Разработка женского wellness пространства для осознанной трансформации
Проект позиционируется не просто как набор услуг, а как экосистема для поэтапного личностного, физического и ментального развития женщины.
Акцент на том, что изменения — это постепенный, поддерживаемый сообществом процесс, а не разовая «переделка» себя, где сообщество становится главной ценностью и мотивацией.
moodboard
Социальный запрос общества
Женщины ищут не просто разовые техники релаксации, а системную экосистему для восстановления ментального ресурса, где работа с телом (спорт, йога) неразрывно связана с работой с психикой (медитации, терапия, сообщество).
Запрос на бережную трансформацию, где акцент смещен с «переделки себя» на «раскрытие своей лучшей версии» через поддержку, заботу и принятие.
Состав проекта
1) Бренд-платформа:
- нейминг
- айдентика, логотип
- цветовая палитра, типографика
- дизайн фирменных элементов
2) Маркетинговая стратегия:
- аналитика рынка, позиционирование конкурентов
- определение ца
- анализ PEST, SWOT
- каналы продвижения, коммуникация бренда
3) Разработка оффлайн-пространства:
- концепт студии
- 3д рендеры интерьера
4) Онлайн-платформа бренда:
- сайт пространства
- съемки кампаний для визуальной коммуникации
5) Сообщество:
- развитие закрытого коммьюнити
6) Мерч:
- разработка мерча пространства
Целевая аудитория
Отзывчивые (отклик к тенденциям, желание принадлежности)
Жительницы города Москва с доходом средним и выше среднего, ориентированные на личностный рост, осознанность и поиск баланса
Общие ценности: Осознанность, глубина, подлинность, поддержка, личностный рост
Тема визуального исследования
Забота о себе как продукт: эволюция изображения осознанности в визуальной коммуникации брендов спортивной одежды
(как бренды спортивной одежды превратили концепцию «заботы о себе» из продукта для достижения внешнего идеала в продукт для поддержания внутреннего благополучия, постоянно адаптируя свой визуальный язык под запросы и ценности общества)
moodboard
Структура ВИ
- Этап «Осознанность как инструментальная дисциплина» (1990-е – середина 2000-х) «Just Do It» (Nike), профессиональные спортсмены (Adidas), новые приемы в рекламе
- Этап «Осознанность как эстетизированный тренд» (середина 2000-х – середина 2010-х) эпоха расцвета соцсетей, «забота о себе» становится более комплексной
- Этап «Осознанность как экосистема ценностей и инклюзивная аутентичность» (середина 2010-х – настоящее время) апелляция к «подлинности», «принятию», «сообществу»; забота о себе — это экосистема продуктов и ценностей, которая поддерживает индивидуальный путь каждого
