diploma // wellness пространство
Разработка женского wellness пространства для осознанной трансформации
Проект позиционируется не просто как набор услуг, а как экосистема для поэтапного личностного, физического и ментального развития женщины.
Акцент на том, что изменения — это постепенный, поддерживаемый сообществом процесс, а не разовая «переделка» себя, где сообщество становится главной ценностью и мотивацией.
moodboard
Социальный запрос общества
- Женщины ищут не просто разовые техники релаксации, а системную экосистему для восстановления ментального ресурса, где работа с телом (спорт, йога) неразрывно связана с работой с психикой (медитации, терапия, сообщество).
- Запрос на бережную трансформацию, где акцент смещен с «переделки себя» на «раскрытие своей лучшей версии» через поддержку, заботу и принятие.
Состав проекта
1) Бренд-платформа: - нейминг - айдентика, логотип - цветовая палитра, типографика - дизайн фирменных элементов
2) Маркетинговая стратегия: - аналитика рынка, позиционирование конкурентов - определение ца - анализ PEST, SWOT - каналы продвижения, коммуникация бренда
3) Разработка оффлайн-пространства: - концепт студии - 3д рендеры интерьера
4) Онлайн-платформа бренда: - сайт пространства - съемки кампаний для визуальной коммуникации
5) Сообщество: - развитие закрытого коммьюнити
6) Мерч: - разработка мерча пространства
Целевая аудитория
Отзывчивые (отклик к тенденциям, желание принадлежности)
Жительницы города Москва с доходом средним и выше среднего, ориентированные на личностный рост, осознанность и поиск баланса
Общие ценности: Осознанность, глубина, подлинность, поддержка, личностный рост
Тема визуального исследования
Забота о себе как продукт: эволюция изображения осознанности в визуальной коммуникации брендов спортивной одежды
(как бренды спортивной одежды превратили концепцию «заботы о себе» из продукта для достижения внешнего идеала в продукт для поддержания внутреннего благополучия, постоянно адаптируя свой визуальный язык под запросы и ценности общества)
moodboard
Структура ВИ
— Этап «Осознанность как инструментальная дисциплина» (1990-е — середина 2000-х) «Just Do It» (Nike), профессиональные спортсмены (Adidas), новые приемы в рекламе
— Этап «Осознанность как эстетизированный тренд» (середина 2000-х — середина 2010-х) эпоха расцвета соцсетей, «забота о себе» становится более комплексной
— Этап «Осознанность как экосистема ценностей и инклюзивная аутентичность» (середина 2010-х — настоящее время) апелляция к «подлинности», «принятию», «сообществу»; забота о себе — это экосистема продуктов и ценностей, которая поддерживает индивидуальный путь каждого
