с изображением достопримечательности, а именно, авторский объект, в котором узнаваемость места сочетается с личным воспоминанием.Вместо прямого изображения туристического символа я работаю с эмоциональными деталями: историями моих знакомых, друзей и близких, личными воспоминаниями, схемой прогулочного маршрута, речными пейзажами.
Я не считаю, что рынку не хватает ещё одной футболки с городским названием. Скорее, здесь есть возможность работать с другой потребностью сохранения собственной связи с местом.Покупатель может приобрести коллекционный объект не потому, что он изображает известную достопримечательность, а потому, что напоминает ему о детстве и одновременно популязирует Ярославль.Поэтому я ориентируюсь на аудиторию, которой важны дизайн, ограниченные серии и эмоциональная ценность предмета.
Целевая аудитория
Основная аудитория — молодые и взрослые
18–40 лет, которые эмоционально связаны с Ярославлем выросли здесь, живут сейчас или уехали, но продолжают считать его своим. Также потенциальными покупателями становятся гости Ярославля, люди, выбирающие подарки бывшим жителям города, и коллекционеры авторских предметов.
Вселенная бренда и визуальное исследование
В центре авторской вселенной — город, увиденный через опыт детства. Я провожу опрос среди друзей, близких и знакомых, кто вырос и жил в Ярославле. Их истории лягут в основу коллекции.
Мудборд
Исследовательская база формируется из четырёх источников:
1. Воспоминания жителей. Опросы и интервью о местах детства, любимых маршрутах, летнем досуге и городских привычках.
2. Архив города. Старые фотографии парков, аттракционов, набережных, речного транспорта, вывесок и городских пространств.
3. Современная городская среда. Собственные фотографии Ярославля и сопоставление знакомых мест с их прежним обликом.
4. Предметный архив детства. Формы аттракционов, билеты, указатели, схемы маршрутов, упаковки, элементы уличной графики и другие детали, из которых складывается визуальная память поколения.
Визуальный код: упрощённые формы аттракционов, схемы маршрутов, речные линии, авторская типографика и архивные подписи.Цветовая палитра: речной синий, парковый зелёный, тёплый оттенок бумаги и яркие акцентные цвета аттракционов.
Капсульная коллекция и Арт-мерч
Предполагается серия дизайнерских миниатюр аттракционов, коллекционные фигурки городских объектов, текстиль с графикой маршрутов детских прогулок, набор для настольной игры о летнем дне в Ярославле, небольшие тиражные арт-объекты, каждый из которых сопровождается реальной историей жителя из моего опроса.
Цифровой слой
При наведении на объект открывается воспоминание о месте, архивное изображение или история определённого поколения.
Физическая упаковка
Упаковка напоминает коробку с фотографиями, билетами и памятными вещами из детства.Конструкция: картонная коробка с индивидуальным ложементом для игрушки, карточкой истории объекта и сертификатом с номером экземпляра.Материалы: переплётный картон, печатная бумажная обклейка, картонный ложемент и бумажные вкладыши.Внутри размещается иллюстрированная схема маршрута. QR-код ведёт к цифровой версии коллекции.Перед выпуском необходимо подготовить развёртку, проверить размеры, вылеты, цветопередачу и прочность упаковки на тестовом образце.
Позиционирование и коммерческая модель
Позиционирование: «Детство остаётся» — авторский бренд коллекционных предметов о городской памяти и детстве.Каналы продаж: собственный лендинг, социальные сети, маркеты независимого дизайна, книжные магазины и локальные культурные пространства.
Предварительные ценовые гипотезы:
игрушка — 9 000–45 000 ₽;
лонгслив — 4 000–10000 ₽;
платок — 2 000–6000 ₽;
арт-принт — 1 800–3 500 ₽.
Цены необходимо уточнить после расчёта себестоимости и получения предложений от подрядчиков.Коммерческая модель: ограниченный тираж и предзаказ, позволяющие оценить спрос до запуска полного производства.Для окончательного расчёта нужны затраты на изготовление, упаковку, разработку цифрового слоя, продвижение, комиссии и логистику. Конкурентную матрицу следует дополнить конкретными брендами и их предложениями.
Дорожная карта и производство
В данный момент проект находится в процессе сбора данных, анализа рынка и разработки коллекции.
